ORVESTO 2006

2. ORVESTO 2006 QRS

3. Genomförande och redovisning 1 Ett urval av intervjupersoner drogs slumpmässigt ur SIFO Research Internationals riksrepresentativa webbpanel.En etableringsundersökning via webb gjordes för att kartlägga vilka tidskrifter intervjupersonerna läser. Totalt genomfördes 42 000 intervjuer. 2 Därefter har QRS frågor ställts om de specifika tidningarna (max 3 tidskrifter per intervjuperson). En sofistikerad urvalsprocess för att säkerställa en jämn representativitet har använts. 200 intervjuer per tidskriftstitel, genomfördes under perioden 1 februari -1 april 2006. Tidskrifter som mätts och redovisats i ORVESTO Konsument 2005:3 ingår i undersökningen, Resultaten av QRS-undersökningen har kalibrerats och askriberats med ORVESTO Konsument 2005:3. Resultaten i undersökningen representerar samtliga vuxna individer i Sverige (15 – 79 år). Resultaten av QRS-undersökningen för de enskilda tidskriftstitlarna motsvarar deras läsekrets som den redovisas i ORVESTO Konsument. 3

4. Hård & Mjuk data

5. Hård data • Source of copy • Läsplats • Lästid • Läsmängd • Lästillfällen • Annonsrelation

6. Mjuk data • Totalbetyg • Avsaknad • Favorittidning • Unika egenskaper • (27 egenskaper) • Attitydbatteri • (20 attityder)

7. Hur fick du tag i det senaste numret du läste av tidningen?

8. Var brukar du läsa?

9. ” Den genomsnittliga läsandelen i undersökningen är 79% ”

10. ” I relation till de andra läskvalitetsmåtten varierar läsmängden mindre mellan olika kategorier och titlar ”

11. ” Den genomsnittliga tidskriften blir läst i 40 minuter ”

12. ” Lästiden varierar från 16 till 69 minuter ”

13. ” Mycket stora variationer avseende lästid både bland olika kategorier och olika titlar ”

14. ” 65% av en genomsnittlig titels läsare - läser den mer än en gång ”

15. ” Den genomsnittliga tidskriften blir läst vid 2,9 tillfällen ”

16. ” Ett enskilt lästillfälle varar i snitt 13,48 minuter ”

17. Annonser Läsarnas relation till annonser i tidskrifter är komplex och påverkas av många olika faktorer. Såsom, målgruppen, relevans, reklamen, mediets egenskaper och funktion, konkurrenter etc. För att belysa detta har tre olika frågor ställts om annonsernas funktion i de olika titlarna. Avsikten är att spegla mångfalden i annonsers funktion och hur olika tidskrifter kan ha olika funktioner som bärare av annonser.

18. Annonser i tidskrifter

19. ” Maxvärdet på frågorna som varierar från 56 till 89 % speglar den möjliga positiva kombinationen av rätt annons för rätt målgrupp i en tidskrift med rätt funktion ”

20. ” Den genomsnittliga sidan blir läst mellan 1,1 och 4 gånger ”

21. Average Page eXposure Stora variationer mellan olika titlar och kategorier

22. ” Helhetsbetyget varierar från 5,1 till 8,0 ”

23. ” Det genomsnittliga helhetsbetyget är 6,7 av 10 ”

24. ” Läsare fortsätter inte att läsa titlar som de inte ger ett relativt högt betyg ”

25. ” Mycket höga snittbetyg generellt ”

26. De sju egenskaper som flest tidskrifter delar är • Informativ • Innehållsrik • Avkopplande • Aktuell • Inspirerande • Roande • Välskriven

27. De fem egenskaper med störst variation mellan konsumenttitlar • Informativ • Nyttig • Glamourös • Trovärdig • Analytisk

28. Kvalitativt kontaktdjup – 20 Attitydfrågor

29. Stora variationer i tidskrifters funktion

30. De fyra funktionsdimensionerna och det sammanfattande läskvalitetsindexet Att sammanfatta något så komplicerat som en läsares unika relation med de tidningar han/hon läser är en komplicerad process som kan göras på många sätt. Vi har i den här rapporten valt att fokusera på två huvudområden. Dels har vi skapat ett kvantitativt läskvalitetsmått som kallas LKI och dels fyra faktorer som var för sig beskriver tidskriftens huvudsakliga funktion. Dessa mått skulle tillsammans med klassiska räckviddsmått och profildata kunna sägas skapa en sammanfattande bild av tidskriften. Funktionsdimensionerna Efter en omfattande faktoranalys har fyra funktionsmått erhållits. Dessa beskriver en tidskrifts huvudsakliga funktioner och är skapad genom att ett antal attitydfrågor vägts samman för att skapa ett sammanfattande mått i varje kategori. Läskvalitetsindex Dessutom har ett läskvalitetsindex skapats genom att kombinera lästid, läsmängd och antalet lästillfällen. Redovisning I varje kategori har alla titlar delats in i kvintiler - där den femtedel tidskrifter som är bäst i kategorin får ett rött utslag på termometern och den påföljande femtedelen orange osv. Dessa dimensioner redovisas i de kundunika rapporterna för varje unik titel. I denna sammanfattande rapport presenteras endast modellen.

31. De fyra funktionsdimensionerna och det sammanfattande läskvalitetsindexet Underhållning Kommunikation Läskvalitetsindex Information Samhörighet

32. Underhållningsdimensionen • Kärnvärden / nyckelord: • Glädje • Avkoppling • Underhållning • Egen tid • Förväntan • Inspiration

33. Informationsdimensionen • Kärnvärden / nyckelord: • Lärande • Guidning • Informera • Påverka • Förtroende • Nya idéer och råd • Ny information • Trygghet & Närhet

34. Kommunikationsdimensionen • Kärnvärden / nyckelord: • Inspirera • Prova nya saker • Söka mer information • Interagera • Diskutera • Informera • Agera

35. Samhörighetsdimensionen • Kärnvärden / nyckelord: • Samhörighet • Unikitet • Tillit • Närhet • Gemenskap • Trygghet

36. LKI - Läskvalitetsindex • LKI är ett kvantitativt mått som sammanfattar en tidskrifts läskvalitet, sett ur ett lästekniskt perspektiv. Indexet består av lästekniska funktioner. • Lästid, läsmängd och antalet lästillfällen har vägts samman i ett LKI-mått som kompletterar räckviddsmåttet i mediaplanering. • Läsmängd • Lästid • Lästillfällen

37. Sammanfattande kontaktjämförelse - Damtidningar Kommunikation Underhållning Läskvalitetsindex Information Samhörighet

38. Slut En enorm mångfald av allt! – Många, små, stora, olika men alla med sin unika sammansättning egenskaper som gör dem unika, starka och speciella för sin läsekrets. En genomsnittlig tidskrift läses till 79 % i 40 minuter och vid 2,9 tillfällen – Men å andra sidan - Precis som det inte finns någon genomsnittlig superhjälte så finns det ingen genomsnittlig tidskrift

39. Tack till de medverkande: Sveriges Tidskrifters Analysgrupp Anders Lithner - Inizio Stefan Pettersson - Inizio Faktoranalys, urvalshantering, webintervjuer Eva Springmann – Projektledare QRS Ann-Margret Gredenborg – Sesame Peter Callius Morgan Sandström Sifo Research International Peter Masson – Sesame Systems Pete Neal - Sciclone Paul Sumner – Sesame Systems Kalibrering, askribering, modellering, Sesame