Téma: EKOLABELING V ČR A GREEN MARKETING

1. Téma: EKOLABELING V ČR A GREENMARKETING Vypracovali: Jan Draksl Petra Janoušková Libor Kasl Rostislav Řezníček Josef Trach

2. Obsah: • Úvod • Ekolabeling • Green Marketing • Cause related marketing • Návrh cause related licensingu • Závěr

3. Ekolabeling Programy označování výrobků, jež jsou vůčiživotnímu prostředí šetrnější než výrobky používané k témuž účelu.

4. Výhody ekolabelingového systému • 1.Široký rozsah možností jak snižovat negativní vliv naživotní prostředí • 2.Neustálý tlak na vývoj produktů šetrných k • životnímu prostředí • 3.   Možnost využít velkého informačního potenciálu • ekolabelingu ke vzdělávání obyvatelstva • 4.   Ovlivnění celého dodavatelského řetězce • 5.   Zdůraznění nutnosti změn společenské povahy

5. Ekolabeling v ČR Národní program označování výrobků ochrannou známkou "Ekologicky šetrný výrobek"

6. Pravidla používání ochranné známky • Licenční smlouva uzavřená s Agenturou • Černé nebo zelené provedení, povinné identifikační číslo • Výrobky musí být předmětem licenční smlouvy • Použita pouze k přímé reklamě výrobků podle licenční smlouvy • Známka nesmí být přenechána třetí osobě • Pokud nelze umístit známku přímo na výrobek, může být po dohodě s Agenturou použita jiným způsobem • O významu známky je uživatel povinen poskytovat pravdivé informace

7. Cíle programu • Státní garance spotřebitelům, že u takto označeného výrobku jsou nepříznivé vlivy na životní prostředí minimální • Zajištění orientace ekologicky uvědomělého zákazníka v široké škále výrobků • Zvýšení odbytu těchto výrobků

8. Otázka Do jaké míry tyto výrobky skutečně životní prostředí šetří?

9. Green marketing Využití skutečnosti, že do vývoje a konstrukce výrobku byly zapracovány požadavky ochrany životního prostředí. Doplňujícím prvkem může být i vysvětlení jak se tato skutečnost odrazí v životním prostředí a v životě jedince či společnosti.

10. Green marketing Podniky uplatňující tuto koncepci se neřídí jen krátkodobými finančními cíly. Snahou těchto podnikůje zároveň „vychovávat“ spotřebitele a přispět ke změně chápání ochrany životního prostředí ve společnosti.

11. Cause related marketing a licensing Společnost se svými produkty, image nebo službami na trhu vytvoří spolupráci nebo vztah s neziskovými organizacemi za účelem oboustranného prospěchu.

12. Důvody pro CRM: • podpora spotřebitelů, • zájem výkonných pracovníků, • nástroj konkurenceschopnosti.

13. CRM z pohledu firmy: • Podniky si připouští odpovědnost za společnost a životní prostředí, • Chování firem ovlivňuje preference spotřebitelů, • Vyčlenění z šedé masy firem působících na trhu.

14. CRM z pohledu neziskové organizace: • Rozšíření možností získat finanční prostředky poskytnutím loga či obchodní značky na konkrétní výrobek. • Možnost nabídky různých služeb, např. vypracování marketingového využití této značky.

15. Návrh cause related licensingu V tomto návrhu jsme se pokusili naznačit, jak by mohl vypadat program na získání dalších peněžních prostředků pro neziskovou nevládní organizaci. Inspirovali jsme se příkladem ZOO v San Diegu a take kampaní Ostrovy života v ČR.

16. Jako neziskovou společnost jsme si vybrali: Sjednocenou organizaci nevidomých a slabozrakých ČR (SONS), která získává své prostředky ze státního rozpočtu, z místních rozpočtů a z dobrovolných darů právnických i fyzických osob.

17. Získané finanční prostředky se rozdělí především na: • Výcvik slepeckých psů a jejich bezplatné předání novým majitelům, • Zřizování a provoz fonoték a knihoven pro nevidomé, • Příspěvky pro sociálně slabší nevidomé, • Zprovoznění semaforů se zvukovými signály, • Zřízení a provoz chráněných dílen pro nezaměstnané nevidomé, • Vzdělávací programy pro nevidomé, • Výzkum závažných očních chorob.

18. Výhody pro podniky: • Vylepšení image firmy, • Výhoda v konkurenčním boji, • Propagace na internetových stránkách, • Pozitivní ovlivnění zákazníků, • Odlišení značky výrobků.

19. SONS u zájemců bude zjišťovat: • kvalitu výrobků, • cenu, • prodejnost apod.

20. SONS poskytne: • ochrannou známku, • návrh marketingového využití ochranné známky, • propagační kampaň dle možností firmy.

21. Hlavními partnery by měly být podniky s výrobky časté spotřeby, např. balené potraviny, nápoje, papírové ubrousky, kapesníčky a další hygienické potřeby. • Smlouvu s uchazeči o obchodní známku svazu musí schválit speciálně vytvořená komise pro cause related licensing působící při SONS, která se bude skládat z odborníků z různých oborů. • Z každého prodaného výrobku partnerapřijde na bankovní účet SONS 0,2 až 0,5 Kč v závislosti na druhu výrobku.

22. Závěr: Koncepce sociálně etického marketingu a s ním spojeného green marketingu a cause related marketingu se zdá být velmi nadějnou a hlavně velmi potřebnou při hrozících problémech týkajících se nejen životního prostředí, ale i přímo lidstva samotného. Jako nereálný se jeví předpoklad, že všechny firmy se na tuto koncepci budou orientovat, ale je jen na spotřebitelích, zda je k tomu budou nutit, či nikoliv.

23. Literatura: www.bitc.org.uk/programmes/programme_directory/cause_related_marketing/index.html http://www.cavill.com.au/ http://www.ceu.cz/ http://www.env.cebin.cz/_nav/_index_hp.htmlhttp://www.greenmarketing.com/green_marketing_book/welcome.html http://www.idnes.cz/ostrovyzivota.cz http://www.sandiegozoo.org/society/licensing.html http://www.sons.cz/

24. Děkujeme za pozornost.