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Publicidad impresa. Reflexionando . 1.- ¿Cuáles cree que sean las características principales de los anuncios impresos? (cite por lo menos tres). 2.-¿Qué ventajas presenta el anunciarse en los siguientes medios?: Revistas Periódicos 3.-¿Qué estructura tiene un anuncio impreso? .

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Presentation Transcript
reflexionando
Reflexionando

1.- ¿Cuáles cree que sean las características principales de los anuncios impresos? (cite por lo menos tres).

2.-¿Qué ventajas presenta el anunciarse en los siguientes medios?:

  • Revistas
  • Periódicos

3.-¿Qué estructura tiene un anuncio impreso?

publicidad impresa3
Publicidad impresa
  • Medio de comunicación masiva antigua.
  • Elementos clave de la publicidad impresa:
    • Texto: encabezados, subtítulos, cuerpo, leyendas, etc. (copy)
    • Arte: ilustraciones, fotos, logotipos, firmas, etc. (layout)
anuncios peri dicos
Anuncios periódicos
  • Es una de las pocas formas de publicidad que no se considera molesta.
  • La publicidad también es noticia.
  • Registro: ajuste preciso de los colores en las imágenes.
  • En los periódicos las ilustraciones se reproducen mejor que las fotografías.
  • Diseñadores por honorarios.
anuncios en revistas
Anuncios en revistas
  • Se dirige a los intereses personales
  • La reproducción a color es mejor en las revistas que en los periódicos
estructura de un anuncio
Estructura de un anuncio
  • Promesa o beneficio
  • Explicación de la promesa

(el subencabezado, optativo)

  • Ampliación de la historia

(como se necesite).

  • Prueba de lo dicho (como se necesite).
  • Acción por tomar (si no es obvia)
escritura para impresiones
Escritura para impresiones
  • Un buen encabezado:
    • Selecciona la audiencia meta
    • Atrapa a los lectores, los involucra
    • Identifica el producto o la marca
    • Introduce la premisa de venta
    • Conduce al lector al cuerpo del texto.
    • Debe utilizar palabras cortas y sencillas, menos de 10.
    • Debe contener un verbo de acción.
campa as publicitarias
Campañas Publicitarias
  • Identifique el tipo de publicidad
  • Defina en forma clara el mensaje
  • Identifique la estrategia de mensaje
  • Identifique el lenguaje empleado.
  • ¿Conoce el comercial? ¿Qué le parece?
tipos de encabezados
Tipos de encabezados
  • Encabezados que presentan un nuevo beneficio.
    • El primer rastrillo de cuatro navajas en el mundo.
    • Afrutado pero fuerte
  • Encabezados que prometen directamente un beneficio existente.
    • Alivio inmediato
    • Suave por fuera…aromatizado por dentro.
  • Encabezados provocativos y que invocan la curiosidad.
    • Cada noche usted ve una película sucia y ni siquiera lo sabe (crema facial)
    • Vive rápido, muere como ciudadano senior (Rolling Stone)
  • Encabezado selectivos.
    • La medicina de temporada para niños
    • Diseñado por mujeres para mujeres…
el subencabezado
El subencabezado
  • Generalmente la letra es más pequeña, pero más grande que el cuerpo del texto.
    • Encabezado: No son sus zapatos

No es su automóvil

No es su música.

    • Subencabezado: Es su reloj el que dice más acerca de usted.
el texto publicitario
El texto publicitario
  • Ampliación… se explica cómo se cumplirá la promesa del encabezado.
  • Pruebas…
    • Sellos de aprobación
    • Garantías (se le devuelve su dinero)
    • Ofertas de pruebas y muestras
    • Certificados de garantías “100% garantizado..”
    • Reputación. “Recomendado por…”
    • Demostraciones. (antes y después)
    • Testimoniales.
slide18

Layout

Encabezado

Punto Focal

a divertirse
A divertirse
  • Se le proporcionará las fotografías de unos productos, sea creativo y cree varios tipos de encabezado, subencabezado y ampliación –si lo considere conveniente- ¿En dónde colocaría el logotipo?
laboratorio de publicidad integral

Laboratorio de Publicidad Integral

La publicidad también depende del…. ¡Color!

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“La importancia de la teoría del color para la publicidad, radica en que logra respuestas similares, viscerales e inmediatas en todas las personas, traspasando las barreras del lenguaje”.

Aurora Landín Oswell

color
¡Color!
  • Es un aspecto importante de la publicidad
  • Crean emociones

¿Cuál es tu color favorito?

color23
¡Color!

¿Qué asocias

Con cada color?

color24
¡Color!

¿Cuál color asocias con….?

encuesta r pida color en equipos
Encuesta rápida (color)-en equipos

Haga las siguientes preguntas a por lo menos a 5

personas y proporcione los datos en tablas o

estadísticas como los que se expusieron:

  • ¿Cuál es tu color favorito?
  • ¿Qué asocias con los colores: azul, rosa, rojo, verde, amarillo, café y negro?
  • ¿Qué colores asocias con los siguientes conceptos: diversión, vida, emoción y seguridad?
  • En equipo busquen anuncios en los que principalmente sea visible algún color de los que se han examinado, vea si se identifica con la emoción que los encuestados dijeron.
blanco
Blanco
  • Identificado con la inocencia y pureza.
  • Denota limpieza.
  • Enseres y salud

Virginidad

Pureza

Maternidad

negro
Negro
  • Elegante y fúnebre.
  • Expresa seriedad y estatus.

Firmeza

Seriedad

Fuerza

Elegancia

Estatus

Luto

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Gris
  • Equilibrio, paz y elegancia.
  • Es positivo, en su versión negativa es indecisión, timidez y mediocridad

Equilibrio

Sobriedad

Paz

Elegancia

Indecisión

Timidez

Mediocridad

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Rojo
  • Color juvenil
  • Elegante cuando es tono oscuro.
  • Simboliza peligro, fuego, amor.

Peligro

Alarma

Fuerza

Vida

Sexo-Pasión

Violencia

amarillo
Amarillo
  • Energía solar
  • Color de vitalidad
  • Produce irritabilidad y opresión.
  • Significa felicidad, dependiendo de tono puede ser alegre y animoso.

Energía

Vitalidad

Irritabilidad

naranja
Naranja

Hambre

Energía

Modernidad

  • Idóneo para anuncios alimenticios y bebidas
  • Maquinaría pesada, artículos para la playa. (poder de atracción visual)
verde
Verde

Naturaleza/Hogar/Frescura

  • Representa calidad, se relaciona con el campo.
  • En tonalidad clara es frescura.
  • En tonalidad oscura es bosque.
  • Veneno…celos, naturaleza…hogar.. fertilidad..primavera
slide33
Azul
  • Depende de la tonalidad.
  • Si es suave…juvenil, agua, deportes.
  • Es el color del planeta, cielo y oceano
  • Puede ir de lo tranquilo a lo espiritual, fuerza y poder.
  • Representa aspectos marinos y elegancia.

Agua

Planeta

Espíritu

Comunicación

Limpieza

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Café

Madurez

Análisis

Juicio

Sobriedad

Estatus

  • Es versátil
  • Se asocia con tintes de cabello.
  • Identifica muebles
  • Vestiduras de lujo
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Rosa

Femenino

Vida

Romance

  • Feminidad por excelencia.
  • Vida
  • Idóneo para ropa femenina, cosméticos, portadas de novelas románticas y discos con música sentimental.
p rpura
Púrpura
  • Es sofisticado, se asocia con la realeza, literatura, filosofía y meditación.
  • Es un color “artificial”
  • Libros de literatura, filosofía, religión , ropa de élite, etc.

Sofisticación-Artificialidad-Feminidad

psicolog a del color

Psicología del color

Aspectos de color

Aspectos del diseño

Estilos

en equipos
En equipos

Recorte anuncios publicitarios que se caractericen por los siguientes colores:

Equipo 1: blanco-café

Equipo 2: gris-amarillo

Equipo 3: púrpura-naranja

Equipo 4: negro-azul

Equipo 5: azul-verde

Equipo 6: café-rojo

Equipo 7: verde-púrpura

Equipo 8: amarillo-verde

Equipo 9: rojo-rosa

Elabore una breve descripción del impacto que causa el color en el anuncio y justifique al diseñador ¿Por qué uso esos colores?

angularidad
Angularidad

Redondez/curvas: lo femenino, suavidad, armonía

Angulos/lo recto: conflictivo, dinámico, masculino

simetr a
Simetría

= agitación, tensión, imagen visual menos monótona

= equilibrio, orden, alivia tensión

proporci n
Proporción

Campo de visión corto

Campo de visión amplio

tama o
Tamaño

Pequeño: delicada, fina, débil

Grandes, altas o anchas: potente y fuerte

indique
Indique
  • En los anuncios elegidos, ¿qué aspectos del diseño contienen? (simetria, angularidad,etc.)
  • Distinga la estructura del diseño (punto focal, encabezado, subencabezado, etc.)

Tiene 15 minutos

dimensiones de estilo
Clásico

Retrospectivo

Juvenil

Barroco

Tradicional

De gran consumo

Dimensiones de estilo
estilo cl sico
Estilo clásico
  • El escarabajo de Volskswagen es un estilo clásico.
  • Muchos se basan en la herencia clasicista (Grecia, Roma).
  • Los tipos de letra son esbeltos
  • La foto se utiliza en forma discreta y subordinada.
estilo barroco
Estilo Barroco
  • Se trata de un estilo de formas recargadas y elaboradas.
  • Dominó buena parte del siglo XVI en Europa
estilo retrospectivo
Estilo retrospectivo
  • Para reflejar cualidades específicas de tiempos pasados, los diseñadores pugnan por casar imágenes del pasado con un estilo actualizado.
  • Se emplean técnicas de la ilustración que los estilos pictóricos de estos antiguos diseños.
estilo tradicional
Estilo tradicional
  • Un producto servicio tradicional es el que está consolidado desde hace tiempo.
estilo juvenil
Estilo juvenil
  • Es el área más extensa e innovadora de diseño, va desde niños a adultos sofisticados.
estilo de gran consumo
Estilo de gran consumo
  • Para atraer al mercado de gran consumo, el estilo del diseño tiene que saltar por encima de la competencia.
  • Su atractivo tiene que ser universal.
  • En el caso de productos de supermercado, la mejor clase de diseño es la que comunica la función del producto de forma directa.
pr ctica de estilos
Práctica de estilos
  • Reúnase con el equipo que se le ha asignado.
  • Busque en las revistas ejemplos de los estilos vistos en clase.
  • Describa brevemente porque lo han encasillado en dicho estilo.
  • ¿Sobresale algún color? Explique con lo que aprendió de los colores si asocia o comunica alguna emoción.
  • ¿Qué le parece el diseño? De su opinión.
  • Prepare un reporte para la próxima clase.
beneficios de la est tica
Beneficios de la estética
  • La estética genera fidelidad
  • La estética permite poner precios más altos
  • La estética destaca en el maremagnum de la información
  • La estética puede reducir los costos y aumentar la productividad.