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Google Adwords. Google Adwords Démarche. Créer une campagne Donner un nom à sa campagne Choisir la localisation et le langage Choisir son réseau (recherche et/ou display) Choisir son budget (généralement jour, à adapter ensuite) Concevoir son annonce et définir son URL d’atterrissage

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Presentation Transcript


Google adwords

Google Adwords


Google adwords d marche

Google AdwordsDémarche

  • Créer une campagne

  • Donner un nom à sa campagne

  • Choisir la localisation et le langage

  • Choisir son réseau (recherche et/ou display)

  • Choisir son budget (généralement jour, à adapter ensuite)

  • Concevoir son annonce et définir son URL d’atterrissage

  • Choisir ses mots clés


Mais avant

Mais avant….

  • Où seront diffusées mes annonces ?

Reseau display

Réseau Recherche


Le reseau display de google

Le reseau display de google


Le reseau display de google1

Le reseau display de google

  • Puissance

  • Retargeting

  • Ciblage contextuel

  • http://www.youtube.com/watch?v=CaJLcNZ6SBo


Qu est ce que le ciblage contextuel

Qu’est-ce-que le ciblage contextuel ?


R seau de recherche

Réseau de recherche


Ce qu il faut conna tre avant de commencer

CE QU’IL FAUT CONNAÎTRE AVANT DE COMMENCER

  • Les différents types de ciblage

  • Les groupes d’annonce ou comment organiser son compte


Les differents types de ciblage

LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE


La notion de groupes d annonces ou comment organiser son compte

La notion de groupes d’ANNONCES ou comment organiser son compte


Pour bien piloter une campagne de liens sponsorises il faut organiser son compte

Pour bien Piloter une campagne de liens sponsorises il faut organiser son compte

  • SEGMENTER SA CAMPAGNE DE LIENS POUR

    • Diffuser les annonces les plus adaptées à la recherche de l’internaute

    • Proposer des descriptifs pertinents et attractifs

    • Adapter sa page de destination en fonction de ses annonces (landing page –éviter clic supplémentaire)

    • ATTENTION, LA QUALITE D’ORGANISATION DE VOTRE COMPTE VA RENTRER DANS VOTRE QUALITY SCORE !


Google adwords

Chaque campagne contient plusieurs groupes d’annonces appelés AdGroups


D termination des mots cle et de leurs couts

Détermination des mots cle et de leurs couts


Google adwords outils de planification des mots cl s

Google AdwordsOutils de planification des mots clés

ALLER DANS GOOGLE ADWORDS, Outils et analyses

Outil de planification des mots clés


1 rechercher de nouvelles idees de mots cles et de groupes d annonces

1/ Rechercher de nouvelles idees de mots cles et de groupes d’ANNONCES

Nombre d’impressions/Nombre de recherches effectuées

Bien regarder

Nombre moyen de recherches mensuelles versus concurrence


Ajouter au plan

Ajouter au plan

Estimations quotidiennes

Nombre de clics et coût ESTIME !!!!


2 obtenir les statistiques relatives au volume de recherche

2/ Obtenir les statistiques relatives au volume de recherche


3 obtenir des previsions de trafic pour une liste de mots cles

3/ Obtenir des previsions de trafic pour une liste de mots cles


J ai tap formation en ligne en expression exacte

J’ai tapé « formation en ligne » en expression exacte

A partir de quel moment ce n’est pas la peine de surenchérir


Multiplier les listes de mots cl s

Multiplier les listes de mots clés


Google adwords

Attention !!

L’outil de planification de mots clés ne s’utilise que pour le réseau de recherche

Pour le réseau display, on utilise Ad Planner pour le réseau Display


Google adwords

Réponse directe versus campagne de branding


Google adwords

ON PEUT AUSSI OBTENIR DES IDEES D’EMPLACEMENT

ET TOUS LES FORMATS D’ANNONCE DISPONIBLES


Regarder ses performances

REGARDER SES PERFORMANCES


Google adwords

RELATIVE CTR

MON CTR/ MOYENNE CTR CONCURRENTS

< 1 mauvaise performance


Tout a pour a

Tout ça pour ça…


Travailler sa landing page ou page d atterrissage

Travailler sa landing page ou page d’atterrissage


Pour conclure

Pour conclure

COMMENT SAVOIR SI JE VAIS ETRE BIEN POSITIONNE ?

Tout est dans le Quality score


Ne pas oublier que

Ne pas oublier que…

  • POUR CHAQUE CAMPAGNE, ON PEUT CHOISIR

  • Zone géographique de diffusion des annonces

  • Langue

  • Réseau (display, recherche ou les deux)

  • Type d’enchères ( CPC maximum, CPM)

  • Budget quotidien alloué à chaque campagne

  • Date de fin de la campagne

  • Calendrier de diffusion des annonces

  • Nombre d’impressions par jour, par semaine, par mois

  • Diffusion à un moment précis de la journée (moment important, on monte l’enchère)

  • Nombre d’expositions maximum auquel le même internaute peut être soumis (capping)


Ne pas oublier que1

Ne pas oublier que….

  • Il est toujours possible d’ajuster sa campagne dans le temps

  • Comparer les données des mots clés dans « rapport » et éliminez ceux qui ont un mauvais CTR car ils vont pénaliser l’ensemble du compte.

  • Augmenter son CPC si l’annonce semble avoir du potentiel. Vous remonterez en position donc améliorez votre CTR et donc paierez votre CPC moins cher


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