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Briefing. Publicidade e Propaganda conceitos e categorias Ananda Ferreira de Souza 1˚ PP- Mat . UNASP-EC 2013. Relação entre a agência de publicidade e o cliente.

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Briefing

Briefing.

Publicidade e Propaganda

conceitos e categorias

Ananda Ferreira de Souza

1˚ PP- Mat.

UNASP-EC

2013


Rela o entre a ag ncia de publicidade e o cliente

Relação entre a agência de publicidade e o cliente

Atendimento é um setor da agência de publicidade que faz todo o contato com o cliente. O Atendimento elabora o briefing (contém todas as informações de um cliente) e, a partir dessas informações é feito todo o trabalho de criação da campanha publicitária.

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Atendimento_(publicidade)


O que briefing

O que é Briefing ?

Briefing é um conjunto de informações utilizados para criar a solução que o cliente procura. Através de uma reunião são coletadas todas as informações necessárias.

Após o briefing são recomendados as áreas especializadas da agência que poderão ser utilizadas tais como mídia, criação, pesquisa, promoção, etc.


Exemplo estrutura de um briefing

Exemplo Estrutura de um Briefing

1. Contexto

*Negócio

* Empresa

2. Identificação dos segmentos-alvo da empresa

3. Estratégia de marketing da empresa (traços gerais)

4.Objectivos, alvos e estratégia web da empresa

5. Orçamentação

6. Timing


Modelo de briefing

Modelo de Briefing

Cliente: O Boticário

Conceito: A marca O Boticário é referência em produtos estéticos e perfumaria. Com sede em Curitiba, capital Paranaense, tomou proporções nacionais e mundiais com a rede de franquias. Hoje é uma marca respeitada com uma linha bem estabelecida no mercado de perfumes, maquiagem, e reforça no seu slogan a força da marca “acredite na beleza”.

www.oboticario.com.br


Seguimento-alvo da empresa: A próxima data comemorativa é o Dia dos Pais (a terceira maior data em vendas). A empresa busca se diferenciar na comunicação atingindo fortemente com ações além das mídias tradicionais. Nesse momento, não será desenvolvido nenhuma campanha eletrônica, mas o cliente solicitou alguma ação específica para shoppings e centros comerciais, tendo em vista que 85%* de suas lojas estão nesses centros de compras das cidades.


Mesmo assim é válido pensar em ações que não prejudiquem os demais 15% de lojas espalhadas pelos centros.Estratégia de marketing da empresa : Desenvolver uma campanha focada no Dia dos Pais, vendendo os dois maiores produtos da marca para o público masculino: Malbec e Barolo, dois produtos derivados de processos semelhantes aos vinhos que os perfumes levam o nome.


Objectivos prejudiquem os demais 15% de lojas espalhadas pelos , alvos e estratégia web da empresa : Como a campanha será restrita a shoppings e centros comerciais devem desenvolver ações dentro do estabelecimento e PDV. O cliente gostaria de integrar alguma mídia digital nessa ação, por isso pensou em desenvolver algo envolvendo Móbile Mkt.


Em pesquisa junto ao cliente encontramos essa marca: prejudiquem os demais 15% de lojas espalhadas pelos 2call.com.br.Um serviço que trabalha com Bluetooth onde o conectado pode receber promoções dentro do shopping e correr para a loja.


Orçamentação: prejudiquem os demais 15% de lojas espalhadas pelos Esta previsto o orçameno de R$ 17.000.00 Timing : Data da apresentação 15/06 as 8:30 hs.Fonte: http://publicitariosdigitais.wordpress.com/2010/06/08/briefing-002-dia-dos-pais-o-boticario/ Obs: Ouve alterações.


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