Alkohol – Nieletnim dostęp wzbroniony! II edycja ogólnopolskiej kampanii społecznej 2004/2005

1. Alkohol – Nieletnim dostęp wzbroniony! II edycja ogólnopolskiej kampanii społecznej 2004/2005

2. Agenda • Organizatorzy kampanii • Podsumowanie I edycji kampanii • Główne założenia II edycji • Badania przed II edycją • Cele kampanii • Odbiorcy i przekaz kampanii • Patroni medialni • Przebieg kampanii – etap I i etap II • Współpraca z Partnerami • Koncepcja kreatywna kampanii

3. Organizatorzy kampanii • Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce – Browary Polskie. • Zarejestrowany w lutym 1999 roku • Zrzesza czołowych producentów sektora piwowarskiego, ok. 90% rynku piwa w Polsce • Wśród statutowych celów i zadań Związku są: • prowadzenie działalności ukierunkowanej na kształtowanie odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu; • propagowanie kultury picia alkoholu; • wspieranie inicjatyw mających na celu ograniczenie dostępu małoletnich do wyrobów alkoholowych.

4. Organizatorzy kampanii • Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych (PARPA): • Specjalistyczna agenda rządowa utworzona na podstawie zarządzenia Ministra Zdrowia i Opieki Społecznej z dnia 29 czerwca 1993 r. • Od 29 grudnia 1996 r. działa na mocy ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. • Cele i zadania PARPA: • inicjowanie i doskonalenie działań związanych z profilaktyką i rozwiązywaniem problemów alkoholowych w Polsce; • współdziałanie z organizacjami pozarządowymi i administracją samorządową, ustawowo zobowiązaną do realizowania programów profilaktycznych i naprawczych w społecznościach lokalnych.

5. Podsumowanie I edycji kampanii • Zainicjowana w czerwcu 2003 kampania edukacyjna była pionierską inicjatywą przemysłu piwowarskiego i agendy rządowej – PARPA. • Silnego poparcia dla kampanii udzielili: • Media (TVP, telewizje kablowe, kanały tematyczne, Radio Zet, sieć Multikino) • Instytucje rządowe i pozarządowe: • Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta • Rzecznik Praw Dziecka • Naczelna Rada Zrzeszeń Handlu i Usług • Policja • Samorządy lokalne – 280 inicjatyw samorządów lokalnych w całej Polsce

6. Podsumowanie I edycji kampanii – cd.Ocena efektywności kampanii* • 70% respondentów odczytało właściwie cele kampanii. • 80% spośród osób, które zetknęły się z kampanią stwierdziło, że może ona wpłynąć na ograniczenie sprzedaży alkoholu nieletnim • Nastąpił 6% wzrost świadomości społecznej problemu łatwego dostępu nieletnich do alkoholu: • ocena łatwości dostępu do piwa wzrosła z 64% do 70%, • do wina z 53% do 66%, • do wódki z 45% do 51%. • Społeczne potępienie dla sprzedaży alkoholu nieletnim wzrosło po kampanii o 5%. * Ogólnopolskie badanie „Postawy i zachowania Polaków wobec sprzedaży alkoholu nieletnim”, PBS Sopot, październik 2003.

7. Główne założenia II edycji • Kampania jest kontynuacją ubiegłorocznej akcji edukacyjnej zainicjowanej w czerwcu 2003. • Partnerem Browarów w kampanii jest Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych. • Podobnie jak w roku ubiegłym, podstawowym celem podejmowanych działań jest zmniejszenie sprzedaży alkoholu nieletnim. • Kampania rozpoczyna się pod koniec listopada i potrwa do końca marca 2005.

8. Badania przed II edycją • W listopadzie br. zostały przeprowadzone ogólnopolskie badania skali zjawiska sprzedaży alkoholu nieletnim*: • przebadanych 818 sklepów • badanie zrealizowane metodą „Tajemniczego klienta” – 2 audytorów: jeden wyglądający na nieletniego, który chce kupić alkohol, drugi – świadek/obserwator. • Najważniejsze wyniki badania: • 77% sprzedawców sprzedało alkohol osobie nieletniej • „nieletni” audytor został poproszony o okazanie dowodu tylko w 23% sklepów. • Tylko 4% przypadkowych świadków sprzedaży zareagowało i zwróciło uwagę sprzedawcy (38 z 1053 osób). • W wyniku interwencji podjętej przez świadka – audytorapierwotny wskaźnik 77% udanych prób sprzedaży alkoholu spadł do poziomu 48%. * Badanie zrealizowane przez PBS Sopot na zlecenie ZPPP Browary Polskie i PARPA.

9. Cele kampanii • Stworzenie szerokiej świadomości społecznej problemu związanego z łamaniem zakazu sprzedaży alkoholu nieletnim. • Uwrażliwienie dorosłych Polaków na ten problem i apelowanie o bardziej odpowiedzialne działania w trosce o młodzież: • apelowanie do potencjalnych świadków sprzedaży, aby nie pozostawali bierni i reagowali, kiedy nieletnim sprzedawany jest alkohol • apelowanie do sprzedawców, aby przestrzegali zakazu sprzedaży nieletnim Zmniejszenie sprzedaży alkoholu nieletnim i tym samym ograniczenie nieletnim dostępu do alkoholu

10. Odbiorcy kampanii • Kampania skierowana jest do trzech grup odbiorców: • Dorosłych Polaków, którzy mogą być świadkami sprzedaży alkoholu nieletnim • Wszystkich sprzedających alkohol w sklepach i punktach gastronomicznych • Grup opiniotwórczych dla wsparcia działań kampanijnych

11. Przekaz kampanii Nie wyrażaj przyzwolenia na sprzedaż alkoholu nieletnim: - Nie bądź obojętny - Reaguj, jeśli w Twojej obecności sprzedaje się alkohol nieletniemu - Nie sprzedawaj

12. Patroni medialni kampanii

13. Kampania – przebieg i działania • Kampania będzie realizowana w 2 etapach: • Etap 1 – koniec listopada - 20 grudnia 2004 r. • Etap 2 – połowa stycznia – marzec 2005 r.

14. Etap IMedia • Kampania w mediach skierowana jest głównie do świadków sprzedaży alkoholu nieletnim. • Kampania w mediach obejmuje: • emisję spotu 30” w telewizji • TVP od 20 grudnia • Kanały tematyczne od 29 listopada • emisję spotu 60” w kinach • Od 3 do 30 grudnia, 125 kin w całej Polsce • emisję spotu 30” w Polskim Radiu Pr 1 • ogłoszenia prasowe od 24.XI do 20.XII. • Polityka, Gazeta Wyborcza grzbiet główny i Duży Format • Internet – portal www.gazeta.pl (6 – 21 grudnia) oraz strona informacyjna o kampanii www.sprzeciw.pl

15. Etap IPunkty sprzedaży • Działania w punktach sprzedaży alkoholu: • Prowadzone przez Przedstawicieli Handlowych Browarów wspieranych przez pracowników władz samorządowych ds. rozwiązywania problemów alkoholowych w poszczególnych gminach. • Do sklepów w całej Polsce zostaną rozdystrybuowane materiały edukacyjne i informacyjne dla sprzedawców, m.in. • plakaty, naklejki • kieszonkowe poradniki dla sprzedawców • znaczki • tabliczki „Sprzedawca ma prawo wylegitymować osobę kupującą alkohol”

16. Etap IInfolinia • Od 23 listopada zostaje uruchomiona Linia Nieobojętnych 0801188 288, która będzie dostępna przez cały czas trwania kampanii. • Jej celem jest przyjmowanie zgłoszeń o zaobserwowanych przypadkach sprzedaży alkoholu nieletnim. • Zgłoszone przypadki zostaną zweryfikowane przez zespoły kontrolne powołane przez Ambasadorów PARPA w poszczególnych gminach • ok. 600 samorządów gminnych, które zgłosiły się do prowadzenia działań kontrolnych (liczba gmin rośnie stopniowo)

17. Etap IDziałania kontrolne • Kontrole punktów sprzedaży polegać będą na próbach tzw. zakupów kontrolowanych alkoholu: • W przypadku udanej próby zakupu – sprzedaży alkoholu osobie wyglądającej na nieletnią, sklep otrzyma Żółtą Kartkę Ostrzegawczą • Jeżeli próba będzie nieudana (co najmniej dwukrotnie) – sprzedawca odmówi sprzedaży alkoholu bądź zażąda dowodu tożsamości od osoby wyglądającej na nieletnią, sklep otrzyma Certyfikat Rzetelnego Sprzedawcy • W skład zespołów kontrolnych będą wchodzić: • pracownicy wydział społecznych lokalnych samorządów • przeszkoleni dorośli harcerze (ZHP udzieliło oficjalnego poparcia dla kampanii) • przeszkoleni wolontariusze z różnych stowarzyszeń abstynenckich z całej Polski.

18. Etap II • II etap kampanii będzie dedykowany partnerom, którzy przyłączą się do kampanii, jest planowany na I kwartał 2005 roku. • Pozyskanie partnerów zwiększy zasięg i skuteczność działań. • Celem organizatorów jest nawiązanie współpracy z sieciami handlowymi oraz stacjami benzynowymi, jak również pozyskanie wsparcia ze strony stowarzyszeń reprezentujących handel detaliczny. • W II etapie będą również kontynuowane działania medialne oraz prowadzone przez PARPA kontrole.

19. Zakres współpracy z Partnerami • Zaangażowanie Partnera w kampanię: • dystrybucja i ekspozycja uzgodnionych materiałów kampanii w placówkach handlowych Partnera • edukacja / szkolenie personelu sprzedającego na temat kampanii i założeń programu społecznego • zamieszczenie informacji na temat programu społecznego w biuletynach wewnętrznych Partnera, gazetkach konsumenckich • oznakowanie sprzedawców (znaczki, tabliczki) • opcjonalnie: konkursy dla sprzedawców Partnera • Wszystkie materiały kampanii, w tym prezentacje szkoleniowe, zostaną dostarczone Partnerom przez Organizatorów.

20. Zakres współpracy z Partnerami • Oferta dla Partnera: • umieszczanie loga Partnera na materiałach BTL oraz informacji o wspieraniu akcji przez Partnera • umieszczenie loga Partnera na plakatach w Metrze Warszawskim oraz autobusach w wybranych miastach • umieszczenie loga Partnera (oraz linku na stronę www) na stronie kampanii www.sprzeciw.pl • wymienienie nazwy Partnera w ogłoszeniu prasowym (tytuły do ustalenia) • informowanie mediów o wspieraniu akcji przez Partnera; • uczestnictwo przedstawicieli Partnera w gali / konferencji zamykającej kampani

21. Kreacja

22. Koncepcja kreatywna kampanii • W nawiązaniu do działań zeszłorocznych, zachowana zostaje ikonografia żółto-czarnej taśmy policyjnej, kojarząca się z sytuacjami zagrożenia. • “Taśma” ustanawia granicę dostępu do alkoholu, sugerując w jednoznaczny sposób, że granica wieku jest granicą prawa. • Całą kampanię łączy postać nastoletniego chłopca, bohatera spotu telewizyjnego oraz wiodące hasło „Twój sprzeciw ma znaczenie”.

23. Koncepcja kreatywna kampaniiSpot „Przypowieść” • Scenariusz spotu został wyłoniony w konkursie zorganizowanym dla studentów Mistrzowskiej Szkoły Reżyserii Filmowej Andrzeja Wajdy. • Autorem scenariusza i jednocześnie reżyserem spotu jest Cyprian Olencki. • Film został wyprodukowany przez Szkołę Wajdy, nadzór artystyczny nad projektem sprawował Wojciech Marczewski.

24. Ogłoszenie prasowe

25. Plakaty B2 Do urzędów i instytucji Do sklepów

26. Kieszonkowy poradnik dla sprzedawców„Sztuka odmawiania, czyli sposoby na sposoby”

27. Kieszonkowy poradnik dla sprzedawcówWybrane porady – sposoby

28. Kieszonkowy poradnik dla sprzedawcówWybrane porady – sposoby

29. Tabliczka

30. Naklejka na drzwi lub kasy

31. Dziękujemy za uwagę!