Tendencijos Lietuvos medijų rinkoje

1. Tendencijos Lietuvos medijų rinkoje Raida, iššūkiai, problemos LRTK narys Kęstutis Petrauskis

2. Kam reikalinga organizacija? • Atsakymas vertas Nobelio premijos!

3. Atsakymas • Ronald Coase, britų ekonomistas, būdamas 21 metų iškėlė sau klausimą: kam reikalinga organizacija, įmonė? • 1937 m. straipsnyje „Firmos prigimtis“ (The Nature of the Firm) jis pabrėžė įmonės gebėjimą veikti rinkos jėgas. Jis buvo pirmasis ekonomistas atmetęs vyravusią nuomonę, kad pagrindinis vaidmuo tenka rinkos mechanizmui. • O 1960 m. straipsnyje „Socialinės naštos problema“ (The Problem of Social Cost) padarė išvadą, kad esant išorės efektams būtinas ir valstybės įsikišimas. • Šios įžvalgos 1991 m. įvertintos Nobelio ekonomikos premija.

4. Žiniasklaidos sistemos kaita Lietuvos žiniasklaidos rinkoje atsipindi pasaulinės rinkos tendencijos. Todėl žiniasklaidos įmonėms tenka prisitaikyti prie svarbiausių pokyčių: • Vartotojų pokyčių; • Reklamos rinkos pokyčių; • Technologinių pokyčių; • Didesnės medijų įvairovės; • Ir dėl to išaugusios konkurencijos.

5. Kaip keičiasi Lietuvos reklamos rinka?

6. Lietuvos žiniasklaidos reklamos rinka

7. Interneto reklamos rinka

8. Interneto reklamos rinka • Interneto reklamos rinkos augimasparodo: • Interneto vartojimo plėtrą (žiniasklaidos vartosenos kaitą); • Patrauklumą tarp reklamos užsakovų (lengva pamatuoti efektyvumą, mažos sąnaudos) - Taip pat problemas: interneto reklamos rinkos koncentraciją, spaudos reklamosrinkosmažėjimą.

9. Interneto reklamos rinka: problemos „Delfi“ 2013m. pajamos 17,8 mln. Lt (pelnas 2,8 mln. Lt)

10. Reklamos rinkos problemos • Pigesni įkainiai; • Lengvesnis efektyvumo išmatavimas; • Auditorijos persiskirstymas; • Sąlygoja: - Staigų laikraščių reklamos rinkos kritimą.

11. Spaudos reklamos rinka TNS.LT duomenys

12. Tendencijos Vakarų šalyse • Visose Vakarų šalyse tendencijos panašios: • “FT”: Vokietijos spaudos pajamos per 5 m. nukrito 2 mlrd. dolerių; • Italijoje 1,5 mlrd. dolerių; • Prancūzjoje 1,2; Ispanijojenuo 3 iki 1,8 mlrd. dolerių; • Didžiojoje Britanijoje per dešimtmetį krito 50 proc.: nuo 7 iki 3,2 mlrd. svarų sterlingų.

13. Tendencijos Vakarų šalyse Ką daro Vakarų valstybės? • Prancūzija praėjusiais metais spaudos paramai skyrė 400 mln. Eurų. • Šiais metais „Google“ skirta 60 mln. Eurų bauda bus skirta prancūzų spaudosinternetinėms paslaugoms plėtoti. • JAV: nepriklausomi tiriamosios žurnalistikos fondai (pvz.: „ProPublica“) • Vokietijoje, Olandijoje nepriklausomi fondai.

14. Paskutinis “Newsweek”?

15. Kokią įtaką daro internetinė žiniasklaida televizijai, radijui? • Kokios televizijos ir radijo rinkos tendencijos?

16. TV reklamos rinkos tendencijos Šaltinis: TNS.LT

17. TV reklamos rinkos dalis Šaltinis: TNS.LT

18. TV kanalai/ įmonės Šaltinis: TNS.LT

19. Skaitmeninimo įtaka TV žiūrėjimui

20. Kaip „sugaudoma“ auditorija?

21. Problema: rinkos išbalansavimas

22. Lietuvos televizijų rinka • Problemos: • Auditorijos rinkos koncentracija; • Komercinių ir rusiškų kanalų dominavimas; • Visuomeninis transliuotojas – nišinis, neturintis auditorijos, o tuo pačiu negalintis sukurti alternatyvos. Koks yra kaimyninių šalių kontekstas?

23. Vokietijos televizijos auditorijos rinka

24. Lenkijos televizijos rinka

25. Estijos TV auditorijos rinka

26. Latvijos auditorijos rinka

27. Lietuvos televizijų metinės pajamos (2013m.) • TV3 – 80 mln. (pelnas 10mln.) • LRT – 72 mln. (Reklama – 18 mln. Lt) • LNK – 64 mln. (pelnas 1 mln.)

28. Lietuvos televizijos ir radijo rinka • Didžiulė vietinių ir užsienio transliuotojų konkurencija: • Televizijos transliuotojų 51 (nacionalinių programų 11); • Radijo transliuotojų – 48 (programų 53, 12 nacionalinių); • Televizijos kovoja dėl 164 mln. Lt rinkos; • Radijas – dėl 27mln. Lt.

29. Radijo rinka • Radijas vis dar išlieka viena pagrindinių medijų; • Lietuvos radijo rinkoje didžiulė konkurencija; • Tačiau kaip ir TV atveju, matyti koncetracijos tendencijos.

30. Radijo auditorijos rinkos pasiskirstymas

31. Radijo rinkos koncentracija

33. Kontekstas • Lietuva neišsiskiria iš Vakarų šalių žiniasklaidos rinkoje vykstančių tendencijų; • Lyginant su Baltijos šalimis: Estijoje vis dar daugiau skaitoma spauda ir mažesnė TV įtaka; • Anglosaksų šalyse interneto reklamos rinka pralenkė spaudą ir TV dar 2010-2011m.

34. Vakarų tendencijos Šaltinis FT 2013m. JK žiniasklaidos reklamos rinka buvo 18 mlrd. Svarų: TV - 4,6 mlrd.; Internetas - 6,3 mlrd.; spauda - 3.2 mlrd. Palyginimui: 2003m. – 7 mlrd svarų.

35. Pagrindinės audiovizualinės medijų rinkos tendencijos, iššūkiai • Komunikacijos pokyčiai; • Žiniasklaidos gausa ir persisotinimas; • Fragmentacija; • Bulvarizacija; • Koncentracija; • Žiniasklaidos bendrovių ekonominės galios smukimas.

36. Medijų krizė „Vilmorus“ duomenys

37. Apibendrinant • Televizija/radijas išlieka svarbiausios žiniasklaidos priemonės; • Didžiausia konkurencija joms – auganti internetinė medija (spaudos mažėja); • TV tarpusavio konkurencija ir konkurencija su naujosiomis medijomis įtakoja jų turinį (bulvarizacijos tendencijos); • Reklamos rinka maža, ji koncentruojama kelių bendrovių (todėl auga žiniasklaidos pažeidžiamumas);

38. Apibendrinant • Valstybės, visuomenės interesas - išlaikti kokybišką žiniasklaidą; • Privačios iniciatyvos pavyzdys – kelių verslininkų investicijos į „Veido“ žurnalą; • Valstybės uždavinys: stiprinti paramą Spaudos radijo ir televizijos rėmimo fondui.