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IAB Werbemarktprognose 2011

IAB Werbemarktprognose 2011. Aktuelles, Zielsetzung Erste Keyfacts, Status 5.4.11 Karin Hammer, Präsidentin IAB Austria. Branche schützen: Standards, Richtlinien & Guidelines entwickeln Bildungsauftrag wahrnehmen Vorteile durch Verbandskooperationen generieren Politisches Lobbying.

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IAB Werbemarktprognose 2011

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Presentation Transcript

  1. IAB Werbemarktprognose 2011 Aktuelles, Zielsetzung Erste Keyfacts, Status 5.4.11 Karin Hammer, Präsidentin IAB Austria

  2. Branche schützen: • Standards, Richtlinien & Guidelines entwickeln • Bildungsauftrag wahrnehmen • Vorteile durch Verbandskooperationen generieren • Politisches Lobbying • Branche vorantreiben: • Trend-Scouting • Servicierung der Mitglieder • Networking • Public Relations • Marketing • Branchenerfolge belegen: • Research (Studien) • Benchmarking/Case Studies • Best practices Kernagenden des IAB

  3. Der IAB vertritt seit 03/11 die digitalen Medien im Werberat Website Relaunch 08.04.11 Erweiterungen Banner Standard Herausgabe Handbuch Online Werbung 2011 Ende Mai AdEx Europe 2010 erscheint Anfang Juni Web Ad 2011 „Konstante: Veränderung“ am 30.06.11 Aktuelles aus dem IAB

  4. Warum Werbemarktprognose? • Einschätzung Umsätze digitale Industrie in allen Kategorien, also auch jenen die derzeit nicht erhoben werden • Wachstumsbereiche und –chancen • Nach Unternehmensgröße / Branchen • Laufende Befragung • Welle 1 Frühjahr: Review Status Quo • Welle 2 Herbst: Ausblick Folgejahr / Prognose für Budgetplanungen

  5. Auszüge Werbemarktprognose 2011

  6. 64% aller befragten Unternehmen haben bereits im Jahr 2010 in Online-Werbung investiert.

  7. 53%geben an, dass sie eine moderate bzw. eine starke Steigerung der Online-Werbeausgaben in Ihrer Branche für 2011 erwarten.

  8. Wachstum 2011 +13,1% +12,1% +7,6% +18,1% +5,3% +3,9% +10,0% +3,6% - Mobile Marketing und Video Advertising – noch viel Potential Frage: „In welche der folgenden Online Werbeformen hat Ihr Unternehmen bzw. Ihr Bereich 2010 investiert“ und „Wie schätzen Sie die Entwicklung der folgenden Online Werbeformen für Ihr Unternehmen bzw. Ihren Bereich 2011 ein“

  9. Je nach Unternehmensgröße entwickeln sich die Investitionen in Online Werbeformate für 2011 unterschiedlich (Top 4) Frage: „Um wieviel Prozent wird Ihr Unternehmen bzw. Ihr Bereich Ihrer Einschätzung nach 2011 in den einzelnen Werbeformen mehr oder weniger ausgeben als 2010“

  10. Entwicklung für 2011 unterscheidet sich deutlich nach Branchen Frage: „Um wieviel Prozent wird Ihr Unternehmen bzw. Ihr Bereich – Ihrer Einschätzung nach – 2011 in den einzelnen Online-Werbeformen mehr oder weniger ausgeben als 2010?“ Sonstige: Kultur, Politik, Infrastruktur,.. Erhoben wurden: Dienstleistungen Investitionsgüter Markenartikel Handel und Versand Medien Andere/Sonstige

  11. Next Steps Studie

  12. Die Vollerhebung steht für IAB Mitglieder kostenlos zur Verfügung Nicht Mitglieder können diese gegen einen geringen Unkostenbeitrag beim IAB erwerben

  13. Wir helfen gerne weiter! IAB Austria Lerchenfelder Strasse 88-90/13 | A-1080 Wien +43 (0) 680 1280034 administration@iab-austria.at www.iab-austria.at www.facebook.com/iabaustria www.youtube.com/iabaustria

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