La competencia monopolística y el oligopolio

1. La competencia monopolística y el oligopolio

2. Esbozo del capítulo • La competencia monopolística • Oligopolio • La competencia basada en los precios • Competencia frente a colusión: el dilema del prisionero

3. Esbozo del capítulo • Implicaciones del dilema del prisionero para la fijación de los precios en los oligopolios • Los cárteles

4. La competencia monopolística • Características: 1) Muchas empresas. 2) Libertad de entrada y salida. 3) Productos diferenciados.

5. La competencia monopolística • El grado de poder de monopolio que tenga la empresa depende del éxito en la diferenciación de su producto. • Ejemplos de esta estructura de mercado frecuente: • Pasta dentífrica. • Jabón. • Los remedios para el catarro.

6. La competencia monopolística • Pasta dentífrica: • La producción de Crest y el poder de monopolio: • Procter & Gamble es el único productor de Crest. • Los consumidores pueden preferir Crest por su sabor, reputación y su eficacia en la prevención contra el deterioro de los dientes. • Cuanto mayores sean las preferencias de los consumidores (diferenciación), mayores serán los precios.

7. La competencia monopolística • Los ingredientes de la competencia monopolística • Dos características clave: • Productos diferenciados que son fácilmente sustituibles. • Libertad de entrada y salida.

8. CM CM CMe CMe PCP PLP DCP DLP IMCP IMLP QCP QLP Una empresa monopolísticamente competitiva a corto y a largo plazo $/Q $/Q Corto plazo Largo plazo Cantidad Cantidad

9. Una empresa monopolísticamente competitiva a corto y a largo plazo • Observaciones (corto plazo): • Curva de demanda de pendiente negativa: producto diferenciado. • Demanda relativamente elástica: sustitutivos buenos. • IM < P • Los beneficios se maximizan cuando IM = CM. • Esta empresa obtiene beneficios económicos.

10. Una empresa monopolísticamente competitiva a corto y a largo plazo • Observaciones (largo plazo): • Los beneficios atraen a nuevas empresas (hay libertad de entrada). • La demanda de la empresa disminuirá a DLP. • La producción y el precio de la empresa caerán. • La producción de la industria se incrementará. • No hay beneficios económicos (P = CMe). • P > CM: sigue teniendo poder de monopolio.

11. Pérdida irrecuperable de eficiencia CM CMe CM CMe PC D = IM DLP IMLP QC Comparación del equilibrio monopolísticamente competitivo y el perfectamente competitivo Competencia monopolística Competencia perfecta $/Q $/Q PCM Cantidad QCM Cantidad

12. La competencia monopolística • La competencia monopolística y la eficiencia económica: • El poder de monopolio (diferenciación) produce un precio más alto que la competencia perfecta. Si el precio se reduce hasta el punto donde CM = D, el excedente del consumidor incrementará a una cuantía igual a la del área sombreada de color amarillo.

13. La competencia monopolística • La competencia monopolística y la eficiencia económica: • Sin beneficios económicos a largo plazo, la producción de la empresa es inferior a la que minimiza el coste medio y se da un exceso de capacidad.

14. La competencia monopolística • Preguntas: 1) Si el mercado se volviese competitivo, ¿qué ocurriría con la producción y el precio? 2) ¿Debe regularse la competencia monopolística?

15. La competencia monopolística • Preguntas: 3) ¿Cuál es el grado del poder del monopolio? 4) ¿Cuál es la ventaja de la diversidad de productos?

16. La competencia monopolística en los mercados de bebidas de cola y de café • Los mercados de bebidas refrescantes y de café ilustran las características de la competencia monopolística.

17. Las elasticidades de la demanda de marcas de bebidas de cola y de café Bebidas de cola: Royal Crown -2,4 Coca-Cola -5,2 a -5,7 Café molido: Hills Brothers -7,1 Maxwell House -8,9 Chase and Sanborn -5,6 Marca Elasticidad de la demanda

18. Las elasticidades de la demanda de marcas de bebidas de cola y de café • Preguntas: 1) ¿Por qué es la demanda de Royal Crown menos elástica con respecto al precio de la Coca-Cola? 2) ¿Tienen estos dos mercados mucho poder de monopolio? 3) Defina la relación entre la elasticidad y el poder de monopolio.

19. Oligopolio • Características: • Pocas empresas. • El producto puede o no estar diferenciado. • Barreras a la entrada.

20. Oligopolio • Ejemplos: • Automóviles. • Siderurgia. • Aluminio. • Productos petroquímicos. • Equipo eléctrico. • Computadoras.

21. Oligopolio • Las barreras a la entrada son: • Naturales: • Economías de escala. • Patentes. • Tecnología. • Reconocimiento de una marca.

22. Oligopolio • Las barreras a la entrada son: • Medidas estratégicas: • Para inundar el mercado. • Para controlar la entrada de empresas.

23. Oligopolio • Intentos por gestionar una empresa: • Medidas estratégicas. • La conducta de sus rivales. • Pregunta: • ¿Cuáles serán las reacciones de sus rivales ante la bajada del precio a un 10 por ciento por parte de Ford?

24. Oligopolio • El equilibrio en un mercado oligopolístico • En un mercado perfectamente competitivo, en el monopolio y la competencia competitiva, los productores no tienen por qué considerar las reacciones de las empresas competidoras a la hora de eligir el nivel de producción y fijan el precio. • En un mercado oligopolístico, los productores deben considerar la reacción de las empresas competidoras, cuando eligen el nivel de producción y fijan el precio.

25. Oligopolio • El equilibrio en un mercado oligopolístico • Descripción del equilibrio: • La empresas consiguen los mejores resultados posibles y no tienen razón alguna para alterar su precio o su nivel de producción. • Cada empresa tiene en cuenta a sus competidoras y supone que éstas hacen lo mismo.

26. Oligopolio • El equilibrio de Nash: • Cada empresa obtiene el mejor resultado posible dados los resultados de las competidoras.

27. Oligopolio • El modelo de Cournot: • El duopolio: • Dos empresas que compiten entre sí. • Bien homogéneo. • Las empresas consideran fijo el nivel de producción de su competidora.

28. Si la Empresa 1 piensa que la Empresa 2 no producirá nada, su curva de demanda, D1(0), es la curva de demanda del mercado. D1(0) Si la Empresa 1 piensa que la Empresa 2 producirá 50 unidades, su curva de demanda se desplaza a la izquierda en esa cuantía. IM1(0) CM1 IM1(50) D1(50) 25 50 La decisión de producción de la empresa P1 Si la Empresa 1 piensa que la Empresa 2 producirá 75 unidades, su curva de demanda se desplaza a la izquierda en esa cuantía. D1(75) IM1(75) ¿Cuál será la producción de la Empresa 1 si la empresa 2 produce 100 unidades? 12,5 Q1

29. Oligopolio • Las curvas de reacción: • El nivel de producción que maximiza los beneficios de una empresa es una función decreciente de la cantidad que piense que producirá la Empresa 2.

30. La curva de reacción de la Empresa 1 muestra cuánto produce en función de cuánto piense que producirá la 2. Las cruces corresponden al modelo anterior. x x Curva de reacción de la Empresa 1 Q*1(Q2) x x Las curvas de reacción y el equilibrio de Cournot Q1 100 La curva de reacción de la empresa 2 muestra su nivel de producción en función de cuánto piense que producirá la 1. 75 Curva de reacción de la Empresa 2 Q*2(Q2) En el equilibrio de Cournot, cada empresa supone correctamente cuánto producirá su competidora, y por lo tanto, maximiza sus propios beneficios. 50 Equilibrio de Cournot 25 Q2 25 50 75 100

31. Oligopolio • Preguntas: 1) Si las empresas producen cantidades que se diferencian del equilibrio de Cournot, ¿las ajustarán hasta alcanzar el equilibrio de Cournot? 2) ¿Cuándo es racional que cada empresa suponga que el nivel de producción de su competidora está fijo?

32. Oligopolio Una curva de demanda lineal • Un ejemplo de equilibrio de Cournot: • Duopolio: • La demanda de mercado es P = 30 - Q, donde Q = Q1 + Q2 • CM1 = CM2 = 0

33. Oligopolio Una curva de demanda lineal • Un ejemplo de equilibrio de Cournot: • Curva de reacción de la Empresa 1: = = - Ingresos totales, I1 PQ ( 30 Q ) Q 1 1 = - + 30 Q ( Q Q ) Q 1 1 2 1 = - - 2 30 Q Q Q Q 1 1 2 1

34. Oligopolio Una curva de demanda lineal • Un ejemplo de equilibrio de Cournot: = DI 1 D = - - IM 1 Q 30 2 Q Q 1 1 2 = = IM 1 0 CM 1 Curva de reacción de la Empresa 1: = - Q 15 1 2 Q 1 2 Curva de reacción de la Empresa 2: = - Q 15 1 2 Q 2 1

35. Oligopolio Una curva de demanda lineal • Un ejemplo de equilibrio de Cournot: = Q Q Equilibrio de Cournot = 1 2 - - = 15 1 2 ( 15 1 2 Q ) 10 1 = + = Q Q Q 20 1 2 = - = P 30 Q 10

36. 30 Curva de reacción de la Empresa 2 Equilibrio de Cournot 15 10 Curva de reacción de la Empresa 1 10 15 30 El ejemplo del duopolio Q1 La curva de demanda es P = 30 - Q y las dos empresas tienen un coste marginal nulo. Q2

37. Oligopolio Maximización de los beneficios con la curva de colusión = = - = - 2 I PQ ( 30 Q ) Q 30 Q Q = DI = - D IM Q 30 2 Q = Q 15 e IM = CM IM= 0, cuando

38. Oligopolio Maximización de los beneficios con la curva de colusión • La curva de contrato: • Q1 + Q2 = 15 • Muestra todos los pares de niveles de producción Q1 y Q2 que maximizan los beneficios totales. • Q1 = Q2 = 7,5 • Las empresas producen menos y obtienen más beneficios que en el equilibrio de Cournot.

39. Curva de reacción de la Empresa 2 Para las empresas, el resultado de la colusión es el mejor, seguido del equilibrio de Cournot y del equilibrio de la competencia. Equilibrio competitivo (P = CM; Beneficios = 0) 15 Equilibrio de Cournot Equilibrio de colusión 10 7,5 Curva de reacción de la Empresa 1 Curva de colusión 7,5 10 15 El ejemplo del duopolio Q1 30 Q2 30

40. La ventaja del que mueve primero:el modelo de Stackelberg • Supuestos: • Una empresa puede ser la primera en fijar su nivel de producción. • CM = 0 • La demanda del mercado es P = 30 - Q, donde Q = producción total. • La Empresa 1 es la primera en fijar su nivel de producción y, entonces, la Empresa 2 toma su decisión de producción.

41. La ventaja del que mueve primero:el modelo de Stackelberg • Empresa 1: • Debe considerar cómo reaccionará la Empresa 2. • Empresa 2: • Considera dado el nivel de producción de la Empresa 1 y, por lo tanto, el nivel de producción viene dado por su curva de reacción de Cournot: Q2 = 15 - 1/2Q1

42. La ventaja del que mueve primero:el modelo de Stackelberg • Empresa 1: • Elige Q1de tal manera que: = = , por lo tanto IM = 0 IM CM, CM 0 = = 2 I PQ 30 Q - Q - Q Q 1 1 1 1 2 1

43. La ventaja del que mueve primero:el modelo de Stackelberg • Sustituyendo la curva de reacción de la Empresa 2 por Q2: = - - - 2 I 30 Q Q Q ( 15 1 2 Q ) 1 1 1 1 1 = - 2 15 Q 1 2 Q 1 1 = D D = - IM I Q 15 Q 1 1 1 1 = = = IM 0 : Q 15 y Q 7 , 5 1 2

44. La ventaja del que mueve primero:el modelo de Stackelberg • Conclusión: • La Empresa 1 produce el doble de lo que produce la 2. • La Empresa 1 obtiene el doble de beneficios que la Empresa 2. • Preguntas: • ¿Por qué es más beneficioso ser el primero? • ¿Qué modelo (Cournot o Stackelberg) es el más adecuado?

45. La competencia basada en los precios • La competencia en las industrias oligopolísticas se basa en los precios y no en el nivel de la producción. • El modelo de Bertrand se utiliza para mostrar la competencia basada en los precios en una industria oligopolística que produce el mismo bien homogéneo.

46. La competencia basada en los precios Modelo de Bertrand • Supuestos: • Bien homogéneo. • La demanda del mercado es P = 30 - Q, donde Q = Q1 + Q2. • CM = 3$ para las dos empresas y CM1 = CM2 = 3$.

47. La competencia basada en los precios Modelo de Bertrand • Supuestos: • Equilibrio de Cournot: • Supongamos que las empresas compiten eligiendo un precio en lugar de una cantidad. = P 12$ ppara ambas empresas =81$

48. La competencia basada en los precios Modelo de Bertrand • ¿Qué reacción tendrán los consumidores ante esta diferencia de precios? (Pista: considere la homogeneidad del bien). • El equilibrio de Nash: • P = CM; P1 = P2 = 3$ • Q = 27; Q1 & Q2 = 13,5

49. La competencia basada en los precios Modelo de Bertrand • ¿Por qué no cobrar a un precio más alto para obtener beneficios? • ¿En qué se diferencian los resultados del modelo de Bertrand de los resultados del equilibrio de Cournot? • El modelo de Bertrand muestra la importancia de la elección de la variable estratégica (el precio frente al nivel de producción).

50. La competencia basada en los precios Modelo de Bertrand • Críticas: • Cuando las empresas producen un bien homogéneo, es más natural competir fijando las cantidades en lugar de los precios. • Aunque las empresas fijen el precio y elijan el mismo precio, ¿qué proporción de las ventas totales irá a parar a cada una? • Puede que las ventas no se dividan por igual entre ellas.