UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA

1. UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLTA’ DI ECONOMIA, GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE Corso Di Laurea Interfacoltà in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità I NUOVI IMITATORI: TRA FASHION E STRADA Relatore: Chiar.mo Prof. Mario Dossoni Correlatore: Chiar.mo Prof. Anton Peter Margoni Tesi di Laurea di: Alice Casoni ANNO ACCADEMICO 2010/2011

2. OBBIETTIVI : • Studiare i rapporti tra imitazione e innovazione nel campo della Moda • Ricercare le nuove tendenze del settore • La Nuova realtà della Moda: I Fashion Blog e lo Street style • Evidenziare il fenomeno sociale di “Imitazione e Differenziazione” • Collaborazione tra Moda tradizionale e Mondo Digitale

3. MODA: Dal latino “modus”, cioè modo, foggia, ma anche giusta misura … ciò che viene percepito come adeguato, giusto e opportuno in un determinato momento e in un certo luogo, in situazioni e in epoche diverse

4. L’ abito, l’ abbigliamento, riveste funzioni simboliche e sociali molteplici, può essere inteso come un modo per marcare confini, metaforici e reali, ma anche come strumento di legame e di riconoscimento reciproco …

5. IMITAZIONE E INNOVAZIONE NEL CAMPO DELLA MODA … Nel 2012 la Moda si rielabora e si reinventa … Imitazione: la capacità di piegare al proprio volere la miriade di spunti e proposte provenienti da più settori … Per tradurli in una chiave autonoma, diversa da tutte le altre

6. LE NUOVE TENDENZE IMITATIVE … I BLOG DI MODA E LO STREET STYLE Presentare la moda come istinto puro … Indipendenza e spontaneità … le caratteristiche principali Eleganza … Oggi … Sapersi inventare un’ immagine personale, libera da schemi e condizionamenti, ma comunque ragionata

7. I Fashion Blog: • Il loro punto di forza è il carattere dinamico e originale • Sono dei veri e propri canali autonomi dal sistema Moda tradizionale … • Rappresentano le nuove autorità in fatto di stile • Un importante fenomeno comunicativo

8. La loro caratteristica principale sono le foto … e gli outfit Il pubblico in loro si identifica …

9. CHI SONO GLI AUTORI DEI BLOG DI MODA …? I blogger … donne, ragazze, principalmente studentesse, ma non mancano blogger maschi … Persone normali, gente comune, che armate di buon gusto e conoscenze approfondite nel settore della moda inventano nuovi stili Le più influenti …? Coloro in grado di fornire informazioni complete e ricche, analizzando con obiettività e professionalità collezioni, brand, tendenze e stili di abbigliamento

10. LO STREET STYLE: • E’ lo stile di strada, basato sull’ ispirazione proveniente dalla gente comune • Le grandi mode e le tendenze capaci di dettare stili di vita e comportamenti di consumo, nella società contemporanea, nascono tra i giovani …

11. La strada … trova un nuovo contesto e successo nel sistema moda

12. I modelli …? Ragazzi e ragazze qualunque La strada … Laboratorio di incubazione

13. “… tutta la storia della società si svolge nella lotta, nel compromesso, nelle conciliazioni lentamente conquistate e rapidamente perdute che intervengono fra la fusione con il nostro gruppo e il distinguersene individualmente”.(Georg Simmel, 1895)

14. IMITAZIONE E DIFFERENZIAZIONE: Imitazione: tendenza a conformarsi ai modi di vita altrui, la disposizione umana alla ricerca dell’ identità con gli altri … Differenziazione: l’ inclinazione opposta all’ imitazione, ossia il distinguersi dagli altri … Simmel e Veblen: L’ imitazione nella Moda sollecita le classi superiori a produrre un’ incessante innovazione del Gusto per continuare a mantenere la distanza dalle classi inferiori

15. COLLABORAZIONE TRA MODA TRADIZIONALE E MONDO DIGITALE Le case di Moda seguono strade differenti per rendersi partecipi nelle evoluzioni del settore … • Il marchio di abbigliamento Stefanel • per promuovere la nuova collezione … • Tiffany e la campagna pubblicitaria What Makes Love True … • La capsule collection della famosa blogger milanese, Chiara Ferragni, per Yamamay …

16. CONCLUSIONI: • Nel campo della Moda i modelli imitativi non sono più rappresentati dalla classe sociale superiore come avveniva nelle epoche passate • Oggi la moda si ispira alla strada, allo spirito creativo che possiede ogni individuo • I Blogger: paparazzi dello sconosciuto, cacciatori di trend tra il rumore e il colore delle strade delle città … • L’ influenza della strada, degli stili della strada sugli stilisti e le loro creazioni è, ormai innegabile … • Blog e Street style divengono così un potenziale canale per le campagne di marketing virale … • Si attua così un processo di “democratizzazione della Moda”, che lo porta a scendere dal piedistallo di un tempo

17. … GRAZIE PER LA VOSTRA ATTENZIONE