Cross media
Download
1 / 29

Cross Media - PowerPoint PPT Presentation


  • 120 Views
  • Uploaded on

Cross Media. Opleveren na 9 weken. Cross Media communicatieplan Moodboard Campagne Uitwerking concepten ( 5 media) Individueel (media diary/Picnic). Terugblik. Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media ? Doelgroep, doelstelling,strategie. 3 trends medialandschap.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Cross Media' - colette-garner


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Opleveren na 9 weken
Opleveren na 9 weken

  • Cross Media communicatieplan

  • Moodboard Campagne

  • Uitwerking concepten (5 media)

  • Individueel (media diary/Picnic)


Terugblik
Terugblik

  • Verschuiving Medialandschap

  • Wat is Cross Media?

  • Doelgroep, doelstelling,strategie


3 trends medialandschap
3 trends medialandschap

  • Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten).

  • Toenemende interactiviteit

  • Grenzen tussen media vervagen


Cross media1
Cross Media

  • kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende boodschap.


Vandaag
Vandaag

Marketingcommunicatie instrumenten


Marketingcommunicatie instrumenten
Marketingcommunicatie-instrumenten

  • Instrumenten

  • Organisatievorm

  • Passen bij de doelgroep, merk,product.


Marketingcommunicatie instrumenten1
Marketingcommunicatie-instrumenten

  • Reclame

  • PR en voorlichting

  • Sponsoring

  • Promoties

  • Directmarketingcommunicatie

  • Persoonlijke verkoop

  • Beurzen en tentoonstelling


Reclame
Reclame

Reclame:

  • Wordt gebruikt voor het versterken van een merk

  • Gebruik van massamedia


Reclame1
Reclame

  • 2 vormen

    • Actiereclame: koopgedrag beïnvloeding. Promotie (actie) wordt gecommuniceerd.

    • Themareclame: beïnvloeden van kennis en attitude van de doelgroep. Hoge frequentie uitingen.


Reclame2
Reclame

Beleveniscommunicatie:

Door een merk geënsceneerde, belevingsgeörienteerde gebeurtenissen die de consument op eigen initiatief kan ondergaan.

Picnic Experience Economy


Beleveniscommunicatie
Beleveniscommunicatie

  • Evenementen: Lancome fashion Award

  • Venues (Holland Heineken House)

  • TV programma’s (Vrienden van Amstel Live)

  • Print (Colors van Benetton)

  • Internet (Heineken experience)


Beleveniscommunicatie kan
Beleveniscommunicatie kan

  • Dynamiseren merk. (Pepsi en popmuziek)

  • Virale marketingcommunicatie, insluipen zonder campagne (Red Bull Airrace)


Public relations
Public Relations

  • bevorderen wederzijds begrip tussen een onderneming en haar doelgroepen.

  • Maatschappelijke veranderingen, actiegroepen, politieke ontwikkelingen die invloed hebben op de organisatie of product.


Public relations1
Public Relations

Corporate PR

  • Behartigt de belangen en het imago van de onderneming

    • Wat doet Shell in Nigeria

    • Nike in Viëtnam

      Financiële PR

  • Imago en bekendheid verbeteren door financiële gegevens te publiceren


Sponsoring
Sponsoring

Sponsoring

  • Sponsor levert geld, goederen, diensten en know how. In ruil daarvoor werkt de gesponsorde mee aan de MC-doelstellingen van de gebruiker.

    Doelstelling

  • Vergroten merkbekendheid

  • Versterken merkimago


Promotie
Promotie

Het behalen van extra omzet gedurende de actieperiode

  • Mc Donalds glas

    www.bananas.nl (alles over promotie-acties)


Promotie1
Promotie

Klassieke promotie

  • Winkeldisplays (tijdelijk)

    Thematische promotie (lange termijn)

  • Heineken hoed tijdens WK voetbal. Versterken merk en imago en verkoop bier


Directmarketingcommunicatie
Directmarketingcommunicatie

Marketing gericht op verkrijgen en onderhouden van een duurzame relatie tussen aanbieder en afnemer


Directmarketingcommunicatie1
Directmarketingcommunicatie

  • Is alleen effectief als de aanbieder informatie heeft over naam en adres van potentiële afnemeners.


DM

Inzet tal van media:

Mail

H-A-H

Folders

Antwoordkaarten

TV

Internet (www.rodekruis.nl)


Persoonlijke verkoop
Persoonlijke verkoop

  • Persoonlijk en interactief contact tussen verkoper en koper.

  • Altijd sprake van tweerichtingsverkeer



DAG

  • ONLINE

  • MOBIEL

  • PAPIER


Cross media en content
Cross Media en Content

Wat is Cross Media?

Wat is Content?


Opdracht
Opdracht

Één vraag per groep over cross media en content.

Veldonderzoek:

Lees 2 kr. Dag

Ga online en meld je aan

Doe mee aan discussies op de site

Meld je aan op de mobiele site

Mailen ma.avond 23.55 u


Criteria cross media content
Criteria cross media content

  • Content (tekst, beeld, bewegend beeld, geluid) verspreid door middel van verschillende mediavormen.

  • De verschillende mediavormen hebben specifieke kwaliteiten die optimaal benut worden

  • Elk ingeschakeld medium maakt deel uit van het overkoepelende verhaal, maar kunnen afzonderlijk van elkaar verschillende doelstellingen hebben.


Volgende week ook

Volgende week ook….

Eigen voorbeelden cross media en content.



ad