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Diversité, convergence des modèles pour l'économie des contenus. Le cas du livre

Diversité, convergence des modèles pour l'économie des contenus. Le cas du livre. 13 juin 2012 Salon i-expo Françoise Benhamou. Livre numérique: France: 1,8% du CA de l’édition en 2010 Etats-Unis: 6,4% Un marché dominé par le papier mais dont la stratégie est déterminée par le numérique

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Diversité, convergence des modèles pour l'économie des contenus. Le cas du livre

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  1. Diversité,convergence des modèles pour l'économie des contenus. Le cas du livre 13 juin 2012 Salon i-expo Françoise Benhamou

  2. Livre numérique: • France: 1,8% du CA de l’édition en 2010 • Etats-Unis: 6,4% • Un marché dominé par le papier mais dont la stratégie est déterminée par le numérique • Une demande encore faible • Développement du marché des liseuses • Mais: Avez-vous déjà lu, en partie ou en totalité, un livre numérique, c’est-à-dire un livre sur un support numérique (ordinateur, liseuse, tablette, etc.) ? • Oui 5% Non 95% • Non, et je n’envisage pas de le faire : 90% Source: étude SNE-Opinionway, 2012 • … à relier à 2 constats du côté de l’offre: • Rétroconversion des catalogues encore lente • Certaines questions transitent par des accords avec Google • Offre insuffisante

  3. Enjeux • Standards. • Verrouillage technologique auquel s’ajoute et/ou se substitue un verrouillage commercial • Vs. Interopérabilité (factice ou réelle) • Domination stratégique des géants américains. Intégration verticale • Sans verrouillage • Google. Une logique de marché à double face • Fin des procès? Accord sur livres épuisés sous droit (Hachette) • Avec verrouillage • Amazon: au départ vente des nouveautés à perte, prix imposés par le détaillant, révision du modèle • Se lance ds la location en ligne , édition, plateforme d’autoédition. • Apple: (iBookStore) • Concentration/polarisation chez les éditeurs traditionnels • Perte d’une part des revenus de la distribution • Disposer de la trésorerie indispensable à des investissements pour partie à l’aveugle • Pb de masse critique • Arrivée des pure players encore timide • Nouvelles formes de prescription (réseaux) et crowdfunding • Bouleversement des structures de vente au détail • Mise en question de tout l’éco-système du livre pour les pays dont le marché est un marché de libraires

  4. Modèles commerciaux Modèles commerciaux caractéristiques • Le miroir • La gratuité ou les modèles premium • achat par téléchargement, pérennité d'accès. • Tarification unitaire, avec une décote variable par rapport au papier • contenus comme tremplin vers des accès payants • = logique de service : le consommateur achète un service associé à un contenu éditorial et pas seulement un livre

  5. Prix • Politiques de prix non stabilisées • Quelle chronologie? • Incertitude sur le consentement à payer • 7 types d’actes commerciaux • achat pérenne à l’unité • Achat d’un droit à un nombre limité de téléchargements • Abonnement • vente de bouquets • vente « à la découpe »: par chapitre, par page • Location, pay per view

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