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Explore the growing market of gynecological medications including treatment for various diseases like cervicitis, vaginitis, and more. Learn about market insights, product strategies, and future predictions.
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GLOBAL BUSINESS SUCCESS 妇科药行业前瞻报告 王旭华
目录页 1 4 2 3 妇科药市场分析 摩美得妇科 产品营销策略 典型案例剖析 未来市场研判
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妇科药概述 在此处输入您公司相关内容，在此处输入您公司相关内容，在此处输入您公司相关内容，在此处输入您公司相关内容，在此处输入您公司相关内容，在此处输入您公司相关内容 在此处输入您公司相关内容，在此处输入您公司相关内容，在此处输入您公司相关内容，在此处输入您公司相关内容。 用于治疗妇科疾病的药物。包括：宫颈炎、阴道炎、盆腔炎、子宫肌瘤、卵巢囊肿等多种类型的疾病。 妇科药 妇科疾病多发且难根治，随着社会经济和文化的发展及女性自我保健意识的增强，妇科用药近年来增长较快，市场规模也在不断增长。 市场规模庞大
妇科用药在医药行业中地位——第七位 因素分析 中成药零售市场前十品类排名中，妇科药销售份额为7.8%，排名第七位，随着疾病谱的改变及女性地位的提高，再加上补益养生类里的妇科人群，这这一排名将大大靠前。 中成药零售市场TOP10品类市场份额 1、女性社会地位的提高，使得女性的身心健康越来越受到重视； 2、新药的问世和产品结构的调整，带动了妇科用药零售市场的迅猛发展；容， 3、妇科疾病为常见病、多发病，病因复杂且常伴有多种严重并发症，市场需求量较大； 分析结论 • 预计未来妇科用药在行业中排名会进入前五名。 数据来源：中康资讯
妇科用药未来五年市场容量预测---800亿 2012-2017年中国妇科药市场规模预测（单位：亿元） • 2012年妇科用药总体规模为340亿元，同比增幅为15%。 • 从未来发展前景来看，妇科用药市场将以年均18%的幅度稳步增长，预计2017年，市场规模将达到797亿元。
妇科用药六大类别产品的集中度分析 集中度分析 1、妇科用药产品主要包括妇科炎症用药、妇科调经用药、乳腺增生药、妇科安胎药和妇科更年期药等六大类； 2、妇科炎症药为第一大市场，占据38%，有近130亿； 3、妇科调经养血药为第二大市场，占据26%，近90亿。 分析结论 1、妇科炎症药外用恩威洁尔阴洗液、口服妇科千金片等市场份额较大，同类产品妇炎康复胶囊、复方芙蓉泡腾栓将发力占据市场；妇科调经养血类产品摩美得气血和胶囊、乌鸡白凤丸占据近70%的市场份额； 2、乳腺增生药无大品牌，市场前景看好。
妇科炎症药市场规模 1、2012年妇科炎症市场规模130亿，预计到2017年，市场规模翻一番，达到257亿。 2、在国内女性生殖道感染主要疾病中，慢性宫颈炎发病率最高，达39.3%。 市场规 模分析 宫颈炎目前临床仍以物理治疗为主，效果显著的药物将前景无量。 分析 结论
妇科炎症用药竞争格局 • 妇科炎症口服中成药，妇科千金片（胶囊）市场份额20%；妇炎康片、花红片的市场份额也均在10%以上。 • 妇科炎症外用药占主导地位，占比67%。 • 中成药唱主角，占据71%的市场份额。 • 零售与社区诊所为主流市场，占比65%，医院占比35%。
妇科调经养血类市场分析 • 妇科调经养血药市场连年扩张，占妇科用药市场26%，2012年市场规模在90亿元左右。 • 2012年女性人口达到6.6亿人，其中育龄3.6亿人。其中33.2%的妇女有痛经，推算痛经患者1.2亿人。 • 未来几年的预测:未来妇科调经养血类产品将实现快增长.
妇科调经类产品竞争格局——气血和独占鳌头 同比增长52% 2012-2013年妇科用药调经类零售市场前十产品数据（万元） 数据来源：中康资讯
妇科调经类产品竞争格局——摩美得引领潮流 2012-2013年妇科用药调经类零售市场厂商数据（万元） 数据来源：中康资讯
气血和胶囊成功的核心因素 核心因素 线上策略 患者教育 • 名人+名店+名品+名企 • 过硬的产品质量 • 足够的利益空间 高空广告 专题讲座 感谢 终端促销活动 报纸、墙体、终端广告宣传 • 感谢广大连锁、零售 • 老板及消费者对摩美得的 • 支持与信赖；摩美得将继 • 续秉承“致力健康，传承 • 美德”的历史使命，为大 • 众造好药。 近千人的地面团队推广 新媒体 网络宣传 线下策略
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摩美得制药——气血和胶囊 • 气血和胶囊——摩美得第一品牌，中国妇科类产品零售终端仅次于咪康唑，排名第二，中国妇科口服类零售终端排名第一（在全国22个城市，3200家样本药店，全品类分析药品的市场销售情况）； • 按照妇科零售终端每年22%增幅计，气血和将在2016年突破10亿；这将对摩美得整体的品牌带动起到强有力的带动作用。
摩美得妇科战略产品 致力打造妇科炎症OTC第一品牌 “痛经证”临床首选用药 生殖系统感染唯一中药泡腾栓剂
妇科系列产品 涵盖女性期月经期、 婚期、孕期、产褥期、 更年期5大生理 口服+外用 处方+OTC 战略+重点 涵盖少女、已婚妇女、中年妇女、老年妇女等不同年龄段 涵盖城市、农村等不同层次人群
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妇科用药成功案例分享—株州千金药业 医院+零售+基层——代表品牌（妇科千金片/胶囊） 200多位医院代表主推妇科千金胶囊+300多位OTC代表主推妇科千金片+几十位社区代表（外加品牌广告和终端活动拉动） 销售力量 依靠妇科千金胶囊医生主推，迅速在妇科医生和目标消费者中建立“千金”品牌专业形象，进一步拉大了妇科千金片和主要竞争品牌（花红片、紧急胶囊）在零售市场上的差距 市场策略 非常智慧的产品组合策略 精彩之处
妇科用药成功案例分享--株州千金药业 覆盖情况 黄色区域为妇科千金片(胶囊)的目标区域
妇科用药成功案例分享—江苏康缘药业 医院（为主）+零售+基层——代表品牌（桂枝茯苓胶囊+散结消痛胶囊） 700多位医院代表主攻第一终端（2000家医院）+分销团队配合医院团队做好零售（5000家药店）及第三终端（3000家诊所）分销工作（外加品牌广告和终端活动拉动） 销售力量 依靠医生主推，迅速在妇科医生和目标消费者中建立“康缘”妇科品牌专业形象，进一步拉动其在零售及第三终端市场上的销售 市场策略 临床适应症广，多科室推广 精彩之处
妇科用药成功案例分享—江苏康缘药业 覆盖情况 黄色区域为桂枝茯苓胶囊，散结止痛胶囊的目标区域
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GLOBAL BUSINESS SUCCESS 谢谢聆听 王旭华 MD:18910225229 EMAIL: wxp1186@126.com
