1 / 18

Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaik szerint

Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaik szerint. Böröndi-Fülöp Nikoletta KE-GTK Marketing és Kereskedelem Tanszék. Táplálkozástudományi kutatások – PhD konferencia Budapest, 2012. január 28. Bevezetés. Civilizációs betegségek terjedése Gyermekkori elhízás

calum
Download Presentation

Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaik szerint

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaikszerint Böröndi-Fülöp Nikoletta KE-GTK Marketing és Kereskedelem Tanszék Táplálkozástudományi kutatások – PhD konferencia Budapest, 2012. január 28.

  2. Bevezetés • Civilizációs betegségek terjedése • Gyermekkori elhízás • Helytelen egészségmagatartás • Nemzetgazdasági szinten jelentkező probléma

  3. Kutatás módszertana • 800 fős megkérdezés • Dél-Dunántúli régió • Általános- és középiskolás diákok • 5., 7., 9. és 11. osztály • Nemre, iskola típusára reprezentatív • Feldolgozás: SPSS 13.0

  4. Vizsgált kérdéskörök Az egészséges táplálkozással kapcsolatos tudásszint Átlag: 3,78 Az egészséges táplálkozás fontossága Átlag: 3,66 Tudáshiány? Táplálkozás egészségessége Átlag: 3,23

  5. Befolyásoló tényezők Celebekhez való viszonyulás Család, barátok Következ-ményektől való elzárkózás Identitás Sportolás Tudatosvásárlás Egészségtu-datosság Trendkövetés Internetes kapcsolat-tartás Kényelmi vásár- lás Környezet-tudatosság Individua-lizmus Tévénézés, sorozatok Idealizált testképek Hedonizmus Testtömeg problémák következményeinek ismerete Fogyókúra Táplálkozás megelőző szerepének ismerete Mások befolyásolá-sa Internet használat Rizikómaga-tartás Életmóddal kapcsolatos ismeretek Szórakozás

  6. Miért szükséges a szegmentáció?

  7. Klaszterek Önmagukat kereső, ellentmondásosak (9,8%) Egészséges életmódot követő átlagosak (17,1%) Elutasító fiúk (12,8%) Trendkövető menők (14,6%) Egészség- és környezettudatos felnövekvő generáció (18,5%) Elkeseredett fiúk (11,8%) Életet élvező, lázadó lányok (16,1%)

  8. Egészséges életmódot követő átlagosak Részarány: 17,1% Fiúk és lányok vegyesen Jellemzően általános- vagy szakközépiskolások Fontos az egészséges életmód Internet nem fontos Otthonülő típusúak Nem képviselnek kiugró értékeket Környezettudatosak

  9. Egészség- és környezettudatos felnövekvő generáció Részarány: 18,5% Általános iskolások Büszkék magyarságukra Rendszeresen sportolnak Fiúk és lányok vegyesen Pozitívan gondolnak a jövőre Család a legfontosabb példakép Kiemelkedően egészség- és környezettudatosak

  10. Szegmensekkel való kommunikáció Szülők Fő feladat a megerősítés Orvosok/védőnők Könyvek

  11. Életet élvező, lázadó lányok Részarányuk: 16,1% Jellemzően gimnazisták Kiemelt rizikójú csoport Átlagos és átlag feletti jövedelmű családok Fontos számukra a szórakozás Inkább lányok Individualisták Egészséges táplálkozással kapcsolatos tudás átlagos Átlagnál kevesebbet tesznek az egészségükért

  12. Trendkövető menők Részarányuk: 14,6% Jellemzően 9. évfolyamosok Legkevésbé környezettudatos csoport Gyakran járnak gyorsétterembe Fiúk és lányok vegyesen Átlag feletti jövedelmű családok Aktívak a közösségi oldalakon Véleményvezérek Trendkövetők Népszerű márkákat vásárolnak

  13. Önmagukat kereső, ellentmondásosak Részarányuk: 9,8% Fontos az egészséges életmód Fiúk és lányok vegyesen Gyakran járnak gyorsétterembe is Átlagos és átlag feletti jövedelmű családok Felnéznek a celebekre és követik őket Fontos mások véleménye Fontosak az idealizált testképek Követik a trendeket Gyakran interneteznek

  14. Kommunikáció a szegmensekkel Trendivé tenni Élvezeti érték Trendkövető menőket a legfontosabb elérni Internet

  15. Elutasító fiúk Részarányuk: 12,8% Elsősorban szakiskolások Átlagos jövedelmű családok Internet nélkülözhetetlen Elutasítják a környezet- és egészségtudatosságot Kényelmi vásárlás Tudásuk hiányos

  16. Elkeseredett fiúk Középiskolás fiúk Részarányuk: 11,8% Otthonülő típusok Átlag alatti jövedelemmel rendelkező családok Mindenről negatívan nyilatkoznak Hedonisták Egészséges életmód nem fontos Interneten tartják a kapcsolatot Kiemelt rizikójú csoport

  17. Kommunikáció a szegmensekkel Televízió Internet Szemléletváltás szükséges Közvetett kommunikáció Tudásszint fokozása

  18. Köszönöm a megtisztelő figyelmet!

More Related