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KISS 生活大調查

KISS 生活大調查. 中山大學 Lifestyle 顧問團隊. 簡報綱要. ACNielsen 廣播調查分析 協助判別聽眾輪廓 生活型態資料庫分析 生活意見傾向 聽眾商品喜好 通路 媒體接觸 總合行銷策略建議 問題與討論. 2003年第二季 ACNielsen 廣播調查分析報告. 調查時間: 2003年1月至6月 調查對象: 自2001年第一季起擴大調查 全台灣省 12-65 歲的男女(原12-60歲) 調查方法: 電話號碼名冊抽樣電話訪問法 調查樣本數: 5343份有效樣本(上季5328份), 增加0.28% 本季抽樣誤差值: ±2.4%.

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Presentation Transcript

  1. KISS生活大調查 中山大學 Lifestyle顧問團隊

  2. 簡報綱要 • ACNielsen廣播調查分析 • 協助判別聽眾輪廓 • 生活型態資料庫分析 • 生活意見傾向 • 聽眾商品喜好 • 通路 • 媒體接觸 • 總合行銷策略建議 • 問題與討論

  3. 2003年第二季ACNielsen廣播調查分析報告 • 調查時間: 2003年1月至6月 • 調查對象: 自2001年第一季起擴大調查 • 全台灣省12-65歲的男女(原12-60歲) • 調查方法: 電話號碼名冊抽樣電話訪問法 • 調查樣本數: 5343份有效樣本(上季5328份), 增加0.28% • 本季抽樣誤差值: ±2.4%

  4. 各族群聽眾收聽率排行TOP 10資料來源：AC．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料 Base:昨天收聽廣播者

  5. 各族群聽眾收聽率排行TOP 10資料來源：AC．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料 Base:昨天收聽廣播者

  6. 各族群聽眾收聽率排行TOP 10資料來源：AC．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料 Base:昨天收聽廣播者

  7. 各族群聽眾收聽率排行TOP 10資料來源：AC．尼爾森 0301-0306 廣播調查.軟體資料 Base:昨天收聽廣播者

  8. 各聯播網之聽眾輪廓-性別資料來源： AC．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料

  9. 各聯播網之聽眾輪廓-年齡資料來源： AC．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料

  10. 各聯播網之聽眾輪廓-工作狀況資料來源： AC．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料

  11. 各聯播網之聽眾輪廓-地區分布資料來源： AC．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料

  12. Target Market 15-34歲 南部人!!

  13. 生活型態資料庫調查方法 • 條件過濾 • 15-34歲 • 地理區 • 南部 • 北部 • 分析方法 比較此一年齡族群之南北差異 • 生活意見傾向 • 聽眾心裡與商品偏好 • 通路 • 媒體接觸

  14. 生活意見傾向分析 • 群體社交性 • 新舊休閒觀 • 流行感受度 • 生活創新度 • 重視生活細節

  15. 流行感受度 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  16. 新舊休閒觀 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  17. 重視生活細節 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  18. 生活意見傾向分析 北部 南部 流行感受度略低 休閒的認知 南部族群 愛好追求新潮習性 流行感受度較高 休閒的認知 北部族群 追求簡單休閒活動 族群認知 重視生活細節者 有利生活資訊的快速傳達 生活品質的提升

  19. 心理與商品偏好 • 個人偏好色系 • 灑脫活潑色系 • 偏好音樂類型 • 希望獲得的商品訊息

  20. 個人偏好色系 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲 調查族群偏好的色系，以藍色最受歡迎。 其中值得注意的是未來若要經營北部市場 北部地區偏愛紅色系的族群不可忽視。

  21. 灑脫活潑色系 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲 以Kiss品牌訴求的目標：活潑、健康！ 檢視是否符合大家認同此形象精神。 以橘色、黃色最符合南部族群認知。

  22. 偏好音樂類型 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲 仍以國語流行歌曲最受歡迎，次為西洋流行歌曲。 中南部地區，台語歌較其他地區受歡迎， 中部地區27.9％族群偏愛輕音樂類型，列居第三。

  23. 希望獲得的商品資訊 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲 調查族群希望獲得的資訊， 提供kiss在節目製作、活動安排上的參考依據。

  24. 心理偏好分析 北部 南部 偏好色系 藍紅 歌曲偏好 國語、西洋流行為主 希望獲得的資訊 流行服飾、電腦周邊 偏好色系 藍、黑 灑脫活潑色系 黃色偏高 歌曲偏好 台語及 輕音樂類型為次 希望獲得的資訊 化妝品、CD唱片

  25. 族群商品偏好 • 品牌服飾 • 壽險公司 • 入口網站 • 行動系統 • 行動電話

  26. 投保壽險公司比例 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  27. 印象最佳的網站 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  28. 行動系統理想品牌 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  29. 行動電話前5名理想品牌 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  30. 消費理想品牌分析 北部 南部 品牌服飾 Polo、Boss 壽險公司 國泰(高)、南山 入口網站 Yahoo 行動系統 中華、泛亞 品牌服飾 Polo、Aigner 壽險公司 國泰、南山 入口網站 Yahoo 行動系統 中華、台灣大

  31. 15-34歲男女產品認知差異 • 食(均取前5名) • 衣 • 住 • 行 • 其他

  32. 食 資料來源：總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  33. 食 資料來源：總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  34. 食 資料來源：總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  35. 衣 資料來源：總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  36. 衣 資料來源：總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  37. 住 資料來源：總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  38. 住 資料來源：總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  39. 行 資料來源：總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  40. 其他 資料來源：總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  41. 通路結合 • 經常光顧 • 量販店 • 百貨公司 • 咖啡茶藝館 • 美髮店 • 眼鏡公司

  42. 量販店接觸 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲 量販店為另一強勢通路：1約定播放節目 2宣傳經營的合作關係，如：優 惠折價券等 3參與活動協辦單位 增加品牌曝光率，拓展品牌知名度。

  43. 咖啡廳接觸 資料來源： 總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  44. 通路選擇分析

  45. 媒體觀 • 第四台 • 報紙 • 雜誌 • 媒體接觸喜好特性

  46. 媒體接觸 資料來源：總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  47. 媒體接觸類型

  48. 媒體接觸喜好特性

  49. 媒體人物喜好特性 資料來源：總研社生活型態2003資料庫 BASE 15-34歲

  50. 喜歡的人物

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