1 / 19

IKLAN MEDIA PENYIARAN

IKLAN MEDIA PENYIARAN. Belanja Iklan Indonesia th 2005 Rp. 23T Televisi mendominasi 70% dari total belanja iklan Jumlah audiense terbesar pada jam tayang utama (prime time) antara 19-22 malam

louvain
Download Presentation

IKLAN MEDIA PENYIARAN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. IKLAN MEDIA PENYIARAN

  2. Belanja Iklan Indonesia th 2005 Rp. 23T • Televisi mendominasi 70% dari total belanja iklan • Jumlah audiense terbesar pada jam tayang utama (prime time) antara 19-22 malam • Radio merupakan sumber informasi dan hiburan, khususnya bagi orang yang sedang berada di jalan raya atau dalam kondisi khusus.

  3. Untuk placement iklan di TV perusahaan besar menggunakan jasa: • Media buying service jasa perusahaan iklan yang bertanggungjawab terhadap pembelian waktu siaran • Media schedule bertanggung jawab untuk penjadwalan iklan

  4. JangkauanSiaranIklan Pemasang iklan dpaat beroperasidalam skala: • Lokal • Regional • Nasional Berdasarkan jangkauan siaran, stasiun penyiaran dapat dibagi: • Stasiun penyiaran lokal • Stasiun penyiaran nasional • Stasiun Jaringan

  5. StasiunPenyiaranLokal UU Penyiaran No.32 tahun 2002 • Stasiun penyiaran lokal dapat didirikan di lokasi tertentu dalam wilayah NKRI dengan wilayah jangkaun siaran terbatas pada lokasi tersebut. Target pengiklan di TV lokal: • Perusahaan Lokal • Perusahaan Nasional Untuk stasiun penyiaran lokal perlu adanya sales representative.

  6. StasiunJaringan • Terdapat 2 pihakdalamsistempenyiaranberjaringan: • 1. StasiunJaringanataudisebutstasiuninduk : penyedia program • StasiunLokal, terdiridaristasiunlokalindipendendanstasiunlokalafiliasi yang bekerjasamadenganstasiunindukuntukmenyiarkan program stasiunindukdiwilayahlokal. Kemudahanberiklandistasiunjaringan: pemasangiklancukupberhubungandenganstasiuninduk/perwakilansehinggadapatmenjangkauwilayahsiaran yang ditentukan.

  7. Stasiunpenyiarannasional • Di Indonesia terdapat 11 stasiun TV nasional yang berlokasi di jakarta • Indonesia selama bertahun-tahun menerapkan sisten penyiaran secara terpusat (sentralisasi) di mana sejumlah stasiun TV berlokasi di jakarta, tetapi mendapat hak untuk melakukan siaran secara nasional. • Sistem ini dinilai tidak demokratis dan adil karena menutup peluang daerah untuk mengelola penyiarannya di daerahnya sendiri.

  8. KEKUATAN IKLAN TELEVISI • DAYA JANGKAU LUAS Pemasardapatmempromosikanproduksecaraserentakdalamwilayah yang luas. COCOK UNTUK MENGIKLANKAN PRODUK KONSUMSI MASSAL (MASS CONSUMPTION PRODUCT) • SELEKTIVITAS DAN FLEKSIBILITAS: Dari komposisi program siarandapatmenjelaskanbagaimanasegmentasidarikomposisi audience. PENELITIAN DI AS MERILIS PENGGEMAR ACARA PERTANDINGAN OLAHRAGA MENGKONSUMSI MINUMAN BIR LEBIH BANYAK DARIPADA AUDIENCE LAINNYA

  9. KEKUATAN IKLAN TELEVISI • FOKUS PERHATIAN Jika audience tidak menekan remote control,, perhatian audience akan tertuju kepada iklan yang muncul di layar televisi, berbeda dengan surat kabar, pembaca dapat mengabaikan iklan yang ada sudut bawah halam koran. • KREATIVITAS DAN EFEK Iklan yang disirakan TV memiliki kekuatan personalitas manusia untuk mempromosikan produknya. • PRESTISE : status yang lebih tinggi ketika perusahaan beriklan di TV • WAKTU TERTENTU untuk mengejar target konsumen yang menonton pada waktu tertentu

  10. KELEMAHAN IKLAN TV • BIAYA MAHAL DI INDONESIA (2005) TARIF RATA2 IKLAN TV PRIME TIME PER 30 DETIK 20 JUTA RUPIAH. SEMENTARA DI AS $ 100.000 (1M), sedangkanuntukacarasuperbowl (7.6 M rupiah/247 juta rupiah per detik) • INFORMASI TERBATAS : durasiiklandisusunberdasarkankelipatanwaktu 30 detik, 60 dtk • SELEKTIVITAS TERBATAS: jangkauansiaranmelampauiwilayahpemasaran • PENGHINDARAN: REMOTE CONTROL UNTUK MENGHINDARI IKLAN, PINDAH KE SALURAN LAIN (ZAPPING) • TEMPAT TERBATAS: UU PENYIARAN: IKLAN MAKS 20 % DARI JUMLAH WAKTU SIARAN

  11. KEKUATAN IKLAN RADIO • BIAYA IKLAN MURAH Biayaproduksiiklanlebihmurahdanlebihcepatdiselesaikandibandingkaniklan TV • SELEKTIVITAS : FORMAT SIARAN RADIO DAN MUSIC MENGIKUTI SEGMENTASI TERTENTU • FLEKSIBILITAS : IKLAN MUDAH DIPERPANJANG • MENTAL IMAGERY : RADIO MEMILIKI KEMAMPUAN UNTUK MENCIPTAKAN VISUALISASI SENDIRI DALAM OTAK AUDIENCE. • PROMOSI TERPADU:PERUSAHAAN DAPAT MELIBATKAN RADIO SECARA LANGSUNG DALAM KEGIATAN PROMOSI.

  12. KELEMAHAN IKLAN RADIO • KREATIVITAS TERBATAS : TIDAK MENYEDIAKAN GAMBAR VISUAL • FRAGMENTASI : AUDIENSE SANGAT SELEKTIF DAN JUMLAH TERBATAS (KURANG DARI 10% PENDUDUK KESELURUHAN) • PERHATIAN TERBATAS: MENDENGAR RADIO MENJADI KEGIATAN SELINGAN • RISET TERBATAS: PEMASANG IKLAN KURANG MEMILIKI INFORMASI TENTANG AUDIENCE • PERSAINGAN : RATA2 DURASI IKLAN RADIO 10-12 MENIT DALAM SETIAP 1 JAM SIARAN,

  13. STRATEGI SIARAN IKLAN • JUMLAH AUDIENCE • SUSUNAN AUDIENCE RISET MENUNJUKKAN USIA 18-49 TH ADALAH PASAR PALING POTENSIAL

  14. KONTRAK SIARAN IKLAN • PARTISIPASI PEMASANG IKLAN • 1. SPONSOR TUNGGAL • SPONSOR BERSAMA • IKLAN PARTISIPASI • IKLAN KERJASAMA • BARTER • BERDASARKAN PENJUALAN

  15. SCHEDULING PENAYANGAN IKLAN • Memilih waktu yg tepat, agar pesan iklan dapat diterima sebanyak mungkin target konsumen. TIGA METODE PENJADWALAN : • 1. CONTINUITY : Pola penjadwalan iklan berkelanjutan • 2. FLIGHTING : Penjadwalan iklan yang tidak teratur (suatu periode beriklan, suatu periode tertentu tidak ada. • 3. PULSING: KOMBINASI 1 & 2 (Iklan muncul secara teratur, namun pada periode tertentu meningkat, dan periode lain menurun.

  16. BIAYA IKLAN TELEVISI • Menghitung biaya iklan berdasarkan rating acara • COST PER RATING POINT (CPRP= BIAYA PER SPOT IKLAN/RATING PROGRAM) BIAYA IKLAN DI PROGRAM A = 20JUTA RATING PROGRAM A = 10 CPRP = 20 JUTA : 10 = 2 JUTA • Formulasi cprp untuk membandingkan harga iklan satu stasiun tv dengan lainnya

  17. KONSEP RATING • Menurut SYDEY HEAD DAN CRISTOPHER STERLING: Rating merupakan perkiraan komparatif dari jumlah pesawat televisi yang sedang digunakan pada suatu wilayah siaran tertentu. Suatu program dengan rating 100 berarti seluruh atau 100 persen rumah tangga di suatu wilayah tertentu menonton sebuah program siaran. Rating adalah perhitungan berdasrkan jumlah pesawat televisi yg digunakan pd kelompok sampel tertentu

  18. Rating acara adalah presentase yang didasarkan pada keseluruhan sampel (termasuk juga kelompok yang tidak memberikan jawaban) • Audience share ditujukan pada kelompok yang menggunakan televisi saja.

More Related