slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Warszawa, dnia: 2010-07-01 PowerPoint Presentation
Download Presentation
Warszawa, dnia: 2010-07-01

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 25

Warszawa, dnia: 2010-07-01 - PowerPoint PPT Presentation


  • 117 Views
  • Uploaded on

Kompleksowa platforma reklamowa. Warszawa, dnia: 2010-07-01. Agenda. Kompleksowość i spójność oferty, jak? Gdzie, do kogo? Platformy komunikacji krok po kroku Case Renault Kontakt. 2. Platforma komunikacji aMazing. telewizja interaktywna. magazyn. mailing. ABONENT MMP. Call Center.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Warszawa, dnia: 2010-07-01' - borna


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Kompleksowa platforma reklamowa

Warszawa, dnia: 2010-07-01

slide2

Agenda

  • Kompleksowość i spójność oferty, jak?
  • Gdzie, do kogo?
  • Platformy komunikacji krok po kroku
  • Case Renault
  • Kontakt

2

slide3

Platforma komunikacji aMazing

telewizja interaktywna

magazyn

mailing

ABONENT MMP

Call Center

video na żądanie

3

slide4

Gdzie, zasięg:

  • Tam gdzie dociera MMP
  • Ponad 2000 miast i miasteczek w całym kraju
  • Około 650 tys. gospodarstw domowych
  • W tym około 120 tys. gospodarstw domowych z DTV
  • Około 2 miliony osób

4

slide5

Profil abonenta, kto?

Źródło: badanie ad-hoc, przeprowadzone poprzez wywiady telefoniczne CATI z centralnego studia, badanie wykonała firma PBS DGA Sp. z o.o. dla Multimedia Polska.

5

slide6

Lifestylowymagazyn aMazing

  • Charakter: lifestylowy
  • Cykl wydawniczy: dwumiesięcznik
  • Dystrybucja: zamknięta, bezpośrednio wraz z fakturami Multimedia Polska S.A.
  • Nakład = dotarcie: ponad 300 tys
  • Czytelnictwo: ponad 1 mln
  • Na rynku: od września 2009 roku

Razem: 85%

Źródło: badanie ad-hoc, przeprowadzone poprzez wywiady telefoniczne, badanie wykonała firma AZ Soft Kraków

6

slide7

Telewizja interaktywna aMazing

  • Pierwsza w Polsce telewizja interaktywna
  • Współdzielenie treści: tradycyjny kanał TV i VoD
  • Pilot zastępuje SMS i telefon stacjonarny
  • Możliwość dwustronnej komunikacji w czasie rzeczywistym

widz

widz

informacja na ekranie

Wyniki interakcji

interakcja

Zliczenie wyników interakcji

7

slide8

Telewizja interaktywna aMazing

  • Nasze motto:
  • Po pierwsze zaangażowanie widza
  • Po drugie zaangażowanie widza
  • Po trzecie i po „n-te” zaangażowanie widza

8

slide9

Telewizja interaktywna aMazing

emisja 5:00 do 6:00 godz dziennie

emisja 3:40 godz dziennie

emisja 3:20 godz dziennie

1 200 000

emisja 2:20 godz dziennie

300 000

150 000

emisja 1:40 godz dziennie

70 000

maj -sierpień 2010, wielki konkurs na antenie aMazing

emisja 40 min dziennie

15 000

kwiecień 2010, poszerzenie pasma o nowe programy i nowy blok powtórkowy

grudzień 2010, poszerzenie pasma o nowe programy

grudzień 2009, koniec emisji testowej

emisja < 20 min dziennie

wrzesień 2009, emisja testowa, nowe programy, wprowadzenie pasma porannego

2 100

czerwiec 2009, emisja testowa i zwiększenie ramówki

680

marzec 2009, pierwsze emisje testowe

Złoty Laur Infotela, 2010

liczba interakcji z widzem

slide10

Wielki konkurs na antenie aMazing TV

W ciągu czterech miesięcy rozdajemy 200 tys zł

rozdaliśmy już prawie 200 nagród

  • Codziennie, za darmo nagroda
  • - premia dla naszych widzów
  • laureaci

Biłgoraj, Chełm, Gdynia, Gorzów Wielkopolski, Iława, Inowrocław, Kalisz, Kętrzyn, Konin, Konstancin Jeziorna, Kwidzyn, Lublin, Łęczna, Łódź, Malbork, Ostróda, Ostrów Mazowiecka, Płock, Rzeszów, Strzegom, Szczecin, Świdnica Śląska, Tarnów, Tomaszów Mazowiecki, Toruń, Warszawa, Zamość, ……..

10

slide12

Wybrane programy tematyczne

  • Gdzie mój pilot?
  • Cykliczny magazyn filmowy poświęcony najciekawszym propozycjom filmowej biblioteki VoD w sieci Multimedia Polska.
  • Interaktywny konkurs – dla posiadaczy DTV MMP
  • Nagroda to darmowe wypożyczenie filmu w VoD MMP
  • Domowe kino Tutka
  • Seryjny program dla dzieci o przygodach sympatycznego Tutka, który uwielbia oglądać bajki. W jego telewizorze mieszka VODoludek, który wie, jak dostać się do świata najciekawszych bajek, baśni i filmów dla dzieci
  • Interaktywny konkurs – dla posiadaczy DTV MMP
  • Nagroda to darmowe wypożyczenie filmu w VoD MMP

12

slide13

Wybrane programy tematyczne

  • Plecak pełen wrażeń:
  • Program podróżniczy, którego bohaterem jest Mariusz Kurc – entuzjasta zwiedzania świata za kilka groszy. W programie poznajemy świat z innej strony.
  • W trakcie programu interaktywna zabawa przez pilota DTV
  • ABS:
  • Cykliczny magazyn motoryzacyjny w którym prezentowane są znane marki samochodów. Samochody sportowe z potężnymi silnikami, auta terenowe i lśniące kabriolety, ogromne limuzyny - czyli samochody marzeń.
  • Interaktywny zabawa – dla posiadaczy DTV MMP
  • Możliwość sponsorowania nagród dla uczestników interakcji

13

slide14

Wybrane programy tematyczne

Gotuj z aMazing:

Cykliczny program kulinarny, w którym Multimedia poleca „danie dnia” i odpowiada na pytanie: Co dziś ugotować na obiad?

Nowatorski format integrujący treści linearne i VOD (katalog „Gotuj z Multimedia”)

zobacz więcej

14

slide15

Wybrane programy tematyczne

  • Podróże TV
  • Interaktywny magazyn podróżniczy, prezentujący najpiękniejsze zakątki świata i hotele, w których warto się zatrzymać.
  • Widzowie aMazing TV mogą oglądając program zadzwonić i zamówić wymarzone wczasy.
  • Nowatorski format integrujący treści linearne i VOD (katalog „Podróże, turystyka”)

Muzzik:

Magazyn muzyczny poświęcony nowościom w muzyce popularnej, rockowej, hiphopowej i dance. Intearktywne głosowanie na prezentowane klipy.

15

slide16

Wybrane programy tematyczne

HiTech:

Cykliczny magazyn o nowinkach technologicznych, w którym przystępnie pokazywane są nowe technologie związane z telewizją, telefonią i internetem.

Wyścig z czasem:

Nowatorski format realizowany we współpracy z National Geographic.

Interaktywny konkurs z nagrodami dla widzów.

Widz aby zwiększyć swoją szansę na wygraną może wypożyczyć i obejrzeć odcinek na VoD.

16

slide17

Reklama interaktywna

Zamów próbkę

dane adresowe

Wybierz rodzaj

17

slide18

Mailing

Film sponsorowany przez Renault

  • Zaproszenie, bilet do kina, około 100 tys. abonentów:
    • posiadacze DTV
  • Nadruk na kopertach z fakturami, około 600 tys. abonentów:
    • TV analogowa
    • posiadacze DTV

18

slide19

Pierwsza reklama na VoD

  • Film sponsorowany przez Renault:
  • Katalog „Renault poleca”:
    • film: 88 minut
    • za darmo
    • bez limitu wypożyczeń
    • dostępny miesiąc

19

slide20

Połączenie reklamyVoD + mailing

  • Jak to działa i dlaczego jest skuteczne :
  • Zwiększenie liczby kontaktów z reklamą/marką sponsora poprzez: - zaplanowaną sekwencję zdarzeń (najpierw koperta, później VoD)- funkcjonalność VoD i sekwencję prowadzącą do wypożyczenia filmu
  • Liczba kontaktów:
    • 1 kontakt – koperta
    • 2 kontakt – katalog VoD
    • 3 kontakt – info o filmie
    • 4 kontakt – zapowiedź filmu (spot 15s przed i po zwiastunie)
    • 5 kontakt – wypożyczenie filmu i start filmu (spot 30s przed filmem)
    • 6 kontakt - wypożyczenie filmu i koniec filmu (spot 30s po filmie)
    • 7 kontakt – obejrzenie prezentacji wybranego modelu auta
    • łącznie jedna osoba ma możliwość zetknięcia się z reklamą 7 razy

20

slide21

Case Renault (VoD + mailing)

Podsumowanie akcji :

21

slide22

Interaktywna reklama

- Przejście do VoD

Zobacz więcej wciśnij

30” spot z OSD np. w TVN (aplikacja nakładana na ok. 25” – wejście i zejście w trakcie spotu)

Dłuższa prezentacja oferty – po wciśnięciu zielonej kropki na pilocie DTV następuje przeniesienie do konkretnego filmu/katalogu „Renault poleca”

Zliczenie interakcji

Raport wypożyczeń

koniec programu – blok reklamowy w wybranej stacji w kablu MMP np. TVN Turbo)

22

22

slide23

Interaktywna reklama

Scenariusz prowadzący do zamówienia oraz przekazania kontaktu

Jazda testowa

Katalog

Nie interesuje mnie ta oferta

Dziękujemy za zainteresowanie ofertą. Właśnie zamówiłeś jazdę testową. W ciągu 24h skontaktuje się z Tobą nasz konsultant, aby umówić Cię na jazdę próbną…

Pobierz gadżety od Renault

30” spot z OSD np. w TVN (aplikacja nakładana na ok. 25” – wejście i zejście w trakcie spotu)

indywidualny komunikat wyświetlany interaktorowi (po wyświetleniu widz ma możliwość powrotu na oglądany kanał - BACK)

Zliczenie interakcji

koniec programu – blok reklamowy w wybranej stacji w kablu MMP np. TVN Turbo)

23

23

slide24

Platforma komunikacji aMazing

telewizja interaktywna

magazyn

mailing

ABONENT MMP

Call Center

video na żądanie

24

slide25

Pytania?

  • Natalia Pytlińska Specjalista ds. T-commerce kom. 661606026N.Pytlinska@multimedia.pl

25