1 / 17

Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing

Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing. KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc. Termékpolitika I. 113. lecke. Vállalati termékpolitika. A termékválaszték piacvezérelt tervezése, fejlesztése és menedzselése. Szintek:

tamma
Download Presentation

Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Gazdálkodási modulGazdaságtudományi ismeretek III.Marketing KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc

  2. Termékpolitika I. 113. lecke

  3. Vállalati termékpolitika A termékválaszték piacvezérelt tervezése, fejlesztése és menedzselése. Szintek: Termékkínálat /-választék/: a vállalat összes piacon kínált terméke és szolgáltatása • Termékcsalád /-vonal/: Az egymással szoros kapcsolatban álló termékek • Egyedi termék: A fogyasztói igények kielégítésére alkalmas fizikai és egyéb tulajdonságok összessége

  4. A termékkínálat Szélessége: • A gyártott/forgalmazott termékvonalak száma Hosszúsága: • A termékvonalakba tartozó elemek száma

  5. Termékvonal módosítás • Szűkítés • Bővítés: • Felfelé • Lefelé • Kitöltve De! Termék-kannibalizmus!!! ( Az új termék a régi termék(ek) forgalmát csökkenti.)

  6. Termékhagyma • Alaptermék: alaphasznosság, amiért a terméket megvesszük. • Elvárt termék: az alaphasznosság konkrét formája. • Kiterjesztett termék: A termékhez kapcsolódó kiegészítő tulajdonságok. • VERSENYSZINTET IS JELENT!

  7. Termékhagyma Alaptermék Elvárt termék Kiterjesztett termék

  8. A termékéletgörbe A termék értékesítésének mennyiségét az idő függvényében leíró görbét termékélet-görbének nevezzük.

  9. Atermékélet-görbe és a nyereség kapcsolata

  10. Bevezetés szakasza Magas költségek: Jelentős hirdetési ráfordítás Alacsony forgalom Innovátorok (Fogyasztókat meg kell nyerni) Lefölözéses/Behatolásos árstratégia Bevezető kampány!

  11. Növekedés szakasza • Bővül a fogyasztók száma • Éleződik a verseny • Korai elfogadók • Átlagköltség csökken • Intenzív hirdetés szükséges

  12. Érettség szakasza • Piac mérete jelentősen bővül, és egyben differenciálódik is • Termékdifferenciálás • Alacsony önköltség • Magas nyereség • Értékesítési utak bővítése • Előtérbe kerül az árharc, és az értékesítésösztönzés eszközei • A többség vásárolja

  13. Hanyatlás szakasza • Piac telítődése • Csökken a termék iránti kereslet • Már megjelennek a piacon az új termékek • Alacsony (de növekvő) egységköltség • Lemaradók • Érdemes-e a piacon maradni vagy inkább célszerű kivonulni?

  14. Fedezeti mennyiség • BEQ = Break-Even Quantity / Fedezeti mennyiség • FC = Fixed Cost / Állandó költség • p = Price / Ár • AVC = Average Variable Cost / Átlagos változó költség

  15. Fedezeti pont (BEQ) TR C, R TC VC FC Q

  16. Köszönöm a figyelmet!

More Related