Jaka reklama, taka sprzedaż?
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 21

M onitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji PowerPoint PPT Presentation


  • 106 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Jaka reklama, taka sprzedaż? Samochody osobowe, a reklama. Wojciech Drzewiecki (SAMAR), Robert Siadak (Expert-Monitor) 16.10.2003. 2002 Samochody osobowe (SO) - reklama vs. sprzedaż. M onitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji.

Download Presentation

M onitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

Jaka reklama, taka sprzedaż?Samochody osobowe, a reklama.Wojciech Drzewiecki (SAMAR),Robert Siadak (Expert-Monitor)16.10.2003


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Samochody osobowe (SO) - reklama vs. sprzedaż

Monitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji

Dane w prezentacji dotyczące sprzedaży samochodów osobowych pochodzą z monitoringu rynku prowadzonego przez firmę SAMAR.

Dane o wydatkach reklamowych pochodzą z monitoringu Expert-Monitor (TV 27 stacji, radio ok.60 stacji, prasa ok. 1300 pozycji).


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

Samochody osobowe - reklama i sprzedaż 1999-2002


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Samochody osobowe (SO) - sprzedaż

Samochody osobowe (nowe) 2002Sprzedaż:308 158szt.

Średnia cena samochodu: 50 729 zł

Wartość sprzedaży:ok. 15,6 mldPLN


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Samochody osobowe (SO) - reklama

Nakłady na reklamę:437 548 170 zł

Średnia cena samochodu: 50 729 zł

Udział reklamy w cenie 1 sztuki sprzedanej:1 420zł


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Samochody osobowe (SO) - reklama

Wydatki reklamowe:437 548 170 zł (SO)9 617 547 160 zł (Cały rynek)

4.5%

Liczba emisji:75 227 szt. (SO)2 717 758 szt. (Cały rynek)

2.8%


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Samochody osobowe (SO) - reklama


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Wydatki reklamowe vs. Sprzedaż - cały rynek SO


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Wydatki reklamowe vs. Sprzedaż - cały rynek SO


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż (narastająco)


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg klas


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg klas

małe

niższa średnia

wyższa średnia


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg klas

72%


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Reklamodawcy i ich sprzedaż - TOP5


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg marek


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg marek

Przykłady dla TOP3 marek


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg modeli

Zestawienie TOP10+ (wg wydatków reklamowych)


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg modeli

SKODA FABIA

FIAT STILO

FIAT SEICENTO


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż -4 modele


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

Podsumowanie

* reklama SO to ok. 1/20 wszystkich wydatków reklamowych w Polsce* globalne wydatki reklamowe SO miały w ciągu roku znaczne wahania (+600%), przy dosc ustabilizowanej sprzedaży (+20%) na poziomie ok. 26 000 szt miesięcznie * globalnasprzedaż SO odbywała się w rytm reklamy - duże wydatki reklamowe wspierają duża sprzedaż, ale z widocznym wpływem siły nabywczejklientów.* reklamodawcy globalnie wydają na reklamę więcej niż wynikałoby to z ich sprzedaży - efekt walki konkurencyjnej oraz siły nabywczej klientów, inwestycja w przyszłość i budowanie rynku * Liderami rynku reklamy i sprzedaży SO są auta małe (Fabia, Punto, 206, C3, ...) * W cenie zakupu samochodów popularnych (małe, niższa średnia, wyższa średnia) pokrywamy ok. 1500 PLN wydawanych na reklamę* Fiat liderem wydatków reklamowych oraz sprzedaży SO. Konkurenci są blisko z wydatkami (-20%), ale wciąż w tyle ze sprzedażą (-50%)* Duże nakłady reklamowe, nie gwarantują sukcesu w sprzedaży modelu (Stilo).


M onitoring rynku reklamy i sprzeda y r d a informacji

Dziękujemy za uwagęWojciech Drzewiecki (SAMAR),Robert Siadak (Expert-Monitor)


  • Login