effektiv nettskriving n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Effektiv nettskriving PowerPoint Presentation
Download Presentation
Effektiv nettskriving

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 84

Effektiv nettskriving - PowerPoint PPT Presentation


  • 156 Views
  • Uploaded on

Effektiv nettskriving. Slik skriver du knakende gode tekster. Program. 8:45 – 9:15 Hva vil du? Hva trenger brukeren? 9:15 – 9.45 Slik skriver du knakende godt – 7 tips 10:00 – 10:45 Historiefortelling – gråstein til gull 10:55 – 11.45 Hvordan utnytte sosiale medier.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Effektiv nettskriving' - cassidy-bolton


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
effektiv nettskriving

Effektiv nettskriving

Slik skriver du knakende gode tekster

program
Program
  • 8:45 – 9:15 Hva vil du? Hva trenger brukeren?
  • 9:15 – 9.45 Slik skriver du knakende godt – 7 tips
  • 10:00 – 10:45 Historiefortelling – gråstein til gull
  • 10:55 – 11.45 Hvordan utnytte sosiale medier
slide6

Vi skal formidle reiselivsinformasjon til norske og utenlandske turister

Jeg ønsker å se midnattssolen og lofoten

slide7

Mål

Behov

kjernesiden
Kjernesiden

Kjernen

Mest optimale informasjonsenhet

Balanserer bruker- og forretningsmål

det f rste vi ser p en webside
Det første vi ser på en webside
  • Nettbrukere ser først tekst – titler, ledetekster og ingresser. De ser deretter på bilder og grafikk, men ofte først i det de er kommet på en artikkelside. (Poynter II, 2000)
  • Når en nettbruker kommer til en artikkelside er de der for å lese. Deltagerne leste først tittel, ingress og selve teksten før de fokuserte på ledsagende bilde. (Poynter III, 2003-2004)
skanner vi fortsatt
Skanner vi fortsatt?
  • Ikke i samme grad
  • 53 prosent skanner og 47 prosent leser metodisk, ifølge Poynter07
  • Det er ingen forskjeller på lesemønster i forhold til alder
hvor mye leser vi p nett
Hvor mye leser vi på nett
  • Vi leser en høyere prosentandel av artikkelteksten på nett enn i print
    • Nett: 77 prosent av teksten blir lest
    • Papir, broadsheet: 62 prosent
    • Papir, tabloid: 57 prosent
  • Nesten to-tredeler av nettbrukerne leser faktisk hele teksten
hvordan leser vi artikkelsider
Hvordan leser vi artikkelsider
  • Ingresser er viktige:
    • Øyet søker først tekst på artikkelside
    • Innledende ledetekst blir nesten alltid lest
    • Lange avsnitt blir ikke lest
    • Viktig med mellomtitler i lange artikler
    • Brukeren foretrekker artikler i enspalteformat fremfor avisaktive tospaltere.
i hvilken sekvens leser vi
I hvilken sekvens leser vi
  • Her kommer topp ti-listen:
      • Ingress
      • Overskrift
      • Første avsnitt
      • Byline
      • Seksjonsnavn
      • Underoverskrift
      • Andre avsnitt
      • Bilde
      • Tredje avsnitt
      • Bildetekst
  • Når en leser kommer til en artikkelside er de der for å lese
  • Deltagerne stoppet først opp ved historien eller andre tekst-elementer før de så ledsagende bilde
eyetrack jakob nielsens f m nster
Eyetrack: Jakob Nielsens F-mønster

Vi leser websider i et F-formet mønster

hva med forsider
Hva med forsider?
  • Eyetrack III forteller hvordan vi leser en forside
    • Bare de første tre-fire ordene i ingressen som leses
    • Store titler gjør det enkelt å lese forsiden, kanskje for enkelt
    • Mindre titler og ingress sikrer at leseren leser hele forsiden
    • Vi leser i en slags Z fra øverst i venstre hjørne og nedover.
    • Vi foretrekker horisontale menyer fremfor vertikale i venstremargen.
bilder st rrelsen er faktisk viktig
Bilder: Størrelsen er faktisk viktig
  • Nøkkelfunn
    • Unngå generiske bilder som vi bruker som dekor
    • Øye søker øye. Vi søker ansikter
    • Små bilder blir fullstendig ignorert
  • Flere resultater
    • Store bilder øker prosentandelen som ser bilder og tiden de bruker på å se på demEyetrack III
    • Bruk bilder av “ekte” mennesker – ikke modeller Nielsen 2005
    • Vi har en tendens til å kikke på de edlere deler Nielsen 2005
webtv
WebTV
  • Talking-head video is boring online (Nielsen/Alertbox)
    • Brukeren lar seg lett distrahere når de ser webTV, spesielt hvis klippet bare viser snakkende hoder.
  • Guidelines
    • Sørg for at klippene er korte. Under ett minutt langt.
    • Unngå webTV såfremt ikke bildene utnytter mediets unike fortrinn.
    • Fjern distraherende elementer fra bildet. Unngå små detaljer.
tips 1 sett punktum
Tips 1: Sett punktum

Melding om eierskifte med original underskrift fra tidligere og ny eier, fortrinnsvis gitt på vognkortets meldingsdel eller en salgsmelding (“Melding om kjøretøy som skifter eier”/ “Melding om køyretøy som skiftar eigar”) (se link nederst på siden), leveres/sendes en av Statens vegvesens trafikkstasjoner senest 3 dager etter eierskiftet.

tips 2 det viktigste f rst
Tips 2: Det viktigste først
  • De viktigste ordene først i setningen, den viktigste setningen først i avsnittet, det viktigste avsnittet først i artikkelen

”Mitt hjem er ditt hjem” lyder et kjent ordtak. Denne gjestfriheten kan imidlertid føre til beklagelige misforståelser. Noen velger å tolke det bokstavelig, noe som ikke er like hyggelig når leilighetene har blitt rensket i langhelgen. Så ta dine forhåndsregler! Installerer du tyverialarm, får du billigere forsikring hos oss

tips 3 aktiviser spr ket
Tips 3: Aktiviser språket
  • Et aktivt språk er lettlest - passivt språk er tungt og vanskelig å lese
  • Rollene er ofte uklare
    • Saken skal underlegges vår vurdering
    • Vedtaket kan påklages.
    • Det vises til gjeldende regelverk.
    • Klagen blir behandlet så snart som mulig av klageavdelingen.
  • Når du skal løse opp en passivkonstruksjon, må du spørre: Hvem er det som utfører eller kan utføre handlingen her? Hvem gjør hva.
tips 4 grupper teksten i blokker
Tips 4: Grupper teksten i blokker
  • Sørg for at avsnitt blir inndelt i logiske blokker.
  • Grupper artikkelen i undertemaer. Det gjør teksten enklere å skanne og lettere å lese.
  • Tenk en tanke per setning – ett tema per avsnitt.
samtale med leseren
Skriv som det er en samtale med leseren

Hvilke spørsmål vil leseren lure på om dette temaet?

Skriv deretter ned alle spørsmålene

Besvar de med synkende viktighet

Lag mellomtitler av alle spørsmål

Samtale med leseren
tips 5 bruk punktlister
Tips 5: Bruk punktlister
  • Brukertester viser at vi ofte søker punktlister i tekst.
  • De gjør teksten mer skannbar og lettlest
tips 6 eksemplifiser og konkretiser
Tips 6: Eksemplifiser og konkretiser
  • Bruk ord og uttrykk som målgruppen kjenner.
  • Ta det aldri for gitt at “alle” skjønner fagterminiologi. Her kommer et eksempel:
    • Vi skal påse at stønader som tilståes, utbetales i samsvar med det vedtaket som er fattet

I dette tilfellet betyr “tilståes” å bevilge. For de fleste vil ordet “tilstå” ha en helt annen mening. Hvis du må bruke ord som ikke umiddelbart alle skjønner så forklar gjerne – med innskutte setninger – som i dette tilfellet:

      • Fedrekvote (tidligere kjent som pappapermisjon)
eksemplifiser og konkretiser
april, 2007Eksemplifiser og konkretiser
  • Hva betyr dette for brukeren
  • Vis frem fordeler brukeren vil oppnå
    • Forklar hva dette betyr for leseren
    • Lag gjerne eksempler og caser
  • Sentralt spørsmål: Hvorfor får jeg vite dette?

Vi tilbyr billige løsninger innen både ADSL, ISDN og analog telefoni

Vi setter opp renten med 0,5 prosent. Det betyr 5000 kroner mer i årlige renteutgifter hvis du har et lån på 1.000.000.

tips 7 bruk lenker i teksten
Tips 7: Bruk lenker i teksten
  • Bruk relevante nøkkelord som forteller hvor lenken går
  • Lenk gjerne flere ord
  • Sørg for naturlig flyt i lenkene
  • Unngå bruk av generiske ord som ”klikk her” og ”trykk her”
    • Forutsetter at du leser lenken i kontekst
    • Optimaliserer dårlig i forhold til søkemotorer
hvem funker best
Hvem funker best?

Enten:

  • Vi har laget en oversikt over selskaper som tilbyr antivirusprogrammer.

Eller?

  • Vi har laget en oversikt over selskaper som tilbyr antivirusprogrammer.
handlingsdrivere
Handlingsdrivere
  • Når du lager lenker som stimulerer til handling
    • Tenk aktivt språk
    • Skriv: ”Søk om studieplass” – ikke ”Søknadsskjema”
  • Plasser gjerne lenker utenfor teksten. Viktig at de kommer tydelig frem.
  • MEN: De må være i innholdsfeltet
  • Lenk gjerne hele setningen – minimum 7-8 ord
utfordring
Utfordring
  • Skrive inspirerende tekster som markedsfører Norge som turistattraksjon uten å ty til klisjeer
  • ”Norway is a greatplacewithmagnificent alpine resorts and a lot offishingopportunities.”
historiefortelling p visitnorway
Historiefortelling på Visitnorway
  • Fremheve ren og vakker natur
  • Distansere Norge fra liknende land
  • Bruke/vise kontraster
  • Ha uventet vinkling
  • Presentere personlige historier
  • Være geografisk relatert
  • Vise relasjoner til historie
  • Påpeke roller iht til kultur og samfunn
slik gjorde vi det
Slik gjorde vi det
  • Innledende workshop
    • Etablerte felles forståelse for konsept
    • Diskuterte virkemidler i skrivearbeidet
    • Ideer til artikler
  • Etablerte en redaksjonshåndbok
    • Mal for redaksjonen
    • Tar for seg skrivestil, skriveregler og mål med innholdet
  • Faste redaksjonsmøter
  • Oppfølgende workshoper
oppgave 1 historiefortelling
Oppgave 1: Historiefortelling
  • Les teksten om rorbuferie kritisk
  • Hvem er den skrevet for?
  • Hva er målet med den?
  • Er den skrevet etter prinsippet om det viktigste først?
  • Skriv om teksten – tenk at den skal selge konseptet rorbuferie til de som ikke allerede kjenner konseptet
fra gr stein til gull
Fra gråstein til gull
  • Enkle redigeringsgrep gjør at trøtte artikler får nytt liv.
    • Kutt så det svir
    • Hent frem gode poenger til tittel og ingress
    • Husk! Bare ett poeng per artikkel
    • Det viktigste først
    • Eksemplifiser og konkretiser
    • Fargelegg språket
likevel noen dogmer
Likevel noen dogmer
  • Aldri kjedelig pressemeldingsaktig skryt
  • Aldri salg på tradisjonelt vis – ”Løp og kjøp”…
  • Være personlig
  • Være målgruppens beste hjelper
  • Ta kritikk på alvor
  • Bruke den kollektive kunnskapen til produktutvikling
  • Dyrke entusiaster
gartnerkunst
Gartnerkunst

Dyrke samtaler og møteplasser

tre enkle steg
Tre enkle steg

Lytte, svare og utvikle

tilstedev relse
Tilstedeværelse

Samtalen foregår over alt

trumfkortet
Trumfkortet

Et skrivende brorskap

status
Status
  • Solgt like mye bøker på 6 måneder som den forrige gjorde på 2 år
  • Allerede solgt 1000 bøker
  • Veldig gode anmeldelser i bloggosfæren og Twitter
  • 35 forespørsler om kurs og foredrag etter lansering
  • Ingen markedsføring i tradisjonelle medier
  • Utelukkende markedsført i sosiale medier og gjennom nettverk
takk for meg
Takk for meg

Ove Dalen

ove@netliferesearch.com

Mobil: 918 59 180

http://twitter.com/ovedalen