1 / 136

EKONOMIKA IN TRŽENJE

EKONOMIKA IN TRŽENJE. predavatelj: mag. Damir Cibic. EKONOMIKA IN TRŽENJE. LITERATURA Samuelson: Ekonomika, XVI. Izdaja, GV Založba 2002 (poglavja 1 - 4, 7,8) dr. Vekoslav Potočnik: Temelji trženja, GV Založba, Ljubljana 2002 (poglavja 3,4,6,7,8)

alain
Download Presentation

EKONOMIKA IN TRŽENJE

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. EKONOMIKA IN TRŽENJE predavatelj: mag. Damir Cibic Ekonomika vsa poglavja

  2. EKONOMIKA IN TRŽENJE LITERATURA Samuelson: Ekonomika, XVI. Izdaja, GV Založba 2002 (poglavja 1 - 4, 7,8) dr. Vekoslav Potočnik: Temelji trženja, GV Založba, Ljubljana 2002 (poglavja 3,4,6,7,8) mag. Damir Cibic: Zbirka prosojnic, NTF 2004 DODATNA LITERATURA dr. Vekoslav Potočnik: Temelji trženja, GV Založba, Ljubljana 2002 (poglavja 9, 10, 11, 12, 16) Ekonomika vsa poglavja

  3. NAČIN DELA PRI PREDMETU • Predavanja • Obvezna seminarska naloga • Pisni izpit Ekonomika vsa poglavja

  4. SEMINARSKA NALOGA • Samostojen strokovni izdelek ki na praktičnem primeru prikaže enega od konceptov iz trženja (ali ekonomike) • Izdelava seminarske naloge je obvezna • Predstavitev ni obvezna, ampak priporočljiva Ekonomika vsa poglavja

  5. SEMINARSKA NALOGA Podatki interni podatki podjetja ali javno dostopni finančni podatki Podjetje iz dejavnosti: proizvodnja tekstilij, oblačil, grafičnih izdelkov, oblikovanja ipd Naslov • Trženje v izbranem podjetju Uporaba enega od konceptov iz poglavij 3, 4, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 16 iz učbenika dr. Vekoslav Potočnik: Temelji trženja, GV Založba, Ljubljana 2002 • Uspešnost poslovanja izbranega podjetja • Poslovni načrt novega podjetja (s poudarkom na trženju) Ekonomika vsa poglavja

  6. SEMINARSKA NALOGA • Teme iz 2. dela: • Raziskava trga • Napovedovanje prodaje • Segmentiranje trga • Razlikovanje ponudbe Ekonomika vsa poglavja

  7. SEMINARSKA NALOGA • Teme iz 3. dela • Razvijanje novih izdelkov • Življenjski cikel izdelkov • Splet izdelkov • Blagovne znamke • Določanje cen • Strategija določanja cen • Reakcije na spremembo cen • Tržno komuniciranje • Oglaševanje Ekonomika vsa poglavja

  8. SEMINARSKA NALOGA Postopek: • Študent predlaga naziv podjetja in vsebino • Po odobritvi teme študent predlaga dispozicijo (od tri do devet točk) • Po odobritvi dispozicije študent izdela seminarsko nalogo in pošlje po elektronski pošti ali osebno izroči • Dobre seminarske naloge bodo predstavljene • Predstavitev v 5 do 10 minutah s prosojnicami • Predstavitve potekajo po dogovorjenem urniku Korespondenca poteka elektronsko Naslov: Damir.cibic@uni-lj.si Ekonomika vsa poglavja

  9. IZPIT Predpogoj: študent-ka mora oddati seminarsko nalogo najkasneje 2 tedna pred izpitom • Na predavanju • Po elektronski pošti • Osebno na ekonomski fakulteti Izpitni roki Četrtek, 14. junij 2004 ob 12h VP četrtek 1. julij 2004 ob 17h VP Četrtek, 23. september 2004 ob 17h VP Ekonomika vsa poglavja

  10. IZPIT Izpit je pisni Predpogoj: izdelana seminarska naloga Končna ocena je sestavljena iz: 25% ocene seminarja 25% ocene predstavitve seminarja 50% ocene pisnega izpita Oziroma 25% ocene seminarja 75% ocene pisnega izpita Ekonomika vsa poglavja

  11. GOVORILNE URE • Torek od 17. ure dalje Ekonomska fakulteta P-346 telefon 5892567 • Po predavanju • Damir.cibic@uni-lj.si Ekonomika vsa poglavja

  12. DEFINICIJA EKONOMIJE “Ekonomija raziskuje, kako ljudje in družba zaposlujejo redke resurse, ki imajo alternativno uporabo, s ciljem proizvajati različne dobrine in jih razdeliti med sedanjo in bodočo potrošnjo ter med posameznike in družbene skupine.” (Paul Samuelson) Ekonomika vsa poglavja

  13. POZITIVNO IN NORMATIVNO • pozitivni pristop • opisovanje, razlaganje, dokumentiranje, ilustracija s statističnimi podatki, napovedovanje prihodnjih dogajanj • normativni pristop • nasveti, vrednostne sodbe Ekonomika vsa poglavja

  14. EKONOMIJA mikroekonomija (tržne strukture) poslovno-organizacijske znanosti makroekonomija - makro agregati BDP nezaposlenost inflacija ekonomska politika Ekonomika vsa poglavja

  15. POSLOVNO-ORGANIZACIJSKE ZNANOSTI • Menedžement • Organizacija proizvodnje • Računovodstvo • Analiza in planiranje • Finance • Trženje Ekonomika vsa poglavja

  16. VSEBINA PREDMETA EKONOMIKA TRŽENJE Ekonomika vsa poglavja

  17. EKONOMIKA(Poglavja iz Samuelsona) • Ekonomski problem 1. C • Trg 2. A • Povpraševanje in ponudba 3. • Elastičnost povpraševanja 4. A • Stroški 7. A • Proizvodnja in teorija stroškov 7. Dodatek • Obnašanje popolnokonkurenčnih trgov 8. A, 8. B Ekonomika vsa poglavja

  18. TRŽENJE(Poglavja iz Potočnika) • Raziskava trga (3.) • Nakupno vedenje (4.) • Povpraševanje (6.) • Segmentiranje trga (7.) • Razvijanje novih izdelkov (8.) • Življenjski ciklus izdelkov (8.3.) Ekonomika vsa poglavja

  19. TRŽENJE(Poglavja iz Potočnika - dodatna literatura) • Oblikovanje prodajnih cen (9.) • Tržne poti (10.) • Tržno komuniciranje (11.) • Oglaševanje in pospeševanje prodaje, stiki z javnostmi (12.) • Trženje storitev (16.) Ekonomika vsa poglavja

  20. Temeljni pojmi o produkciji • POTREBE > DOBRINE • Potreba: občutek pomanjkanja • Dobrina: stvar ki služi zadovoljevanju potreb • EKONOMSKI PROBLEM Ekonomika vsa poglavja

  21. EKONOMSKI PROBLEM • Omejenost (relativna redkost) • Gospodarjenje • “zavestna dejavnost s katero rezporejamo omejena sredstva na različne načine uporabe zaradi čim boljšega zadovoljevanja potreb” • Alternative (izbiranje) Ekonomika vsa poglavja

  22. NAČELO GOSPODARJENJA • Z danimi sredstvi doseči čim večji učinek • S čim manj sredstvi doseči izbrani učinek Ekonomika vsa poglavja

  23. Dve ilustraciji ekonomskega problema • Alternativne možnosti potrošnje (vidik posameznika) • Transformacijska krivulja (vidik družbe) Ekonomika vsa poglavja

  24. Alternativne možnosti potrošnje • Predpostavke • Kupujem dve vrsti dobrin • Omejen (nominalni) dohodek • Dane cene (se ne spreminjajo) • Premica alternativnih možnosti potrošnje Ekonomika vsa poglavja

  25. Alternativne možnosti potrošnje • Proračunska omejitev • Dohodek 6 enot • Cena obleke 1 enota • Cena hrane 1,5 enot Ekonomika vsa poglavja

  26. Alternativne možnosti potrošnje • Premica kaže vse možne kombinacije nakupov • Premica je padajoča • Premica kaže alternativne stroške nakupa dobrine A izražene v enotah dobrine B • Alternativni stroški nakupa so konstantni • Premiki premice Ekonomika vsa poglavja

  27. Alternativne proizvodne možnosti • Predpostavke: • Omejenost produkcijskih faktorjev • Omejitve tehnologije • Specializiranost produkcijskih faktorjev • Puške in maslo • Polna zaposlenost produkcijskih faktorjev • Točke na krivulji kažejo alternative izbire • Premiki krivulje Ekonomika vsa poglavja

  28. Krivulja proizvodnih možnosti • Padajoča • Konkavna • Oportunitetni stroški produkcije naraščajo • Točke pod, na, nad krivuljo • Premiki krivulje Ekonomika vsa poglavja

  29. Oportunitetni stroški • Alternativa, ki je nismo izbrali • Donos, ki se mu odrekamo Ekonomika vsa poglavja

  30. Temeljni pojmi o produkciji • Produkcija • Produkcijski faktorji • Omejenost produkcijskih faktorjev • Alokacija produkcijskih faktorjev • Menjava Ekonomika vsa poglavja

  31. Produkcijski faktorji • Stvari in storitve ki prispevajo k produkciji dobrin • Glede na vlogo v produkciji • Delo • delovna sredstva • predmeti dela • Glede na lastnino (dohodke) • Delo (plače) • kapital (dobiček, dividende) • zemlja (rente) Ekonomika vsa poglavja

  32. Tri vprašanja vsake družbe • Kaj in koliko? • Alokacija produkcijskih faktorjev • Kako? • Tehnične možnosti, ekonomski optimum • Za koga? • Razdelitev dohodkov (bogastva) Ekonomika vsa poglavja

  33. Alokacija produkcijskih faktorjev • Usmerjanje produkcijskih faktorjev v tisto produkcijo, ki ustreza strukturi najnujnejših družbenih potreb Ekonomika vsa poglavja

  34. Alokacija produkcijskih faktorjev • Naturalna produkcija • plan • Blagovna produkcija • Tržni mehanizem Ekonomika vsa poglavja

  35. Blagovna produkcija • Posredno zadovoljevanje potreb • Produkcija • Razdelitev • Menjava • Potrošnja Ekonomika vsa poglavja

  36. Tržni mehanizem • Ponudba in povpraševanje • Oblikovanje tržne cene • Tržno ravnovesje • Ravnovesna (dolgoročna) cena • Funkcije tržne cene • Alokacija (porazdelitev faktorjev) • Distribucija (razdelitev dohodkov) • Selekcija (propad podjetij Ekonomika vsa poglavja

  37. Značilnosti produkcije • Produkcija se odvija v podjetjih • Poslovne funkcije v podjetju: • Nabava • Produkcija • Prodaja • Financiranje Ekonomika vsa poglavja

  38. Poslovne funkcije Ekonomika vsa poglavja

  39. Industrijska produkcija • Velik obseg • Produkcija za trg • Delitev dela • Uporaba strojev Ekonomika vsa poglavja

  40. Produkcija glede na čas • Občasna • Manjše količine • Znani kupci • Univerzalni stroji • Kvalificirani delavci • Visoki stroški na enoto • Tekoča • Velike količine • Neznani kupci • Specializirani stroji • Nekvalificirani delavci • Nizki stroški na enoto Ekonomika vsa poglavja

  41. Produkcija glede na količino • Posamična • En kos (po naročilu) primer: pravna storitev, unikatn avečerna obleka • Nizka produktivnost • Rigidna masovna • Posamezne serije standardiziranih izdelkov • Primer: hamburger, kavbojke • Zniževanje stroškov po enoti • Fleksibilna masovna • Veliko število diverzificiranih izdelkov • Primer. Tipi avtomobilov, konfekcijske obleke • Visoka specializacija • Nizki stroški po enoti • Procesna • Neprekinjen tok outputa • Primer: rafinerija nafte, PVC folija, tkanina • Visoka specializacija • Nizki stroški po enoti Ekonomika vsa poglavja

  42. Teorija produkcije • Produkcijska funkcija Q = f (delo, zemlja, kapital) Q = f (delo, predmeti dela, delovna sredstva) Ekonomika vsa poglavja

  43. Produkcijski faktorji • Delovna sredstva: Sredstva, s katerimi delavec preoblikuje predmete dela v proizvode • Predmeti dela: surovine ali polizdelki, ki jih delavec s pomočjo deovnih sredstev preoblikuje v proizvode • Proizvod: vsaka stvar, ki zadovoljuje človekovo potrebo Ekonomika vsa poglavja

  44. Delovna sredstva • Postopna fizična obraba • Postopno prenašanje vrednosti na proizvode (ekonomska obraba) • Tekoče in investicijsko vzdrževanje • Zastarevanje • Zamenjava • Investicije Ekonomika vsa poglavja

  45. Spremenljivke stanja • Delovna sredstva • Predmeti dela • Zaposleni Ekonomika vsa poglavja

  46. Amortizacija delovnih sredstev • Nabavna vrednost • Življenjska doba • Način amortiziranja • Časovno • Funkcionalno Ekonomika vsa poglavja

  47. Delovna sredstva • Kapaciteta • Maksimalna (vgrajena) • Optimalna (ekonomska) • Minimalna Ekonomika vsa poglavja

  48. Zaposleni • Število • Struktura • Starostna • Po spolu • izobrazbena • Izkoriščenost • Izmensko delo • Odsotnost; dopusti, bolniška odsotnost, izobraževanje • Stroški • Plače • Prevoz, prehrana Ekonomika vsa poglavja

  49. Značilnosti proizvodnje • Proizvodnja se odvija v podjetjih • Poslovne funkcije v podjetju: • Nabava • Proizvodnja • Prodaja • Financiranje Ekonomika vsa poglavja

  50. Podjetje • Razlogi za ustanavljanje • Ekonomija množične proizvodnje • Zbiranje virov • Upravljanje procesov Ekonomika vsa poglavja

More Related