1 / 9

Hogyan változtak a DM reklámozás lehetőségei?

Hogyan változtak a DM reklámozás lehetőségei?. Hivatal Péter Direkt Marketing Szövetség elnöke. Direkt Marketing. 1989 előtt Ø 1990-1995 fejlődés áruküldés nagy reklámcégek 1995-1998 stagnálás 1998-2008 fejlődés, háttéripar Szerepe → kommunikációs mix része.

nayef
Download Presentation

Hogyan változtak a DM reklámozás lehetőségei?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Hogyan változtak a DM reklámozás lehetőségei? Hivatal Péter Direkt Marketing Szövetség elnöke

  2. Direkt Marketing • 1989 előtt Ø • 1990-1995 fejlődés áruküldés nagy reklámcégek • 1995-1998 stagnálás • 1998-2008 fejlődés, háttéripar Szerepe → kommunikációs mix része

  3. Direkt Marketing méretei • 1989 Ø • 1995 10 mrd HUF • 2006 28,7 mrd HUF • 2007 35,1 mrd HUF A kommunikációs „torta” harmadik legnagyobb szereplője → 15,8%!

  4. Direkt Marketing szabályozása • 1989-1992 nincs szabály • 1992-1995 Adatvédelmi törvény → teljes tiltás • 1995-2008 Opt-in szellemű törvény (Kutatás és közvetlen üzletszerzés) Pozitív hozzájárulás néhány kivétellel

  5. Opt-out = negatív hozzájárulás • Lakcímnyilvántartó • Nyilvános listák • Más hasonló tevékenységet végző cégek listái

  6. Előnyei • Teljes magyar lakosság • Jó minőségi lista (frissítés) • Elfogadható árszint • Szegmentálási lehetőségek (kor, lakóhely stb.) • Korlátozottan → érdeklődési körre utaló adatok

  7. Hátrányai • Közös Robinson lista hiánya • Listabróker tevékenység tiltása

  8. Új szabályozás 2008 → módosítás a gazdasági reklámtörvényen belül → eredeti javaslat: teljes opt-in → lobbizás után: opt-out kivételek maradnak, de szigorítások • minden hozzájáruló nyilatkozatban lakcím • saját ügyfelek esetén újabb pozitív hozzájárulás • minden postai DM-ben lemondást lehetővé tevő térítésmentes válaszlevél Sok módosítás → sok zavar LOBBY

  9. 1134 Budapest, Tüzér u. 39. • Tel.: 416 6397 • Fax: 342 0536 • www.dmsz.hu Köszönöm a figyelmet!

More Related