Departamento de Mídia

1. Departamento de Mídia Aula 9

2. Mídia • Media • Latim • Meios – de comunicação • Inicialmente: Propagandas inglesas e americanas • Media = mídia

3. Mídia “Distribuição racional do investimento publicitário, através dos vários meios de comunicação disponíveis e que sejam de interesse para uma campanha publicitária.” Martins, 1999.

4. Mídia • Hoje: • Vários programas • Planilhas de veiculação • Simulações • Aplicação de verbas x retorno de audiência

5. Mídia • Mídia • Área mais técnica da agência • Determinação da verba • Critérios matemáticos

6. Mídia • Expressões próprias • Adequação • Identidade entre veículo e o produto anunciando

7. Perfil dos leitores da Revista Veja Estado Civil Casados 38% Solteiros 50% • Classe Social • Classe A 32% • Classe B 37% • Classe C 23% • Classe DE 8% Nível de instrução Médio 36% Superior e/ou Pós graduação/MBA 40%Renda individual Os leitores de VEJA representam 41%das pessoascom renda mensalacima de R$ 6.000,00 Renda familiar Os leitores de VEJA representam 45%das pessoas com renda mensal acima de R$ 9.000,00 Sexo Homens 47% Mulheres 53% Faixa Etária 10 a 19 anos 20% 20 a 29 anos 23% 30 a 39 anos18% 40 a 49 anos16% 50+ anos 23% Fonte: www.veja.com.br, acesso em 17/05/07

8. Mídia • Expressões próprias • Audiência • Pessoas ou domicílios em relação ao total da população ou ao segmento que é atingido por um veículo ou programa. % ou números absolutos

9. IA% - Índice de AudiênciaPA% - Participação de AudiênciaFonte: IBOPE/TelereportOBS: A participação refere-se ao total de ligados composto por todas emissoras abertas VHF SBT - Nacional Março/2007Total de Domicílios c/tv: 45.651.056 IA% - Índice de AudiênciaPA% - Participação de AudiênciaFonte: IBOPE/TelereportOBS: A participação refere-se ao total de ligados composto por todas emissoras abertas VHF Fonte: http://www.sbt.com.br/comercial/raiox/web/audiencia.asp, acesso em 17/05/07.

10. Cobertura TV Serra Dourada • GOIANIA (GO) • População 1.220.215 • Domicílios com tv 339.596

11. Mídia • Expressões próprias • CPM (Custo por mil) • (Preço absoluto do programa/ audiência ou cobertura) x 1.000 • Quanto gasta para atingir mil pessoas

12. SBT Brasília Tabela de preços Fonte: www.sbt.com.br, acesso em 17/05/07

13. Mídia • Expressões próprias • Cobertura • Pessoas ou domicílio atingidos pelo menos uma vez pela programação de mídia * Projeção Brasil. Editora Abril. Base Marplan 2006 / IVC** Estudos Marplan / EGM - AS 10+ - 9 mercados - 2006

14. Revista Veja • DISTRIBUIÇÃO REGIONAL DE LEITORES - 9 MERCADOS Share de mercado • Gde São Paulo 41% • Gde Rio 16% • Gde Recife 5% • Gde Porto Alegre 5% • Gde Salvador 6% • Gde BH 8% • Gde Brasília 8% • Curitiba e S.J. Pinhais 5% • Gde Fortaleza 5% • 9 Mercados 100% • Total Leitores 3.736.000 Fonte: Estudos Marplan / EGM - AS 10+ - 9 mercados - 2006

15. Mídia • Expressões próprias • Circulação • Total de exemplares de um jornal ou revista que chega até os leitores • Venda avulsa, assinaturas pagas, assinaturas grátis, distribuição gratuita Fonte: IVC - Fev 2007

16. Mídia • Expressões próprias • Distribuição de freqüência • Número de vezes que o público foi exposto à mensagem • Flight • Período de veiculação • GRP (Gross Raiting Points) • Soma das audiências alcançadas pela programação • Audiência x freqüência

17. Mídia • Expressões próprias • Patrocínio • Custear transmissão de um programa

18. Mídia • Pesquisas de Mídia • Dataibope (em real time) • Audiência em tempo real • Só para SP • MARPLAN • RDP • Relatório diário de audiências domiciliares, por programa • RDP Perfil • Relatório diário com perfil do programa, índices de audiência e participação nos targets e mais uma grande variedade de cruzamentos de dados

19. Mídia • Softwares • A&F • Fluxo • Saturno • Marte

20. Mídia • Plano de Mídia • Traçar política de investimentos e a estratégia de veiculação por período, meios e veículos • Programação será contínua ou em flights • A partir do briefing

21. Mídia • Plano de Mídia • Observar: • Volumes de investimentos do mercado • Público-alvo

22. Veiculação na internet Banner Click through (conexão direta) Espaço clicável Domínio (www.nomedaempresa.com.br) Home page Host site Links Motores de busca Patrocínio de provedores Page view Mídia

23. Mídia • Veículos publicitários • Jornal • Mídia seletiva • Natureza: informar, analisar e comentar os acontecimentos • Circulação local superior a revistas • Custo = centímetros x colunas • P&B/Cor

25. Mídia • Veículos publicitários • Jornal

26. Mídia • Veículos publicitários • Revistas • Boa impressão em cores • Grande variedade de gêneros • Custo por página/cor • 1/6, ¼, 1/3, ½ • P&B/Cor

28. Mídia • Veículos publicitários • Revistas

29. Mídia • Veículos publicitários • Outdoor • Cartaz de rua com 32 folhas • Cartaz de ônibus (busdoor) • Painel de estrada • Luminoso • Indicador de rua • Backlight/frontlight

30. Mídia • Veículos publicitários • Outdoor • Mídia local • Alta freqüência de exposição • Grande impacto visual • Continuidade da mensagem • Contratação por Bi-semana

31. Mídia • Veículos publicitários • Outdoor

32. Mídia • Veículos publicitários • Indoor • Painel de metrô • Cartaz interno de ônibus

33. Mídia • Veículos publicitários • Cinema • Grande penetração nas classes AB • Estritamente local • Altamente seletivo • Baixa cobertura por mensagem • Cine-semanas/sala

34. Mídia • Veículos publicitários • Cinema

35. Mídia • Veículos publicitários • Rádio • Baixa cobertura por mensagem transmitida • Cobertura local • Mídia seletiva • 30”, 45”, 60” • Faixa horária determinada/indeterminada • Patrocínios: Hora certa, Próxima atração, Flash, boletins

36. Mídia • Veículos publicitários • Rádio

37. Mídia • Veículos publicitários • TV • Mídia de maior cobertura • Geográfica/população • Maior penetração em todas nas classes A, B, C, D • 30”, 45”, 60”, programetes • Horário programado (programa) • Patrocínios

38. Mídia • Veículos publicitários • TV

39. Referências bibliográficas • MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí. São Paulo: Atlas, 2004. p. 99 – 140. • PREDEBON, José. Curso de propaganda. São Paulo: Atlas, 2004. p. 153 – 179 • TAHARA, Mizuho. Mídia. São Paulo: Global, 1998. p. 9 – 66.