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Fuente: WWF (WorlWide Fund for Nature)

Hoy queda claro que los recursos que usamos son muchos más que los que el planeta es capaz de regenerar: consumimos 25% más de lo que la Tierra es capaz de producir anualmente. Fuente: WWF (WorlWide Fund for Nature). ¿Qué impacto tiene la actividad de marketing al medioambiente?.

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Fuente: WWF (WorlWide Fund for Nature)

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Presentation Transcript

  1. Hoy queda claro que los recursos que usamos son muchos más que los que el planeta es capaz de regenerar: consumimos 25% más de lo que la Tierra es capaz de producir anualmente. Fuente: WWF (WorlWide Fund for Nature)

  2. ¿Qué impacto tiene la actividad de marketing al medioambiente?

  3. ¿Cuántos bosques “consumimos” al año con los catálogos, afiches, volantes, correo directo, etc, etc que hacemos?

  4. ¿A dónde van todo el material POP que hacemos?

  5. ¿Cuánta energía consumen nuestros avisos de vía pública?

  6. ¿Los empaques de nuestros productos, de que están hecho, se reciclan?

  7. ETC, ETC, ETC

  8. Excusas habituales para ignorar la sustentabilidad “Los consumidores demandan los productos como son. Quién soy yo para contradecirles.” “Los consumidores no están demandando productos ecológicos” “Mi trabajo es vender productos, no salvar el mundo.” “Preservar el Medio Ambiente es responsabilidad del Gobierno.” “Si hago productos sustentables, me suben los costos, el directorio no lo aprobaría.” “Mi competencia no lo está haciendo.” Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe

  9. El Marketing en la mira… “La industria publicitaria está en el punto de mira de ONGs, think tanks y medios de comunicación, que la acusan de alimentar patrones de consumo desenfrenados e insostenibles. A los profesionales de esta industria se les atribuyen numerosos pecados: fomentar niveles aún mayores de consumo; utilizar excesivo empaquetado, limitar la vida útil de los productos; producir gases de efecto invernadero” Let them Eat Cake, Informe WWF 2004 Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe

  10. ¿Qué podemos hacer losprofesionales del marketing? Somos actores influyentes dentro de nuestras empresas y de la comunidad, tenemos la capacidad de generar un verdadero impacto frente a nuestros consumidores y al planeta.

  11. ¿Qué podemos hacer losprofesionales del marketing? En la práctica, ver lo que estamos haciendo, entender su impacto al medioambiente y buscar opciones que lo minimicen.

  12. Los Consumidores están cambiando Los medios de comunicación abordan el tema casi a diario Muchas empresas ya empezaron a actuar. Poco a poco los consumidores están manifestando su genuina preocupación por problemas medioambientales a través de la elección de marcas y productos.

  13. Comité de Marketing Sustentable A mediados del 2009, creamos un Comité para desarrollar iniciativas que minimicen las externalidades negativas que nuestra actividad produce al medioambiente

  14. ¿Por qué tiene sentido el Marketing Sustentable? • Satisface a los clientes más concientes • Diferenciación y fidelización de marca • Estimula innovación y creatividad • Ahorra costos • Disminuye riesgos • Aumenta la reputación corporativa • Motiva a los empleados y retiene a los mejores • Mejora los resultados de las compañías

  15. No queremos “Greenwash”

  16. Nuestra Primera Iniciativa

  17. Apagar las luces de letreros de fachadas y vía pública a partir de las 2:00 am todos los días del año

  18. Ámbito de la Iniciativa Considera: • Letreros iluminados publicitarios de vía pública y los de fachadas de las empresas No contempla: • Refugios peatonales • Establecimientos que sigan atendiendo público (farmacias, gasolineras, restaurantes, etc) • Compromisos con municipalidades

  19. Impacto Cada avisador que adhiera a la campaña ahorra mensualmente 2.146 kwh, solo por los letreros de vía pública Equivalente al consumo de 12 familias chilenas promedio al mes.

  20. Buena Acogida de esta Iniciativa 35 grandes avisadores están adheridos oficialmente Próximamente la Universidad del Desarrollo certificaráel cumplimiento del apagado de los avisos y letreros

  21. Este Evento es Sustentable Medido por: cero EVENTO EMISIÓN Compensado por:

  22. Próxima Iniciativa Premio AGMA

  23. Premio AGMA Se otorgará a la mejor iniciativa o campaña de una marca, compañía o institución, por sus destacadas acciones de Marketing Sustentable y/o la promoción de la Sustentabilidad

  24. Premio AGMA • Se evaluará: • Campañas o Prácticas Gráficas (Impresos y Vía pública) • Innovación de Producto • Campaña o prácticas de Marketing Directo • Implementación de Eventos • Empaques • Campaña de Conciencia “Verde” • Comunicaciones Internas

  25. Fechas importantes para Premio AGMA • Publicación bases del premio AGMA en www.anda.cl: 30/09/2010 • Postulaciones: desde el 15/04/2011 al 15/06/2011 • Ceremonia de premiación: 17/08/2011

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