Fórum Propaganda e Publicidade de Medicamentos Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos

1. Fórum Propaganda ePublicidade de MedicamentosCritérios Éticos para a Promoção de Medicamentos Patrocínio Apoio

2. Associação Brasileira da Indústria de Medicamentos Isentos de Prescrição Representamos 31 fabricantes + 85% das vendas totais do segmento Sálvio Di Girólamo Secretário-Geral Brasília, 08 de outubro de 2009

3. Medicamentos Isentos de Prescrição Médica (MIP) Internacionalmente reconhecidos pela sigla OTC, over the counter “produtos de balcão – procura espontânea”

4. Do preço (controlado pelo governo)e pago pelos consumidores... MIP representa 30% do mercado farmacêutico total

5. Do Conceito MIP • A Organização Mundial da Saúde (OMS) define autocuidado e automedicação responsável. (WHO, 1998, p.3). • O autocuidado é um comportamento do indivíduo que atua de maneira autônoma para estabelecer e manter a própria saúde, além de prevenir e lidar com as doenças. • Hábitos de higiene, de alimentação de esporte e lazer e automedicação, entre outros.

6. Automedicação Responsável É a prática dos indivíduos tratarem seus próprios distúrbios e sintomas com medicamentos que são aprovados para serem adquiridos sem prescrição e que são seguros e eficazes quando usados segundo as instruções. Não Confundir com a AUTOPRESCRIÇÃO!

7. Contextualizar a atividade comercial farmacêutica à luz da cidadania e da ética na sociedade brasileira

8. Índice de desenvolvimento humano Fonte: http://www.pnud.org.br/hdr/hdr2001/portugues/6.Backmatter_0516%20RDH2001.pdf http://www.pnud.org.br/pobreza_desigualdade/reportagens/index.php?id01=3326&lay=pde Acesso em: 05 de outubro de 2009

10. Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos • Respeitarás o próximo como a ti mesmo

11. Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos • Respeitarás o próximo como a ti mesmo • Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós

12. Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos • Respeitarás o próximo como a ti mesmo • Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós • Não atentarás contra a concorrência

13. Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos • Respeitarás o próximo como a ti mesmo • Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós • Não atentarás contra a concorrência • Não copiarás o desenho da embalagem alheia

14. Cópia de embalagens Nova embalagem Cópia Original

15. Cópia de embalagens Original Cópia

16. Cópia de embalagens Cópia Original

17. Cópia de embalagens Original Cópia

18. Cópia de embalagens

19. Cópia de embalagens Até 2006 2007

20. Cópia de embalagens:confunde e engana o consumidor • Sendo o desenho da embalagem uma das peças de comunicação com o consumidor, a prática da cópia deveria ser entendida como propaganda enganosa! • Estamos em conversações com a ANVISA, pois acreditamos que um Ato Administrativo corrigirá esta anomalia em curto espaço de tempo.

21. Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos • Respeitarás o próximo como a ti mesmo • Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós • Não atentarás contra a concorrência • Não copiarás o desenho da embalagem alheia • Não promoverás a empurroterapia

22. Estimulo à indicação e à troca • Em cerca de 90% das farmácias brasileiras os atendentes / balconistas recebem comissão sobre a venda de determinados produtos. Essa comissão varia de 10% a 20% do valor da unidade vendida, e chega a representar entre 50% a 100% do salário dos atendentes / balconistas. Fonte: Varejo Farmacêutico: ABCFARMA - ABRAFARMA - FEBRAFAR

23. Ministério Público entra com açãocivil contra rede de farmácias • Correio da Paraíba 25/09/2009 - O Ministério Público do Trabalho (MPT) na Paraíba ajuizou uma ação civil pública (ACP), com pedido de liminar, contra a ..., que controla uma rede de farmácias em João Pessoa. • Segundo o MPT, balconistas e caixas de farmácias estariam sendo obrigados a vender produtos não solicitados pelos clientes, fato que é considerado ilegal e se configura desvio de função.

24. Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos • Respeitarás o próximo como a ti mesmo • Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós • Não atentarás contra a concorrência • Não copiarás o desenho da embalagem alheia • Não promoverás a empurroterapia • Não venderás sem nota fiscal

25. Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos • Respeitarás o próximo como a ti mesmo • Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós • Não atentarás contra a concorrência • Não copiarás o desenho da embalagem alheia • Não promoverás a empurroterapia • Não venderás sem nota fiscal • Não sonegarás os impostos

26. Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos Respeitarás o próximo como a ti mesmo Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós Não atentarás contra a concorrência Não copiarás o desenho da embalagem alheia Não promoverás a empurroterapia Não venderás sem nota fiscal Não sonegarás os impostos Não mentirás ao consumidor

27. Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos • Respeitarás o próximo como a ti mesmo • Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós • Não atentarás contra a concorrência • Não copiarás o desenho da embalagem alheia • Não promoverás a empurroterapia • Não venderás sem nota fiscal • Não sonegarás os impostos • Não mentirás ao consumidor • Não dirás meias verdades

28. Pelo dever de bem informar

29. A divulgação da ciência • “O Brasil acaba de bater mais um recorde pelo qual não há o que comemorar. Um relatório divulgado pela Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) revela que os casos de intoxicações por medicamentos têm crescido de forma preocupante no País... • "É um dado surpreendente porque nunca havíamos ultrapassado o limite de 25 mil casos por ano", afirma a pesquisadora Rosany Bochner, coordenadora do Sistema Nacional de Informações Tóxico-farmacológicas da Fiocruz.” Edição 2027 - 10 DE SETEMBRO/2008

30. Casos registrados de intoxicação humana, por medicamentos, por Centro

31. Casos registrados de intoxicação humana,por medicamentos, por Centro

32. Casos Registrados de Intoxicação Humana,por Agente Tóxico e Circunstância. Brasil, 2007 Óbitos 8 9 4 0 61 4 91 Principais medicamentos causadores de intoxicações em ordem de importância: antidepressivos, anticonvulsivantes, anticoncepcionais, neurolépticos e ansiolíticos. Menos de 2% dos relatos são devidos aos produtos isentos de prescrição.

33. Proteção à saúde das crianças Casos registrados de intoxicação humana por medicamentos e faixa etária, Brasil

34. Da identificação àsolução do problema Uma mensagem que todos os adultos deveriam ler e ouvir porque as crianças fazem o que vocês fazem e não o que vocês falam Não consuma medicamentos na frente de crianças Guarde os medicamentos fora do alcance delas

35. Reação à informação(Valor Online 19/08/2009) • A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) publicou hoje uma resolução contendo novas regras de funcionamento para as farmácias. Segundo o documento, os medicamentos não poderão mais ficar ao alcance dos clientes, incluindo os produtos isentos de prescrição médica (que podem ser comprados sem apresentação da receita do médico). • O uso de medicamentos isentos de prescrição tem aumentado o número de intoxicações, além de mascarar doenças graves, de acordo com a Anvisa.

36. Reação à informação(Valor Online 19/08/2009) • Em 2007, 30% das intoxicações no país foram causadas por medicamentos . Na cidade de São Paulo, no mesmo ano, de 600 casos de intoxicação por medicamentos, 150 foram causadas por remédios isentos de prescrição, segundo a Anvisa. 150 em 11.179 relatos = 1,34%

37. Ação de governo • Governo publica a RDC 44 e as IN 09 e 10. • Aspectos positivos: • Serviços de saúde • Fiscalização sanitária (visas municipais e estaduais) • Aspectos a serem aprimorados na IN10: • Passa o MIP para trás do balcão das farmácias criando barreiras sanitárias ao seu acesso; • Muda o eixo da decisão de compra do consumidor para o vendedor potencializando práticas comerciais antiéticas e • Não contribuirá para a redução das intoxicações

38. As gôndolas e as intoxicações % Incidência sobre a população SUL = 0,035% PR = 0,009% SC = 0,039% RS = 0,057% Fonte: http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/contagem2007/popmunic2007layoutTCU14112007.xls Acesso em: 02/10/09

39. Em debate o consumo consciente • Proteger a sociedade ou educá-la? • Proibir o acesso direto ou promover o consumo racional e responsável? • Mensagens de advertência ou campanhas educativas?

40. Nada substitui a educação e o compromisso com a ética: da construção da cidadania ao uso responsável de medicamentos

41. Muito obrigado! Sálvio Di Girólamo Secretário-Geral Associação Brasileira da Indústria de Medicamentos Isentos de Prescrição (ABIMIP) E-mail: salvio@abimip.org.br – Internet: www.abimip.org.br Rua Alvorada, 1280, Vila Olímpia, São Paulo, SP CEP 04550-004 011.3897.9721