北京宽广大道 公关策划有限公司 简介 Beijing Broadway Public Relations Engineering Co.ltd

1. 北京宽广大道 公关策划有限公司 简介 Beijing Broadway Public Relations Engineering Co.ltd

2. 公司概况 • 北京宽广大道公关策划有限公司，由广告、公关、媒体行业资深人士组建。公司模式：专业能力＋媒体资源 • 专业能力：公司骨干力量皆具有十年以上专业客户服务经验，了解 • 本土企业运营特点、深谙本土市场规律，为企业提供高 • 商业价值的系统性传播服务。 • 媒体资源：公司媒体平台包括多种中央级核心媒体及地方性强势媒 • 体，能够为企业提供关键性的品牌传播机会。

3. 公司对外职能机构 董事会 运营总监 策划部 客户部 媒体部 活动部 创作部 营销顾问 日常服务 媒体策划 活动设计 文案 品牌战略 新闻撰稿 媒体维护 活动管理 设计 媒体执行 产品策划 传播策划

4. 公司媒体资源 • 央视媒体关系平台 • CCTV-2、CCTV-4强势栏目的合作经验 • 中央级纸媒关系平台 • 财经类：《经济日报》、《中国经营报》、《中国财经报》、《销售与市场》等 • 时政类：《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》等 • 地方性强势纸媒关系平台 • 《北京青年报》、《北京晚报》、《娱乐信报》、《新京报》、《京华时报》等

5. Public Relations 公共关系 IMC Modle1 单一信息 多手段传播 整合营销传播 方式1 Sales Strategic Planning 广告 Advertising 实现客户的 商业目标 策略规划 IMC Modle2 组合信息 多手段传播 整合营销传播 方式2 Event & Promotion 促销 公司业务模式

6. 公司业务流程 从沟通开始，尊重客户，同时尊重市场！ 了解企业实际背景、了解企业的需求、了解企业经营战略、了解企业决策模式。 沟通 创造性的假设模型，确定解决方案的关键！ 最具有想象力的方式，提出关键问题，确定课题的范围与任务，指导落实环节。 假设 在调研之前，先明确自己想知道什么，否则，会进入调研的陷阱！ 只调研那些重要的、保证解决方案完整性的问题，摒弃调研中的伪科学。 调研 以优秀的解决方案证明专业实力！ 完整的传播方案：营销目标—传播目标—传播战略—传播组合—传播计划。 方案 好的方案是创造出来的，而好的效果是执行出来的！ 包括资源的整理与准备、资金落实与管理、人力安排与相关培训。 执行 我们对效果真的很敏感！ 首先，保证执行质量，确保执行不偏差；其次，跟踪执行效果，确保达成目标。 测量

7. 品牌策划业务 品牌管理 制定品牌价值跟踪方案，定期检测品牌，制定相应增值传播方案。 品牌内部实施：清除企业内部品牌工程障碍，实现企业内部品牌共识，建 立企业内部品牌职能机构，制定品牌实施工作计划。 品牌工程 品牌外部实施：通过各种传播活动，对品牌核心元素进行塑造和传播，提 高目标受众对品牌核心元素的认知与认同。 新品牌策划：从品牌属性、利益、价值、文化等方面的建设与规定，为 新品牌灌注完整的内涵体系，设计整套品牌实施要素体系。 品牌构筑 既有品牌调整：对既有品牌的各项内涵指标进行扫描总结，提出品牌增值 的核心元素，通过品牌元素建设，实现品牌增值。

8. 产品形象系统设计 对消费者的物质需求、心理需求做全面评估分析 消费者需求模型 明确相关各个品牌在消费者认知序列中的位置 竞争因素总结评估 确定最佳消费者认知概念 产品定位概念 根据定位概念，完成产品形象的体系设计 产品形象体系设计 确定最终消费者行为的各种驱动利益模型 顾客价值模型设计

9. 资源整合 策略规划 媒体公关服务 • 对传播受众进行合理的分层，确定传播对象组合 • 目标对象媒体接触习惯的描述 受众分层 • 社会事件与政策趋势的跟踪，了解媒体传播机会点 • 媒体与政府关系资源的整合，建立资源平台 • 从企业内外部共同建立危机公关与企业舆论风险回避体制 • 制定有效的公关目标，指明期望目标受众产生的认知变量 • 确定信息体系，公关主题与重大公关事件确定 • 制定计划，包括公关活动与公关宣传计划 • 公关执行质量的管理 • 公关传播效果跟踪，并进一步修正公关方案 执行跟踪

10. 促销目标 以顾客行为的变量作为 促销目标 促销策略 根据市场环境与营销参数，确定提升价值或者降低成本的促销策略 降低顾客成本 提升顾客价值 时间成本 货币成本 产品价值 服务价值 促销执行 执行质量管理， 控制成本； 促销效果监控， 修正促销方案。 精力成本 体力成本 人事价值 形象价值 促销方案 根据促销策略， 设计活动方案 方案测试 大规模促销活动执行前，进行小范围效果 测试，最大限度降低客户的执行风险！ 促销活动服务

11. 成功案例概要 ◎中美史克 产品视觉整合包装设计 ◎辉瑞制药 产品视觉整合包装设计 ◎扬子江药业 品牌整合策划，产品视觉整合包装设计 ◎联想高科 品牌整合策划 ◎中国建行北京分行 企业VI视觉规范，平面媒体广告创意设计发布 ◎沈阳金杯客车 CIS导入全案执行 其中VI部分全案应用于“中华轿车” ◎维维集团/面业 方便面业 VI视觉规范 产品视觉整合包装设计 ◎中美鼎造集团 企业名称、产品、品牌、策划创意，企业VI视觉规 　　　　　　　　 范, 产品视觉整合 包装设计，大型展会、专卖店策划、设计 ◎上海老窖酒业 产品视觉整合包装设计、平面媒体广告创意设计、 　　　　　　　　 市场营销策划 ◎致中和酒业 “五加皮”、“香红”产品视觉整合包装设计、品牌策划 ◎宁夏红酒业 产品视觉整合包装设计、平面媒体广告创意设计、市　　　 　　　　　　　　 场营销策划

12. 成功案例概要 ◎山东金瀚集团 企业VI视觉规范设计、平面媒体广告创意设计 所属企业 冬映红枣业有限公司 企业VI视觉规范设计、平面媒体广告创意设计 冬映红酒业有限公司 冬映红枣酒、饮料、干果品牌策划、清风湖白 酒产品形象系统 金瀚房地产有限公司 企业VI视觉规范设计、平面媒体广告创意设计 金瀚文化艺术公司 企业VI视觉规范设计、平面媒体广告创意设计 清风湖物业管理公司 企业VI视觉规范设计、平面媒体广告创意设计 福科多生物工程公司 企业VI视觉规范设计、平面媒体广告创意设计 金瀚信通投资公司 企业VI视觉规范设计、平面媒体广告创意设计 ◎欧迈世纪科技 企业VI视觉规范设计、平面媒体广告创意设计

13. 成功案例概要 ◎中国劲酒 品牌整合策划、企业VI视觉规范设计，产品整合包装设计 ◎汾酒集团/杏花村、家家酒 品牌策划、产品全案创意、策划、设计 ◎天冠集团/纯净酒 企业VI视觉规范设计，产品整合包装设计、影视创意制作 ◎华邦果汁 企业VI视觉规范设计，产品整合包装设计 ◎宛西制药 “仲景”品牌整合策划，企业VI视觉规范，产品视觉整合包装设计 ◎汇仁集团 产品视觉整合包装设计 ◎红惠医药 品牌设计 产品视觉整合包装设计 品牌广告创意策划 ◎太极集团/桐君阁 “桐君阁”品牌整合策划，产品形象系统设计、品牌广告创 意策划 ◎华风集团 气象媒体资源整合策划(CCTV,CETV,凤凰气象站，旅游卫视）， 　　　　　　 青海卫视全频道广告策划，气象媒体公关与推广，

14. 全程策划、承办2007年度华风集团气象媒体推介会 2006.11.08

15. 全程策划、承办2006年度华风集团气象媒体推介会 2005.11.08

16. 全程策划、承办2006年度青海卫视媒体推介会 2006.1.18

17. 全程策划、承办华风气象媒体专业知识培训会 2005.８.25 / 2006.6.6 / 2006.7.7

18. 山东金瀚集团VI策划设计

19. 山东冬映红酒业VI策划设计

20. 杭州致中和酒业产品整合策划设计

21. 北京红惠医药集团企业宣传策划设计

22. 联络方式 北京海淀区北蜂窝路22号院13栋楼58门3号 邮编：100038 电话：010－51822803、63451186 EMAIL： ddgg621@126.com