Creative Link Building - SEO conference 2013

1. Креативни линк билдинг кампании Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova

2. Лили Грозева lili.grozeva@gmail.com www.allviaweb.com twitter.com/dtodorova bg.linkedin.com/in/liligrozeva plus.google.com/105508987458479962382

3. Ще говоримза: • Основни положения • Концепции • Канали • Инструменти • Процес

4. основни положения

5. Що е то? Линк бейт за напреднали, под формата на забавна, интересна и/или визуално атрактивна активност, на собствена ландинг страница, проведена като кампания, целяща входящи линкове.

6. Защо да сме креативни? • всички правят намаления и коледни картички • имате под 8 секунди да впечатлите някого, а е все по-трудно да го направите • информацията е лесно достъпна, все по-важно е как я представяте

7. А сега сериозно. • за по-органични линк профили и социални сигнали • за да покажете/докажете, че сте бранд и да го развиете • за да няма черно-бели животни • за да извлечете максимума от бюджета, който вече харчите за маркетинг

8. Любими митове: #1 Тези “неща” са изключително скъпи!

9. Развенчаване: #1 • Колко са ви стрували банерните и PPC кампаниите? • Колко ви струваше да избягате от пандите и пингвините? • Добрата идея е семплата, не задължително скъпата • Има oDesk и Elance.com

10. Какво ви е нужно? • ясна представа за таргета, каква част от него има потенциал за линк, къде е активен, за какво говори и какво харесва • маркетингов календар, свързан с интересите на този таргет • бюджет и човешки ресурс за изпълнението на идеята

11. концепции състезания, томболи, класации, визуализации, интерактивни видеа и др.

12. Състезание http://www.edamam.com/contest • състезание на томболен принцип на собствена ландинг страница • професионален дизайн с акцент върху изображенията • след края му,се пренасочва с 301 към вътрешна страница по избор

14. Класация http://punchfork.com/publishers • ориентирана към партньорите • на собствена ландинг страница • автоматично се опреснява

16. Кауза https://meanstinks.com на Secret • ориентирана около популярен празник и социален проблем • на собствен сайт, който ще бъде пренасочен, когато каузата вече не е актуална • графични и видео разработки на най-разнообразно съдържание, атрактивно за млади жени

18. Интерактивна инфографика на Thomson.co.uk • визуално атрактивна и забавна, особено за уеб професионалисти, т.е. хора по-склонни да споделят съдържание или да дават линк • на собствена ландинг страница

20. Интерактивно видео Bird Box Studio • професионална и забавна анимация, която наподобява игра • на собствена ландинг страница и в Youtube (аз бих публикувала видеата в Youtube след като са събрали достатъчно линкове на собствен домейн)

22. Любими митове: #2 Ама ние нямаме подходящи услуги. Ние сме ... водопроводчици!

23. И те нямат. Превозват хора във вагони за пари. Под земята. В Австралия.

24. канали за популяризиране собствени, партньорски мрежи, влиятелни потребители, имейл маркетинг, социални мрежи

25. собствените дигитални канали • корпоративния блог • социалните профили • избрани потребители от имейл база • затихваща PPC кампания

26. партньорски мрежи • блогъри, с които си партнирате • партньори, които биха промотирали активността ви на сайта си с банер или блог пост • партньори, които биха анонсирали активността ви в социалните си профили

27. влиятелни потребители • разпределете ги по канали – блогове, форуми, Facebook, Twitter (ако ви е трудно да ги откриете, огледайте профилите на конкурентите си) • ще ви е нужен предварителен контакт, от минимум 2 седмици • можете да ги спечелите с отстъпка, награда или друга облага (като линк, или ексклузивен достъп до информация)

28. имейл маркетинг • използвайте имейл базата си от предишни активности • ако смятате че сте прекалено “сериозна” фирма за всички контакти, изберете тези, до които никога не сте се домогвали за продажба • не забравяйте да оформите подходящо съобщение и брандиране на бюлетина

29. социални мрежи • брандирайте социалните си канали, така че да представят новата активност • напомняйте за активността на равни периоди в социалните си профили • не забравяйте да оформите подходящо съобщение и брандиране на бюлетина

30. инструменти за проучване, контакт, разпространение, анализ на кампанията

31. Любими митове: #3 Ама ние нямаме такива служители!

32. източници на идеи: • Ads of the World • Creative Zone • Facebook Studio • популяризиране и контакт: • Bufferapp.com • Hootsuite.com

33. MailChimp • Followerwonk • Reachli • Facebook Ads • Мониторинг • Google Analytics • Opensiteexplorer

34. процес концепция, разработка, промотиране, мониторинг

35. концепция: • преслушвате какви видове съдържание харесват влиятелните потребители • какви видове съдържание на конкурентите, получава най-много линкове и социални интеракции от влиятелни и масови потребители

37. концепция: • разглеждате всички идейни ресурси с които разполагате от съдържание което се харесва, отговаря на вашия таргет, не е в разрез с имиджа на бранда, и са в бюджета и възможностите ви • организирате среща с програмист, дизайнер/аниматор, маркетолог и мениджър за да изчистите концепцията си

38. разработка/подготовка • ако активността е обвързана с дата или период, отделете достатъчно време за разработка • подгответе имейл листи, дизайни на социални канали и бюлетин; текстовете за ландинг страницата и съобщенията в социалните мрежи • покажете работата на незамесени лица и ги попитайте дали биха я споделили примерно със Skype контактите си

39. разработка/подготовка • стартирайте пре-контакт 2-4 седмици по-рано; изпращайте директни съобщения • погответе списък с потребителите от които ще търсите подкрепа • организирайте PPC кампаниите

41. мониторинг и архивиране ако имате готовност да правите редовно такива кампании, подгответе адреси от типа:www.website.com/activity/activity1 Което няколко седмици след като вече не е актуално да се пренасочва с 301 към:www.website.com/activity

42. в резюме: • не ви излиза по-скъпо от повечето неща, които вече правите за популяризирането си, а има някои безспорни предимства • планирайте и реализирайте като всяка друга кампания, но фокуса трябва да е върху оригиналната идея и да генерира входящи линкове за сайта • двете основни фази на всяка такава кампания са разработка и популяризиране. Прекалено много добри идеи са останали незабелязани за да приключите на стъпка 1. • малко вероятно е да завоювате добри позиции от веднъж, затова помислете как да направите такива разработки част от SEO процеса

43. Въпроси?