Ryšių su visuomene samprata

1. Ryšių su visuomene samprata paskaita

2. RSV- RYŠIAI SU VISUOMENE paaiškinimas

3. RSV – dar vadinama • PUBLIC RELATIONS • PR- trumpinys • PIJARAS- ŽARGONAS • PIJARŠČIKAS- DIRBANTIS PR SRITYJE

4. RSV apibūdinti naudojama daug skirtingų apibrėžimų • Rex Harlow išskyrė apie 472 apibrėžimų, kurie atspindi šią komunikacijos sritį. • Keletas iš jų: • RSV- geras individo, institucijos, produkto pristatymas ir visuotinis jo pripažinimas • RSV-dažniausiai apima tuos veiksmus, kurie skatina gerus santykius su visuomene,publikomis

5. RSV • RSV- dažnai suprantami kaip organizacijos pastangos kooperuotis su atitinkamomis žmonių grupėmis; • Realybė yra supratimas. RSV užduotis- konstruoti šį supratimą; • RSV nedaro įtakos žmonėms, o tiesiog parodo priežastis žmonėms patiems daryti įtaką sau;

6. RSV • RSV- improvizacija; • RSV- susitikimų inžinerija; • RSV – dovanų supakavimas; • RSV yra svarbus veiksmas ir tik tada jo atpažinimas.

7. 1988 m. • JAV RSV bendrijos asamblėja priima oficialų apibrėžimą. • Ryšiai su visuomene – tai veikla, padedanti organizacijai ir jos visuomenės grupėms suderinti savo interesus.

8. RSV RSV – apgalvotos, suplanuotos ir nepertraukiamos, pastovios pastangos sukurti ir gerinti abipusį supratimą tarp organizacijos ir jos publikų. D.Britanijos ryšių su visuomene instituto pateiktas apibrėžimas

9. RSV • Kiekvienoje visuomenėje, net pačioje mažiausioje ir primityviausioje, būtinai kyla bendravimo poreikis, o su juo – ir komunikacijos problema, kurią privalu išspręsti. RSV paskirtis yra atlikti šią esminę santykių užmezgimo ir tobulinimo funkciją. Patrikas Džeksonas, JAV rsv prezidentas

10. RSV • RSV- suplanuotos, apibrėžtos ir ilgalaikės pastangos sukurti ir įtvirtinti supratimą bei pasitikėjimą tarp institucijos, individų ar jų grupių ir jų auditorijos; • RSV- pastovios ir sistemingos vadybininkų pastangos sukurti tarpusavio supratimą, simpatiją ir paramą tuose visuomenės sluoksniuose, su kuriais institucija turi ar tikisi turėti kontaktų.

11. RSV • Kuria ir įgyvendina komunikaciją, kaip supratimą pritarimą, ar institucijos ir atitinkamos auditorijos susijungimą ar bendradarbiavimą; • Apima įvairių problemų sprendimą informuoja visuomenę, formuoja nuomonę apie individą ar instituciją, taip pat kuria palankumą jiems.

12. RSV • RSV jungia šias veiklos sritis: • Informacijos vadybą; • Reklamą; • Propagandą; • Pardavimų skatinimą.

13. RYŠIAI SU VISUOMENE • REPUTACIJA • SUPRATIMAS • PATIKIMUMAS • PASITIKĖJIMAS • HARMONIJA • TARPUSAVIO SUPRATIMO SIEKIMAS

14. Ryšių su visuomene tikslai • ĮTIKINTI – Jūsų regione geriausia atostogauti, pirkti, pramogauti; • INFORMUOTI ...nepamirškite apie tai informuoti žiniasklaidos; • PRIMINTI – nuolat tai priminkite. T.y. tinkamu laiku, prieš Kalėdas, Velykas, Jonines ar Valentino dieną.

15. INFORMUOTI • PRANEŠTI RINKAI APIE NAUJĄ PRODUKTĄ (Kuršėnų bendruomenės moterys gamina skanius šakočius); • PRITRAUKTI NAUJUS VARTOTOJUS ( Jūsų bendruomenės moterys siūlo įsigyti nertų drabužėlių mažyliams, nepamirškite jaunų mamyčių forumų www.supermama.lt); • PRANEŠTI APIE PASIKEITIMUS; • APRAŠYTI TEIKIAMAS PASLAUGAS (galima išsinuomoti baidares); • TAISYTI NEIGIAMĄ ĮVAIZDĮ; • KURTI INSTITUCIJOS ĮVAIZDĮ.

16. ĮTIKINTI • SUKURTI PALANKUMĄ ORGANIZACIJOS ŽENKLUI AR PAVADINIMUI; • PASKATINTI VARTOTOJUS PASIRINKTI ORGANIZACIJOS PREKES, PASLAUGAS (pirkti medų, susipažinti su kulinariniu paveldu); • ĮTIKINTI VARTOTOJĄ PRIIMTI SPRENDIMĄ DABAR (kvieskite Lietuvos gyventojus atvykti pas jus slidinėti, žvejoti, grybauti ir pan).

17. PRIMINTI • VARTOTOJUI, KAD PRODUKTO JAM GALI PRIREIKTI ATEITYJE (siūlykite savo paslaugas prie šventes, atostogas); • PRIMINTI, KUR GALIMA NUSIPIRKTI PRODUKTĄ (surenkite mugę, degustacijas...žurnalistams); • NUOLAT PRIMTI APIE ORGANIZACIJĄ IR JOS VEIKLĄ;

18. Žurnalistika Informacija pateikiama masinei auditorijai. RSV Auditorija skirstoma pagal demografines, psichologines charakteristikas. Žurnalistikos ir RSV skirtumai

19. Žurnalistika Žurnalistai naudoja vieną kanalą: Spauda TV RSV Naudojami visi įmanomi kanalai: Žiniasklaida; Renginiai; Plakatai; Laiškai. Žurnalistikos ir RSV skirtumai

20. Skatinti prekių pirkimą ir naudojimąsi paslaugomis, palankumą kandidatui, idėjai ir pan. Sukurti organizacijai palankią aplinką Reklamos ir RSV skirtumai

21. Skelbiama reklamos skiltyse su užsakymo numeriu Pranešimai skiriami tam tikroms išorinėms grupėms. Publikacijos ( pranešimai apie įvykį, asmenį, naują produkciją) publikuojami žin. kaip teminiai ar inf. straipsniai. Reklamos ir RSV skirtumai

22. Už reklamą mokama pagal nustatytus įkainius. Publikacijos spausdinamos nemokamai. ???????? Reklamos ir RSV skirtumai

23. Vartotojų skatinimas pirkti prekę ar produktą, paklausos kreivės kėlimas. Ryšių su visoms organizacijai svarbioms grupėms užmezgimas ir palankaus požiūrio į ją kūrimas Rinkodara ir RSV

24. Rinkodaros specialistų auditorijos: VARTOTOJAI KLIENTAI RSV klientai: VISUOMENĖ ir ŽMONIŲ GRUPĖS Rinkodara ir RSV

25. Rinkodaros darbo metodai: ĮTAIGA; ĮTIKINĖJIMAS. RSV darbo metodai: Abipusio supratimo siekiantis dialogas ir ĮTAIGA; ĮTIKINĖJIMAS. Rinkodara ir RSV

26. Ryšiai su visuomene Istorinė raida

27. Ryšių su visuomene istorinė raida Šumero, Babilono, Asirijos, Persijos...civilizacijos. Kuriamos poemos, kalbos – šlovinančios Dievus, valdovus.

28. Ryšių su visuomene istorinė raida Egipto civilizacija. Nauja ryšių su visuomene forma. Statomos šventyklos Dievams.

29. Ryšių su visuomene istorinė raida Senovės Romoje naudojama frazė: “ Vox.populi, Vox.Dei”

30. Ryšių su visuomene istorinė raida TAUTOS BALSAS YRA DIEVO BALSAS

31. Ryšių su visuomene istorinė raida Cezaris ir “ Acta Diurna”(Dienos faktai) Laikraštis leidžiamas patarėjų.

32. Ryšių su visuomene istorinė raida 17 amžiuje bažnyčia skelbia tikėjimo propagandos kongregaciją. Anglijos karaliai turėjo savo įvaizdžio “ specialistą”, kitaip tariant KARALIAUS GARBĖS SAUGOTOJĄ.

33. Ryšių su visuomene istorinė raida RSV – gimė Jungtinėse AmerikosValstijose

34. RSV istorinė raida • Visa JAV istorija traktuojama, kaip ryšių su visuomene atsiradimas. • Korespondencijų komitetai. Informuodavo apie politinius įvykius, demonstracijas ir pan.

35. RSV istorinė raida Amos Kendal ir Phin Barnum dirbo prezidento Andrew Jacksono administracijoje.

36. Leidžiamas laikraštis GLOBE Naujovė ne tik JAV žemyne, bet ir senojoje Europoje. RSV veiksmai

37. RSV veiksmai GLOBE NORIMOS publikacijos pasiekdavoNORIMAS PUBLIKAS

38. Ph. Barnum: “ Publika turi būti apgauta”. Jis kurdavo įvykius? Ar taip nėra dabar??? RSV veiksmai

39. RSV veiksmai • Ph. Barnum. “ Publika turi patikėti, bet kokia kaina”

40. RSV XX a. pradžia. JAV vyksta pramonės revoliucija.Vyksta streikai. Pažeidinėjamos darbininkų teisės. Niekas negina “ middle class” teisių.

41. RSV • ŽINIASKLAIDA -vadinama purvasklaida arba purvadrabsčių laikmetis.

42. RSV • Žurnalistai buvo bejėgiai. • Žurnalistai tarnavo verslo interesams. O kam jie tarnauja dabar??? • Valdantysis elitas turėjo frazę: “ TEBŪNIE VISUOMENĖ PRAKEIKTA”. • Panašių frazių girdime ir mes? Susisiekimo ministro Eligijaus Masiulio paleista frazė, kad valstybės įmonių vadovai, tegaunantys 5 tūkst. Lt algos, gali būti prilyginti bepročiams arba vagims, sulaukė plataus atgarsio.

43. RSV modernizmas Ivy Lee modernusis ryšių su visuomene pradininkas

44. RSV modernizmas JAV akmens anglies kasyklų valdyboje patarėju viešumo klausimais.

45. RSV modernizmas Ivy Lee “REIKIA BENDRAUTI SU SPAUDA”

46. PATARĖJAS VIEŠUMO KLAUSIMAIS Informacija apie avarijas Informacija apie pasikeitimus Keičiasi organizacijos įvaizdis RSV modernizmas

47. RSV modernizmas RSV pagalba. 1914 m. Rokfeleris iš godaus verslininko paverčiamas didžiausiu JAV filantropu. Tokių pavyzdžių galime sutikti ir dabar...

48. RSV 1923 m. Niujorke pradedamas dėstyti ryšių su visuomene kursas.

49. RSV • RSV specialistus pradeda samdyti vis daugiau organizacijų. • Tuomet jie buvo vadinami “viešumo specialistais”.

50. Kaip parašyti gerą skelbimą paskaita