Nternetten ali ver yapan k prof ller ve lkeler arasindak farkliliklari
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 20

İNTERNETTEN ALIŞVERİŞ YAPAN KİŞİ PROFİLLERİ VE ÜLKELER ARASINDAKİ FARKLILIKLARI PowerPoint PPT Presentation


  • 109 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

İNTERNETTEN ALIŞVERİŞ YAPAN KİŞİ PROFİLLERİ VE ÜLKELER ARASINDAKİ FARKLILIKLARI. DİDEM GÖRGÜLÜ ÖZGE ÇELİK ÜLKELER : AMERİKA İNGİLTERE YENİ ZELANDA

Download Presentation

İNTERNETTEN ALIŞVERİŞ YAPAN KİŞİ PROFİLLERİ VE ÜLKELER ARASINDAKİ FARKLILIKLARI

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Nternetten ali ver yapan k prof ller ve lkeler arasindak farkliliklari

İNTERNETTEN ALIŞVERİŞ YAPAN KİŞİ PROFİLLERİ VE ÜLKELER ARASINDAKİ FARKLILIKLARI

DİDEM GÖRGÜLÜ

ÖZGE ÇELİK

ÜLKELER :

AMERİKA

İNGİLTERE

YENİ ZELANDA

ÇİN

BREZİLYA

BULGARİSTAN


Nternetten ali ver yapan k prof ller ve lkeler arasindak farkliliklari

İÇERİK

  • ÇALIŞMANIN AMACI

  • HİPOTEZLER

  • YÖNTEM

  • SONUÇLAR

  • ÇIKARIMLAR

  • GELECEK ÇALIŞMALAR VE SINIRLAMALAR


Ali manin amaci

ÇALIŞMANIN AMACI

  • 6 ülkede ( Amerika, İngiltere, Yeni Zelanda, Çin, Brezilya, Bulgaristan) kişilerin tutum, motivasyon ve demografik özelliklerini inceleyerek, online alışverişte ülkeler arasındaki farklılıkları saptamak.


H potez 1

HİPOTEZ - 1

CONVENIENCE - RAHATLIK

“ İnternetten alışveriş yapan kişiler daha rahat insanlardır.”

Alışverişe daha az zaman

Alışveriş yapılan yer seçiminde esneklik

Daha az fiziksel efor

Reklam ve promosyona duyarlı


H potez 2

HİPOTEZ - 2

INNOVATIVENESS - YENİLİKÇİLİK

“İnternetten alışveriş yapan kişiler yeni ürün ve hizmet kullanımında daha istekliler.”

Actualizer - Experiencer

Aktif Yenilikçi

Alışverişte seçici Modern

Maceracı Modayı Takip Eden


H potez 3

HİPOTEZ- 3

RISK AVERSION – RİSKTEN KAÇINMA

“İnternetten alışveriş yapan kişilerin riskten kaçınma seviyeleri daha düşüktür.”

Online alışverişte ve alışverişin tekrarlanma sıklığında, riski tolere edebilme önemli bir etkendir.


H potez 4

HİPOTEZ - 4

VARIETY SEEKING – ÇEŞİTLİLİK ARAYIŞI

“ İnternetten alışveriş yapan insanlar yapmayanlara kıyasla çeşitlilikten daha çok hoşlanırlar.”

Sürekli tercih ettikleri ürün ve marka mevcutken farklı ürün ve marka deneme isteği


H potez 5

HİPOTEZ - 5

IMPULSIVENESS – DÜŞÜNMEDEN ALIŞVERİŞ

“ İnternetten alışveriş yapan kişilerin düşünmeden alışveriş yapma oranları yapmayanlara göre daha yüksektir.”

Recreational shoppers and In-home shoppers

are more impulsive.


H potez 6

HİPOTEZ - 6

BRAND CONSCIOUSNESS – MARKA BİLİNCİ

“ İnternetten alışveriş yapan kişilerin marka bilinci daha yüksektir. ”

İnsanlar bildikleri ve güvendikleri markaları internetten satın alırken, daha güvenli bir online alışveriş yaptıklarını hissediyorlar.


H potez 7

HİPOTEZ - 7

PRICE CONSCIOUSNESS – FİYAT BİLİNCİ

İnternetten alışveriş yapan kişilerin fiyat bilinci daha yüksektir.

Fiyat karşılaştırma imkanı


H potez 8 9 10

HİPOTEZ – 8 – 9 – 10

ATTITUDES TOWARD SHOPPING, DIRECT MARKETING, AND ADVERTISING – ALIŞVERİŞ, DOĞRUDAN PAZARLAMA VE REKLAMA KARŞI TUTUMLAR

“İnternetten alışveriş yapan kişilerin alışverişe karşı tutumları, yapmayanlara oranla daha olumludur.”

“İnternetten alışveriş yapan kişilerin doğrudan pazarlamaya karşı tutumları, yapmayanlara oranla daha olumludur.”

“İnternetten alışveriş yapan kişilerin reklama karşı tutumları, yapmayanlara oranla daha olumludur.”


H potez 11

HİPOTEZ - 11

DEMOGRAPHICS – DEMOGRAFİK ÖZELLİKLER

“ İnternetten alışveriş yapan kişiler daha çok;

  • Genç

  • Eğitimli

  • İnternet ve mail kullanımları yüksek

  • Yüksek gelirli kişilerdir

    Bayanlara oranla erkekler internetten daha

    çok alışveriş yapıyorlar.


Y ntem

YÖNTEM

  • Araştırma İngiltere ve Yeni Zelanda’da İngilizce diğer ülkelerde ise ana dillerinde yapılmıştır.

  • Araştırmaya katılanların demografik özellikleri


Sonu lar

SONUÇLAR


Sonu lar1

SONUÇLAR

  • Çoğu ülkede internet üzerinden alışveriş yapanlar rahatlık ararlar.

  • İnternet üzerinden alışveriş yapmayan kişilerden daha yenilikçidirler. (Yeni Zelanda hariç)

  • Düşünmeden alışverişi benimserler. (Yeni Zelanda hariç)

  • Doğrudan pazarlama ve reklama daha pozitif bakarlar.

  • Yüksek gelirlidirler.

  • Bilgisayar, internet ve e-mail kullanımları yüksek seviyededir.


Ikarimlar

ÇIKARIMLAR

  • Global bir yaklaşım online pazarlamaya uygun değildir. İstenen hedefleri elde etmek için her pazara yeni stratejiler gereklidir.İnternet üzerinde global olarak rekabet eden şirketlerin bölgesel pazarlama stratejileri benimsemeleri yararlı olacaktır.


Ikarimlar1

ÇIKARIMLAR

  • Çalışmanın bulgularında Web sitesi tasarımınınönemivurgulanmaktadır.Web sitesi tasarımında; zaman ve tarih biçimlerine, adreslerine ve telefon numaralarına, Web sayfaları yönlendirmelerine, ölçü birimlerine dikkat etmeleri gerekmektedir. İnternet üzerinden alışveriş imkanı sunan global şirketlere, bölgeler için ayrı ayrı internet siteleri oluşturması veya bölgelerde var olan popüler portallarla işbirliği yapılması önerilmektedir.


Ikarimlar2

ÇIKARIMLAR

  • Araştırmalar, İnternet üzerinden alışveriş yapanlar için  kolaylığın daha önemli olduğunu göstermektedir. Pazarlamacılar online alışverişe teşvik etmek için internetten alışveriş yapma sürecini basit hale getirmelidirler. Aynı zamanda; sosyal ağlarda bulunmanın, internette online kalmanın, ürün ve hizmet araştırmanın, kolay alışveriş deneyiminin faydaları üzerine de odaklanmalıdırlar.


Gelecek ali malar ve sinirlamalar

GELECEK ÇALIŞMALAR VE SINIRLAMALAR

  • Bu çalışma, gelecekte yapılacak çalışmalara örnek teşkil etmektedir.

  • Bu çalışma, ülkeler içindeki araştırmada kullanılan verilere erişim sınırlamalarından dolayı genellenebilir değildir.

  • Gelecekteki araştırmalarda daha fazla örneklem seçimi ile yapılabilir ve daha objektif sonuçlar elde edilebilir.

  • İnternetten alışveriş yapan ve yapmayanlar arasında ürün kategorilerine göre çalışmalar yapılabilir.


Te ekk rler

Teşekkürler..


  • Login