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Google adwords Google ad sense

Google adwords Google ad sense. Quelle démarche suivre ?. MON SITE INTERNET. GAGNER DE L’ARGENT ACCUEILLIR DES PUBLICITES GOOGLE AD SENSE. FAIRE CONNAÎTRE MON SITE COMMUNIQUER GOOGLE AD WORDS. 2 possibilités Le moteur de recherche et le réseau Display de Google.

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Presentation Transcript

  1. Google adwordsGoogle ad sense Quelle démarche suivre ?

  2. MON SITE INTERNET GAGNER DE L’ARGENT ACCUEILLIR DES PUBLICITES GOOGLE AD SENSE FAIRE CONNAÎTRE MON SITE COMMUNIQUER GOOGLE AD WORDS 2 possibilités Le moteur de recherche et le réseau Display de Google

  3. Faire connaître son siteGoogle Ad Words • Deux étapes (voir le tutoriel Google Analytics) • Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui aboutissent à une visite sur son site • Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me positionner • Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via Google Trends et l’outil Alexa • Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad words • Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner

  4. CE QU’IL FAUT CONNAÎTRE AVANT DE COMMENCER • Les différents types de ciblage • Les groupes d’annonce • Le réseau display de Google

  5. LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE

  6. Les differents types de ciblage

  7. Les differents types de ciblage

  8. Les differentstypes de ciblage

  9. La notion de groupes d’ANNONCES ou comment organiser son compte

  10. Pour bien Piloter une campagne de liens sponsorises il faut organiser son compte • SEGMENTER SA CAMPAGNE DE LIENS POUR • Diffuser les annonces les plus adaptées à la recherche de l’internaute • Proposer des descriptifs pertinents et attractifs • Adapter sa page de destination en fonction de ses annonces (landing page –éviter clic supplémentaire) • ATTENTION, LA QUALITE D’ORGANISATION DE VOTRE COMPTE VA RENTRER DANS VOTRE QUALITY SCORE !

  11. Chaque campagne contient plusieurs groupes d’annonces appelés AdGroups

  12. Le reseau display de google • 3 POSSIBILITES : GOOGLE, RESEAU DE RECHERCHE, RESEAU DISPLAY • Complète le réseau des moteurs de recherche et Google • GOOGLE+ SON RESEAU DE RECHERCHE, c’est à dire des moteurs de recherche qui travaillent avec Google comme AOL ou Orange ou SON RESEAU DE CONTENU DIT AUSSI RESEAU DISPLAY(des milliers de sites et blogs partenaires – Google Ad Sense)

  13. Analyser les mots clés qui mènent les internautes à votre site (voir tutoriel googleanalytics) • Quels mots clés génèrent les meilleurs indicateurs ? • Taux de rebond • Temps par visite • Pages par visite • Nouveaux visiteurs (en %) conquête • Visualiser sa longue traîne • Recherche des mots clés générant peu de trafic mais ayant du potentiel • Faire une distinction entre trafic de récupération et trafic de catégorie • Trafic de récupération : visiteurs qui connaissent déjà votre marque, votre site • Trafic de catégorie : visiteurs qui ne connaissent pas votre marque mais cherchent des informations sur

  14. Détermination des mots cle et de leurs couts

  15. GOOGLE ADWORDSGÉNÉRATEUR DE MOTS CLÉS ALLER DANS GOOGLE ADWORDS, RAPPORT ET OUTIL, GENERATEUR DE MOTS CLES

  16. Rapport et outils google ad wordsETAPE 1 • Soit je tape l’adresse URL d’un site • Soit je tape des idées de mots clés • Je vais disposer par mot-clé de : • La concurrence • Les recherches de mots clés ( la moyenne du nombre de requêtes sur 12 mois) par zone et au niveau mondial

  17. Rapport et outils google ad wordsETAPE 2

  18. Rapport et outils google ad wordsETAPE 2 • Aller sur outil de prévision de trafic en haut à gauche • Taper un mot clé, affinez votre ciblage zone, langue,« google » ou ses partenaires du réseau display • Obtenez les estimations de clics A partir de 8 euros ce n’est plus la peine de surenchérir

  19. Rapport et outils google ad wordsETAPE 2 ESTIMER SA POSITION VIA SON BUDGET QUOTIDIEN ET SON CPC MAX QUE L’ON EST PRÊT A PAYER

  20. Rapport et outils google ad wordsETAPE 2 • VOIR EGALEMENT : • Outil de sélection des emplacements RESEAU DISPLAY

  21. Rapport et outils google ad wordsETAPE 2 • Voir également • Outil de ciblage contextuel

  22. Disons que vous vendez des équipements pour le football. Normalement, vous devriez créer des groupes d’annonces différents pour chacune de vos lignes de produits, comme les ballons, l’équipement, les crampons, etc. Avec l’outil de ciblage contextuel, tapez simplement le nom de chaque catégorie dans le champ de recherche, et l’outil générera automatiquement une liste de mots clés précise pour vous. Par exemple, quand vous entrez « chaussures football » dans l’outil, vous obtenez des groupes d’annonces plus spécifiques, comme « chaussures football à crampons » ou « chaussures football pas cher ».

  23. Concevoir un plan média sur google ad planner https://www.google.com/adplanner/?pli=1#siteSearch

  24. REGARDER SES PERFORMANCES

  25. RELATIVE CTR MON CTR/ MOYENNE CTR CONCURRENTS < 1 mauvaise performance

  26. Pour conclure

  27. NE PAS OUBLIER QUE… • POUR CHAQUE CAMPAGNE, ON PEUT CHOISIR • Zone géographique de diffusion des annonces • Langue • Réseau (display, recherche ou les deux) • Type d’enchères ( CPC maximum, CPM) • Budget quotidien alloué à chaque campagne • Date de fin de la campagne • Calendrier de diffusion des annonces • Nombre d’impressions par jour, par semaine, par mois • Diffusion à un moment précis de la journée (moment important, on monte l’enchère) • Nombre d’expositions maximum auquel le même internaute peut être soumis (capping)

  28. NE PAS OUBLIER QUE…. • Il est toujours possible d’ajuster sa campagne dans le temps • Comparer les données des mots clés dans « rapport » et éliminez ceux qui ont un mauvais CTR car ils vont pénaliser l’ensemble du compte. • Augmenter son CPC si l’annonce semble avoir du potentiel. Vous remonterez en position donc améliorez votre CTR et donc paierez votre CPC moins cher

  29. GOOGLE ADSENSE

  30. RPM Pages Revenu pour mille impressions Google Adsense

  31. Questions fréquentes • RPM : revenu pour mille impressions • (Revenu estimé / nombre de pages vues ) x 1000 • Google ne garantit pas un revenu minimum • Eviter « bloquer des groupes d’annonces » et mise en veille des annonces pour vérification • Les éditeurs touchent 68% des revenus générés, Google le reste • Seuil de paiement 70 euros en zone euro, payée après vérification • Annonces au CPM et au CPC, Google choisit toujours l’annonce au coût par clic à moins d’un budget proposé au CPM plus important

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