1 / 23

Strategi Kreatif Periklanan

Strategi Kreatif Periklanan. M. Eko Fitrianto e.fitrianto@ymail.com | @fitrianto2001. Sumber Bacaan 1. Periklanan dan Promosi  : Komunikasi Pemasaran Terpadu , Terence A. Shimp ,2003, Erlangga Jilid I

takara
Download Presentation

Strategi Kreatif Periklanan

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. StrategiKreatifPeriklanan M. EkoFitrianto e.fitrianto@ymail.com | @fitrianto2001 SumberBacaan 1. Periklanan dan Promosi : KomunikasiPemasaranTerpadu, Terence A. Shimp,2003, ErlanggaJilid I 2. Periklanan dan Promosi : KomunikasiPemasaranTerpadu, Terence A. Shimp,2003, ErlanggaJilid II

  2. PetaPembelajaran“ManajemenPromosidanPeriklanan” (Overall) (1) Definition (13) Analisis Media Periklanan (2) Isu-isu utama (12) Dayapikatpesandanparapendukungperiklanan (3) Tinjauan Mgt. PromosiPenjualan IMC (11) StrategiKreatifPeriklanan (4) Promosipenjualanberorientasiperdagangn (10) TinjauanUmum mgt. periklanan (5) Promosiberorientasikonsumen (6) Marketing PR dan Sponsorship marketing (9) Nama, Merek, Logo, danPoinpembelian (8) KomunikasiPemasarandanadopsiprodukbaru (7) Dasar-dasarPenjualanperorangan

  3. PetaPembelajaran“Strategikreatifperiklanan”

  4. KompetensiDasar • Menganalisisfaktor-faktor yang menghasilkanperiklanan yang efektif.(D2) • Menganalisisperencanaandanstrategiperiklanan.(D2)

  5. Faktor-faktor yang menghasilkanperiklananefektif

  6. Periklanan yang efektif • Iklanmemperpanjangsuarastrategipemasaran • Iklanmenyertakansudutpandangkonsumen • Periklanan yang efektifharuspersuasif • Iklanharusunikuntukmeneroboskerumunaniklan • Tidakmenjanjikanlebihdariapa yang dijanjikan • Subtansiiklanharusdiingatdibandingtemanya.

  7. Organisasi biro iklan

  8. 4 fungsidasar biro iklan • Jasakreatif • Copywriter, orang-orangproduksi, direkturkreatif • Jasa media • Konsultanuntukmenyeleksi media terbaik • Jasariset • Mempelajarikebiasaanbeliparapelanggan, preferensinya, sertaresponkonsumenterhadapiklan • Jasamanajemen • Penghubung biro iklandanklien, sehinggaklientidakperluberhubungandenganbeberapadepartemen yang berbeda

  9. Menjadikreatif

  10. Iklanefektif = kreatif

  11. Perencanaandanstrategiperiklanan

  12. Perencanaandalamperiklanan • Perencanaanpenting agar menghasilkaneksekusisistematikdanterintegrasi • Perencanaantentang • Sejarahperiklananmerek • Idecerita, plot • Eksekusiiklan • Media yang akandigunakan • Budget, dll • Untukitudiperlukan • Evaluasi yang cermattentangperilakupelanggantentangmerek • Evaluasimendetailtentangkompetisi • Upayakoordinasimenyatukan program periklanan

  13. Program 5 langkahdalamformulasistrategiperiklanan

  14. 5 langkahdalamformulasistrategiperikanan • Menspesifikasifaktakunci • Menyatakanmasalahpemasaranutama • Menyatakantujuankomunikasi • Mengimplementasikanstrategipesankreatif • Membangunpersyaratanarusperintahkorporat/divisional

  15. FaktaKunci • Mencaritahudarisudutpandangkonsumen : • MengapasayaharusmembeliprodukAnda? • MengapasayaharusmempertimbangkanprodukAndasebagaiproduk yang layak? • Caritahu VARIABEL-nya?

  16. Menyatakanpermasalahanpemasaranutama • Pernyataanmasalahdarisudutpandang PEMASAR • Masalahcitra, persepsiproduk, masalahpersaingan, dll Segmen ?

  17. Menyatakantujuankomunikasi • Pernyataantentangefekperiklanan yang diinginkan, danbagaimanaseharusnyaiklantersebutmempersuasikonsumen • Awareness, Persuasi, Reminder

  18. Mengimplementasikanstrategipesankreatif • Merumuskan positioning produk • Untukituimplementasistrategipesan yang kreatifmembutuhkan • Pendifinisianpasarsasaran • Identifikasipesaingkompetisiutama • Pemilihanjanji • Penawaranalasanmengapabeli

  19. Membangunarusperintahkorporat/divisional • Melibatkanpersyaratanwajib yang harusdisertakan • Contoh : Logo korporat, kalimatstandar, ataularangan yang diterapkanpemerintah

  20. Mengembangkanringkasankreatif

  21. Mengembangankanringkasankreatif • Apalatarbelakangtugasini?  mengapadipiliholehklien • Bagaimanastrateginya ?  respon • Apatugaskita?  iklantvsaja, atauapalah • Apa positioning merekataukorporat ? • Apatujuanklien ?  mengingatkantiaporangapa yang maudicapaiolehklien • Siapapasarsasaranproduk ? • Apa yang konsumenrasakantentangprodukkita? • Perasaanapa yang kitaharapkandarikonsumententangproduk/jasa? • Tindakanapa yang kitaharapkandarikonsumen? • Rumuskan positioning statement-nya • Mengapaaudienseharuspercaya? • Bagaimanamestinyakitaseharusnyabicaradengankhalayak?

  22. SekiandanTerimakasih

  23. Latihan • Jelaskan 6 faktor yang membuatiklanefektif! • Jelaskandanbericontoh, 5 langkahdalamformulasistrategiperikanan!

More Related