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Briefing. “De nada adianta conhecer o adversário sem conhecer o seu exército.” Sun Tzu. 1ª. Característica: “Documento” – para que se possa registrar e ter históricos (arquivos – vai depender da organização da agência e do anunciante)

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Presentation Transcript

  1. Briefing “De nada adianta conhecer o adversário sem conhecer o seu exército.”Sun Tzu

  2. 1ª. Característica: “Documento” – para que se possa registrar e ter históricos (arquivos – vai depender da organização da agência e do anunciante) • Contém um resumo das principais informações mercadológicas sobre um produto/serviço ou empresa, fornecidos pelo próprio anunciante (cliente) • A finalidade do briefing é orientar os profissionais de marketing e comunicação no sentido de municiá-los (abastecê-los) com todas as informações mercadológicas (produto / empresa / consumidores / concorrentes / públicos).

  3. O anunciante (cliente) é quem detém as informações, descreve as principais características do produto/empresa, consumidores e concorrentes. • De posse do briefing, a agência reúne toda a equipe (atendimento, planejamento, criação e mídia) para discutir as informações, levantar os problemas, diagnosticá-los, definir as necessidades de estudos/pesquisas, para, finalmente, iniciar o processo de planejamento mercadológico.

  4. Campanha da Fraternidade: solidariedade social para com os pobres

  5. 2003

  6. 1997

  7. CAMPANHA DA FRATERNIDADE 2009Tema: Fraternidade e segurança públicaLema: “A Paz é fruto da justiça” (Is 32,17)

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