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  1. Estrategia de publicidad

  2. NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD Publicidad Actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea.

  3. ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD EN MÉXICO • Tiene sus orígenes en los pochtecas, primeros vendedores organizados, sabios en el arte de hacer atractivos sus productos, y conocedores de los deseos y necesidades de sus posibles compradores. • la llegada de la imprenta da un cambio radical a la comunicación en beneficio de unos cuantos, debido al analfabetismo de la población

  4. Del 22 de febrero a abril de 1850 se desarrolla la primera campaña de publicidad, y también en ese año aparece la primera tarifa de publicidad ); el costo era de uno y medio reales por ocho líneas de primera vez, y un real las siguientes. • La primera Agencia Central de Anuncios se fundó en 1868.

  5. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD • El objetivo básico de la publicidad es estimular las ventas ya sea de una manera inmediata o en el futuro. • El fin real de la publicidad es el efecto último creado, es decir, modificar las actividades y/o comportamiento del receptor del mensaje procurando informar a los consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que prefieran los productos o servicios de la empresa. • Según Kotler, las metas publicitarias son las siguientes: • EXPOSICIÓN. Comunicar un anuncio por cualquier medio, sin que esto signifique que todo el público necesariamente lo vea. • CONOCIMIENTO. Lograr que la gente recuerde o reconozca el anuncio y el mensaje. • ACTITUDES. Medir el impacto de la campaña anunciadora en las actitudes de la gente. • VENTAS. E l fin concreto de la campaña publicitaria.

  6. ASPECTO SOCIAL Y ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD • La publicidad muestra al público las maneras de entrar a un estilo de vida diferente. Es un estímulo que además contribuye al desarrollo de nuevos hábitos de compra y apoya económicamente a los medios de difusión. • Pero no sólo se motiva al hombre por razones económicas, sino por factores como el prestigio, la categoría social, la aprobación y la aceptación por parte de los demás, el sentido de pertenecer o formar parte de un todo, el reconocimiento y toda una gama de valores que influyen en su elección

  7. TIPOS DE PUBLICIDAD • PROPAGANDA. • PUBLICIDAD DE ACUERDO A QUIEN LA PATROCINA • PUBLICIDAD DE ACUERDO CON LA FORMA DE PAGO. • PUBLICIDAD COOPERATIVA • PUBLICIDAD DE ACUERDO CON EL TIPO Y PROPÓSITO DEL MENSAJE

  8. PUBLICIDAD DEL PROPÓSITO DEL MENSAJE • PUBLICIDAD DE ENFOQUE DEL MENSAJE • PUBLICIDAD DE ACUERDO AL RECEPTOR • Publicidad a consumidores: • Publicidad a fabricantes: • PUBLICIDAD SOCIAL.

  9. PUBLICIDAD SUBLIMINAL. • Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. Son mensajes que se captan pero no se descubren; por ejemplo, las imágenes que surgen en los cubos de hielo de un vaso al añadirles licor no son distinguidas por los ojos, pero si percibidas por el subconsciente.

  10. ASPECTOS NEGATIVOS DE LA PUBLICIDAD • Se puede considerar que la publicidad es nociva porque incentiva la aparición de necesidades de consumo. Esto es, gran parte de la publicidad actual está diseñada para vender productos llamados suntuarios o no indispensables, que se convierten en lo que la gente considera necesidades para tener un nivel razonable de vida. • La influencia de la publicidad será negativa o positiva según el uso que se haga de ella. Se entiende por nocivo lo engañosos y perjudicial, lo falto de sinceridad y que estimule en forma manipuladora la satisfacción de necesidades superfluas para el consumidor.

  11. ASPECTOS LEGALES DE LA PUBLICIDAD • Se refieren a la protección de los abusos a que puede dar lugar la publicidad, con el fin de evitar que se adopten métodos injustos de competencia y evitar monopolios del comercio, eliminando las prácticas fraudulentas, anuncios falsos y desorientadores. • México cuenta con los siguientes organismos y leyes que regulan directa o indirectamente la actividad publicitaria de los medios de comunicación.

  12. PRINCIPALES ORGANISMOS RELACIONADOS • SECRETARÍA DE SALUD. • SECRETARÍA DE GOBERNACIÓN. • SECRETARÍA DE COMUNICACIONES Y TRANSPORTES. • SECRETARÍA DE ECONOMÍA. • INSTITUTO NACIONAL DEL CONSUMIDOR. • ASOCIACIÓN MEXICANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD. • ASOCIACIÓN NACIONAL DE PUBLICIDAD DF Y SUS DELEGACIONES POLÍTICAS.

  13. PRESUPUESTOS PUBLICITARIOS • Porcentaje de ventas • Pronostico de ventas • Paridad competitiva • Promedio entre costos y las ventas • Asignación total o totalidad de los fondos disponibles. • total de fondos en relación con las ganancias • Método por tareas • planeación de metas → inversión

  14. AGENCIAS DE PUBLICIDAD Serán agencias de publicidad las empresas debidamente autorizadas que se dediquen profesionalmente y por cuenta de terceros a crear, proyectar, ejecutar o distribuir campañas de publicidad a través de cualquier medio de difusión( Registro General de Publicidad). La agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta por creativos y técnicos, que tienen por objeto concebir, ejecutar y controlar publicidad, situándola en los soportes publicitarios por cuenta de anunciantes que tratan de encontrar clientes para sus bienes y servicios (Gamble).

  15. ORGANIZACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD • Agencias de grupos. • Número determinado de grupos de trabajo, realizan diversas actividades. • Departamentalización de la agencia u organización concéntrica. • Cada departamento tiene funciones especificas, sirven a los mismos clientes.

  16. TIPOLOGÍA LEGAL • Agencia de publicidad de servicios plenos. • Agencia de publicidad general. • Agencias de publicidad de distribución a medios. • Agencias de publicidad de exclusivas.

  17. DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA Mensajes expresados de forma adecuada • Factores determinantes: • Qué se anuncia, para qué se anuncia y a quién se anuncia. • Factores consecuentes • Cómo se anuncia y cuánto se invierte

  18. MEDIOS PUBLICITARIOS • En forma general los medios se dividen en dos grandes grupos: • Medios masivos. Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado: televisión, cine, radio y prensa. • Medios auxiliares o complementarios. Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado: publicidad directa, publicidad exterior y publicidad interior.

  19. TELEVISIÓN • Costo de la publicidad de este medio depende: • Tipo de anuncio. • Locutor en cabina, estático, filmado en 16mm, comercial grabado o en vivo. • Duración de los spots. • Duración o mención de 20, 30, 40 y 60 seg. • Colocación • Depende de la cobertura • Clase de horario. • A 24:00 a 17:00 hrs. • AA 17:00 a 19:00 hrs. • AAA 19.00 a 24:00 hrs.

  20. RADIO • Menor costo que la Televisión, gran aceptación ya que hay comunicación con el radio escucha mediante complacencias; escuchado principalmente en la mañana y en el automóvil. • Las radio difusoras pueden ser: • Locales. • Regionales. • Nacionales.

  21. CINE Tiene las mismas técnicas para atraer la atención del espectador como la T.V. Cuatro tipos de anuncios. Placas fijas (marquesinas exteriores, módulos de lobbies, laterales) Anuncios filmados (35mm ― 60”) Anuncios en noticiarios Documentales.

  22. PRENSA • Periódicos • Su contenido (información general) • Su tamaño: tabloides (5 columnas) y estándar (8 columnas) • Su sistema de impresión • Revistas • Al consumidor. Se hace a través de puestos de periódicos y/o revistas. • Especializadas. Su tema o contenido es muy especifico, y su distribución es por suscripciones generalmente. • Desplegados (2 o 3 paginas) • Gate Folds (desprendibles) • Booklets (folletos) • Cuponeo • Muestreo

  23. PUBLICIDAD DIRECTA • Diseño. • Elaboración de originales mecánicos. Elaborar patrones. • Tomas fotográficas. • De estudio. • De campo. • Preparación para la impresión. • Offset. • Imprenta. • Grabado en placa. • Serigrafía. • Ejecución de impresión • Terminado.

  24. PUBLICIDAD EXTERIOR • Debe ser gráfica • Impactante. • Tipos de publicidad exterior: • Carteleras estándar (3.35 x 7.32) • Cartelera espectacular (4.27 x 12.8) • Anuncios luminosos en tubos de neón • Pantallas de celdas fotoeléctricas • Carteles en el exterior de camiones de transporte urbano y alquiler • Pared • Refugiatones.

  25. PUBLICIDAD INTERIOR • Estadios deportivos • Plazas de Toros • Interior de camiones • La parte interior de las pantallas • cinematográficas • El interior del metro.

  26. PRODUCCIÓN DEL ANUNCIO • TEXTO. • Layout • Storyboard • Slogan • Jingle • LABOR ARTÍSTICA • Fotografías • Dibujos • Graficas • Cuadros

  27. MEDICIÓN DE LA EFICIENCIA PUBLICITARIA • RADIO Y TELEVISIÓN • RAITING . Porcentaje de la cuantía de auditorio • Encendido. Suma de los raitings de todas las emisoras • Tamaño de la audiencia • Participación de audiencia • Raitings Brutos (GRP) • Alcance • Frecuencia • CINE • Estrenos • De segunda o terceras corridas. • PERIODICOS • Circulación • Alcance (Intensiva, Extensiva)