Jaka reklama, taka sprzedaż?
Download
1 / 21

M onitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji - PowerPoint PPT Presentation


  • 130 Views
  • Uploaded on

Jaka reklama, taka sprzedaż? Samochody osobowe, a reklama. Wojciech Drzewiecki (SAMAR), Robert Siadak (Expert-Monitor) 16.10.2003. 2002 Samochody osobowe (SO) - reklama vs. sprzedaż. M onitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' M onitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji' - mei


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Jaka reklama, taka sprzedaż?Samochody osobowe, a reklama.Wojciech Drzewiecki (SAMAR),Robert Siadak (Expert-Monitor)16.10.2003


2002 Samochody osobowe (SO) - reklama vs. sprzedaż

Monitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji

Dane w prezentacji dotyczące sprzedaży samochodów osobowych pochodzą z monitoringu rynku prowadzonego przez firmę SAMAR.

Dane o wydatkach reklamowych pochodzą z monitoringu Expert-Monitor (TV 27 stacji, radio ok.60 stacji, prasa ok. 1300 pozycji).


Samochody osobowe - reklama i sprzedaż 1999-2002


2002 Samochody osobowe (SO) - sprzedaż

Samochody osobowe (nowe) 2002Sprzedaż:308 158szt.

Średnia cena samochodu: 50 729 zł

Wartość sprzedaży:ok. 15,6 mldPLN


2002 Samochody osobowe (SO) - reklama

Nakłady na reklamę:437 548 170 zł

Średnia cena samochodu: 50 729 zł

Udział reklamy w cenie 1 sztuki sprzedanej:1 420zł


2002 Samochody osobowe (SO) - reklama

Wydatki reklamowe:437 548 170 zł (SO)9 617 547 160 zł (Cały rynek)

4.5%

Liczba emisji:75 227 szt. (SO)2 717 758 szt. (Cały rynek)

2.8%







2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg klas

małe

niższa średnia

wyższa średnia






2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg modeli

Zestawienie TOP10+ (wg wydatków reklamowych)


2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg modeli

SKODA FABIA

FIAT STILO

FIAT SEICENTO



Podsumowanie

* reklama SO to ok. 1/20 wszystkich wydatków reklamowych w Polsce* globalne wydatki reklamowe SO miały w ciągu roku znaczne wahania (+600%), przy dosc ustabilizowanej sprzedaży (+20%) na poziomie ok. 26 000 szt miesięcznie * globalnasprzedaż SO odbywała się w rytm reklamy - duże wydatki reklamowe wspierają duża sprzedaż, ale z widocznym wpływem siły nabywczejklientów.* reklamodawcy globalnie wydają na reklamę więcej niż wynikałoby to z ich sprzedaży - efekt walki konkurencyjnej oraz siły nabywczej klientów, inwestycja w przyszłość i budowanie rynku * Liderami rynku reklamy i sprzedaży SO są auta małe (Fabia, Punto, 206, C3, ...) * W cenie zakupu samochodów popularnych (małe, niższa średnia, wyższa średnia) pokrywamy ok. 1500 PLN wydawanych na reklamę* Fiat liderem wydatków reklamowych oraz sprzedaży SO. Konkurenci są blisko z wydatkami (-20%), ale wciąż w tyle ze sprzedażą (-50%)* Duże nakłady reklamowe, nie gwarantują sukcesu w sprzedaży modelu (Stilo).


Dziękujemy za uwagęWojciech Drzewiecki (SAMAR),Robert Siadak (Expert-Monitor)


ad