Cross Media

1. Cross Media

2. Opleveren na 9 weken • Cross Media communicatieplan • Moodboard Campagne • Uitwerking concepten (5 media) • Individueel (media diary/Picnic)

3. Terugblik • Verschuiving Medialandschap • Wat is Cross Media? • Doelgroep • Doelstelling • Strategie • Instrumenten • Creatief concept

4. 3 trends medialandschap • Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten). • Toenemende interactiviteit • Grenzen tussen media vervagen

5. Cross Media • kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende boodschap.

6. Vandaag Mediaplanning

7. Mediatrends • Overvloed aan media • Fragmentatie • Meer media tegelijk • Wear out bij dezelfde boodschap

8. Media multitasking • Internet-radio • Radio-dagblad • Internet-tv-mobiel • Tijdschriften-tv • Mobiel-dagblad

9. Mediaplan • Een mediaplan bestaat uit een aantal onderdelen: • mediadoelstellingen • Voorlopig mediabudget • Mediastrategie • Definitief mediabudget • Plaatsingsschema

10. 1. Mediadoelstelling • Gewenste bereik van de doelgroep • Marktgebied • Timing contactfrequentie (wie willen we wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken?) • Het creatieve concept is van belang, omdat deze wel afgestemd moet zijn voor het gebruik in bepaalde media.

11. 2. Voorlopig mediabudget • In het mediabudget zitten alleen de kosten voor de plaatsingen van uitingen en dus niet voor creatie en productie. • Over het algemeen is het mediabudget wel het grootstedeel van een totaal budget voor een uiting of campagne.

12. 3. Mediastrategie • Hoe worden de mediadoelstellingen bereikt en en een keuze gemaakt uit alle mediumtypen. • 4 factoren zijn van belang: • Effectief bereik • Contactfrequentie • Mediakosten • Communicatievermogen

13. 3. Mediastrategie (Bereik) Onder het bereik verstaat men het aantal, of percentage personen van de doelgroepvan de campagne die met jouw mediamix wordt geconfronteerd. TV: RTL 5, Ned 3 Radio: Radio 538, SKYRadio Internet: Nu.nl, planet.nl Mobiel: SMS <idols>

14. 3.Mediastrategie (Contactfrequentie) • Aantal x dat de doelgroep gedurende een bepaalde periode via de media met de boodschap wordt bereikt. • Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk. DAG (TV)

15. 3. Mediastrategie (Mediakosten def. budget) Een bepaald bereik en een bepaalde contactfrequentie brengen mediakosten met zich mee. • Deze kosten worden vaak uitgedrukt in CPM (kosten om 1.000 doelgroeppersonen te bereiken), of GRP (gross rating point, kosten om 1% van de doelgroep te bereiken).

16. 3. Mediastrategie(Communicatievermogen) De mate waarin het medium de boodschap effectief kan overbrengen.

17. 3. Mediastrategie(Communicatievermogen factoren) • Technische eigenschappen van het medium • Printmedia (formaat /kleurgebruik) • Internet (gif, flash, video, rich media banners) • Context van het medium • Voor/achter commercialblok • Boven/onderaan pagina • Redactie/advertentiepagina • Confrontatiesituatie • Tijdstip en plaats ontvangst boodschap • Binding met het medium • Commercial op net 5, anders dan commercial Ned3

18. 4. Plaatsingschema • Een overzicht gerangschikt naar datum met de verschillende plaatsingenvan mediatypen.

19. Plaatsingschema (offline)

20. Plaatschingschema (online)

21. Cross Mediamix? • Het inschakelen van een mix van media werkt beter dan het gebruik van één medium. (Cross Media) • een reclamecampagne op televisie of radio kan de naamsbekendheid van jouw goed doel vergroten, waarna webvertising de doelgroep nog eens persoonlijk aanspreekt en tot doneren probeert over te halen.

22. Televisie • Grote overtuigingskracht • Grote emotionele impact • Sterke zichtbaarheid en bekendheid • TV en mobiel goed voor interactie (HNTM, Idols) • De kosten van een tv spot schommelen tussen de 1.000 en meer dan 25.000 euro. Heeft te maken met de kijkcijfers. Zie http://www.kijkonderzoek.nl/

23. Televisie • De kijker kiest maar waarvoor? • Analoog ( Talpa weg, PO stijgt) • Digitaal (KPN, tele2) • Webtv (Youtube, Joost) • Mobiele tv (KPN, Vodafone)

24. Radio • Goedkoop (lage productiekosten) • Adhoc inzetbaar • B2B (mensen die in de file staan) • Radio is geen zapmedium • Synergie met TV • Luistercijfers. http://www.luisteronderzoek.nl/

25. Radio Digitale ontwikkelingen: • Webradio (internet, of radio?) • Radio 538 voorloper www.radiodigitaal.nl 8 radiostations.

26. Gedrukte media • 75% van de huishoudens • Tijdschrift (goed voor specifieke doelgroep)(maand/week) • Dagblad (geschikt voor actie- en introductiecampagnes) • Libelle bijvoorbeeld heeft de hoogste kosten, maar ook het hoogste bereik. Voor het bereiken van leidinggevenden is Elsevier, of Vrij Nederland een goed mediumtype. • Massabladen zijn goedkoper, special interest duurder. Reden: doelgroepspecifieker. • .

27. Gedrukte media • Groei gratis dagbladen (Metro, Spits, DAG, dePers) • Opmars dagbladensites (www.telegraaf.nl, volkskrant.nl • Burgerjournalistiek (participatie) • Nieuwe vrouwentijdschriften (Catherine, Mind Magazine) • Nieuwe mannentijdschriften (BLVD, Avg Men) • Titels worden vernoemd naar tv-persoonlijkheden (Gullit, Matthijs) • Digitalisering tijdschriften breekt niet door (Elle Girl, Sen)

28. Internet • Interactie • Direct contact door het klikken van buttons, of banners, emails en of nieuwsbrief • Recente info (mits site bijgehouden wordt) • Meteen aanzetten tot donatie • www.stir.nl

29. Internet • IS HOT! • Grote opkomst social networks, blogs, UGC (hyves, flickr, myspace, d.e.li.cious) • Sterke groei online videoconsumptie (youtube) • Steeds meer aandacht voor de long tail • Convergentie tv en internet (www.uitzendinggemist.nl)

30. Mobiel • Anytime anywhere • Niet alleen SMS, maar ook MMS, videocontent en mobile internet • Effectief in te zetten in cross media campagne • Viraal effect • Reageertijd: ontvangers reageren snel

31. Mobiel • Apple Iphone (mediavervaging) • Rabo mobiel (betalen met mobiel) • Mobiele reclame • Mobiele tv

32. Bioscoop • Zeer impactvol medium (bereik van 91%) • Multimediaal inzetbaar • Reclamefilm onderdeel bioscoopbeleving

33. Bioscoop • Bedreiging medium door internet • Legaal aanbieden films op internet • Introductie bij event (Ladies night, horror night) Nieuw c-middel

34. Outdoor (Abri’s, vervoersreclame, narrowcasting, billboards) • Massamedium (ook segmentatie mogelijk) • Snelle en massale bereiksopbouw • Nadrukkelijk aanwezig in straatbeeld • Vluchtig contact • Krachtige, korte boodschap vereist • Veel creatieve mogelijkheden

35. Outdoor • Technologische ontwikkelingen zorgen voor groei • Abri’s en billboards blijven groeien • Vrachtwagenreclame en taxireclame (nw) • Narrowcasting netwerk toegankelijker

36. Games • In-game advertising: het adverteren binnen spelletjes • Advergaming: spellen die geheel rondom een bepaald product ontworpen zijn • Gamercial: een combinatie van een game en commercial (MEEST GEBRUIKTE VORM) • Viral gaming: het verkrijgen van e-mailadressen en NAW gegevens

37. Events • Beurzen • Congressen • Tentoonstellingen • Muziekevents • Sport • Manifestaties

38. Events • Live ervaring die zorgt voor klantenbinding • Beleveniscommunicatie (interactie met goed doel/product) • Moeilijk meetbaar • Vaak sponsor inzet (Red Bull)

39. Vragen?