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Publicidad. En . radio. EL PUBLICO DE LA RADIO. La contratación de radio comúnmente se hace cuando se quiere impactar a nivel masivo, popular. Datos del DF en 1996 (abril). FORMATOS Y COMBOS. El formato mas usual son 20” aunque también es común 30”.

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publicidad

Publicidad

En

radio

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EL PUBLICO DE LA RADIO

La contratación de radio comúnmente se hace cuando se quiere impactar a nivel masivo, popular.

Datos del DF en 1996 (abril)

slide3

FORMATOS Y COMBOS

El formato mas usual son 20” aunque también es común 30”

Combo: una estación de a.m. que tiene un clon en f.m., misma transmisión, comercialización independiente.

slide4

INVERSIONES

REGIONALES

La inversión en radio se maneja a nivel local, regional y en pocas ocasiones a nivel nacional, sólo empresas de rango nacional.

INVERSION PUBLICITARIA POR MEDIOS

*MILLONES DE PESOS

slide5

LOS QUE

INVIERTEN

MAS

INVERSION PUBLICITARIA EN RADIO POR SECTOR

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RATING

  • Para las agencias de publicidad y anunciantes es fundamental el manejo de los ratings, ya que permite conocer y seleccionar las estaciones adecuadas al perfil del consumidor al que esta dirigida la publicidad.
slide7

COSTO POR MILLAR

Una de las herramientas comerciales más utilizadas por las radiodifusoras para comercializar sus tiempos es el cálculo del Costo por Millar.

Costo por millar: analizar el rating y cobertura, para puntualizar el alcance del mensaje a pesar del costo.

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COSTO POR MILLAR

El C por M indica el costo que significa alcanzar a 1,000 personas con un spot publicitario.

Para calcularlo se debe considerar el rating de la emisora, el valor del punto de rating del segmento deseado y la tarifa de la estación.

slide9

Valor Punto de rating por segmento

Valor Punto de rating por segmento.

DF 1%

slide10

EJEMPLO COSTO POR MILLAR

Como podemos ver, al contratar la XEAA, a pesar de tener una tarifa más alta, por tener un rating también mas alto, el costo se distribuye entre mayor numero de personas y la inversión es mas redituable.

slide12

   Cobertura Bestfm

TARIFAS

MVS

40 segundos

10 segundos

20 segundos

30 segundos

slide13

   Cobertura Bestfm

HOJA DE INSERCIÓN

León, Gto a ___de ________ del 200__.

PAUTA DE INSERCIÓN DE MEDIOS

CAMPAÑA:__________________________________.

ESTACIÓN:__________________________________.

*Costo más IVA.

_________________

Solicita

Firma

Nombre

Cargo

slide14

   Cobertura Bestfm

Creatividad en comercialización

  • Hit parade
  • Programas específicos
  • Secciones en noticieros
  • Programas de contenido
  • Cápsulas a la medida
  • Servicio Social y a la comunidad
  • La hora
  • Información sobre centros de esparcimiento