Creación de textos y formatos para la publicidad impresa.

1. Creación de textos y formatos para la publicidad impresa. Aidee Nava Mtz Ricardo A. Treviño De La Cruz. Rubén Garza Roque.

2. En la publicidad impresa los elementos de formato clave son: • El visual • Encabezado • Subencabezado • Texto del anuncio • Slogan • Sellos, logos y firmas.

3. Encabezados • Contiene las palabras en la ubicación mas importante, están situadas para captar toda la atención y aparecen en tipografía mas grande.

4. El papel de los encabezados. • Atrae la atención • Cautivan a la audiencia • Explican el visual • Presentan el mensaje de venta

5. Meta del encabezado • Atraer al lector rápidamente • Darle una razón para leer el resto del anuncio • “El encabezado es lo mas importante que el anunciante dice al cliente” • Debe presentar la idea de venta completa

6. Tipos de encabezado • Se clasifican por el tipo de información que trasmiten: beneficio, noticias/información, provocativa, pregunta y orden. • Beneficio promete a la audiencia que la utilidad del servicio o el producto será recompensado.

7. Noticia/información: anuncios noticias o información de promesas. • Provocadores: es para incitar la curiosidad del lector. • Pregunta: lanza un cuestionamiento motivando al lector buscando la respuesta en el texto. • Orden: indica al lector que haga algo.

8. Subencabezado • Es un encabezado adicional mas pequeño. • Puede estar subrayado con tipografía negrita, cursiva o colores diferentes.

9. Cuerpo del texto • Los anunciantes cuentan la historia de ventas completa, abarca los espacios de interés, deseo, credibilidad y con frecuencia el paso e la acción.

10. Estilos del cuerpo del texto del anuncio • Venta directa, institucional, narrativo/dialogo, leyendas al pie de imagen y lenguaje figurado. • Texto de venta directa: explica o desarrolla el encabezado y el visual en una presentación objetiva y directa. • Texto institucional: promueve una filosofía o exalta los méritos de una organización en ves de las características del producto.

11. Texto narrativo: se emplea para contar una historia. • Texto de dialogo/monologo: puede anunciar la credibilidad de la que en ocasiones carece un texto narrativo. • Texto leyenda al pie de imagen: es muy útil para productos que tienen diferentes usos o vienen en variedad de estilos o diseños.

12. Texto lenguaje figurado: uso formas de expresión, ayuda a recordar la marca y es favorable.

13. Formato del cuerpo del texto del anuncio • Las claves para un buen texto son simplicidad, orden, credibilidad, y claridad.

14. Elementos Básicos para construir anuncios • Párrafo de entrada: Puente entre el encabezado y las ideas de venta que se presentan en el texto. • Párrafos interiores: Deben desarrollar credibilidad proporcionando prueba para los argumentos y promesas, y deben hacer que nazca el deseo usando un lenguaje que despierte la imaginación.

15. Prueba final: intercaladas entre párrafos interiores debe haber sugerencias para actual ahora. • Final: es el paso de acción real.

16. Eslogan • Líneas principales o frases publicitarias • Tiene 2 objetivos: • -Proporcionar continuidad a una serie de anuncios en una campaña y reducir la estrategia de un mensaje publicitario a un argumento breve, respetable y con un posicionamiento significativo.

17. Sellos, Logos y firmas • Sello: es otorgado solo cuando un producto cumple con los estándares establecidos por una organización particular. • Logotipo y firma: son diseños especiales de la compañía del anuncio o nombre del producto.