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Programmplanung im OK-TV - wer schaut wann, was ( warum )?

Medien Institut. Programmplanung im OK-TV - wer schaut wann, was ( warum )?. 13. März 2010 Kai Uwe Weidlich. Agenda. 1. Das Medien Institut 2. Programmplanung: Grundlagen 3. Programmplanung: Spezifika OK-TV 4. Zusammenfassung & Fazit. Agenda. 1. Das Medien Institut

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Programmplanung im OK-TV - wer schaut wann, was ( warum )?

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Presentation Transcript

  1. Medien Institut Programmplanung im OK-TV - wer schaut wann, was (warum)? 13. März 2010 Kai Uwe Weidlich

  2. Agenda 1. Das Medien Institut 2. Programmplanung: Grundlagen 3. Programmplanung: Spezifika OK-TV 4. Zusammenfassung & Fazit

  3. Agenda 1. Das Medien Institut 2.Programmplanung: Grundlagen 3. Programmplanung: Spezifika OK-TV 4. Zusammenfassung & Fazit

  4. Das Medien Institut: Wer wir sind • Gründung 1992 als wissenschaftliche Forschungseinrichtung • 2003 Ausgründung als Full-Service Medienforschungsunternehmen • 6 festangestellte Mitarbeiter, 5-10 freie Mitarbeiter • USP: Anwendung wissenschaftlich erprobter Methoden zur fundierten Beantwortung praktischer Fragen

  5. Referenzen (Auswahl)

  6. Agenda 1. Das Medien Institut 2. Programmplanung: Grundlagen 3. Programmplanung: Spezifika OK-TV 4. Zusammenfassung & Fazit

  7. Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung • Mediennutzung • Warum? (Motive) • Wie? (Bestimmungsfaktoren) • TV Nutzung • Warum? (Motive) • Wie? (Bestimmungfaktoren)

  8. Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung

  9. Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung

  10. Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung Fernsehnutzung in Rheinland-Pfalz im Tagesverlauf 2009 Montag bis Freitag, Angaben in Prozent Quelle: http://www.mediendaten.de/index.php?id=fernsehen-fernsehnutzung-rp

  11. Programmplanung Grundlagen: Bestimmungsfaktoren der Fernsehnutzung Soziodemographie • Geschlecht • Alter • Einkommen • Bildung • Wohnort • ... • Psychographie • Werte • Einstellungen • Lebenswelten • ...

  12. Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus

  13. Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus

  14. Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus

  15. Programmplanung: Grundlagen/ Formate und Schemata • TV-Formate • Fiction • Non-Fiction • Nachrichten und Magazine • Sport • Programmschemata • Early Morning • Daytime • Access Prime Time • Prime Time • Late Night • Over Night • Wochentage • Jahreszeiten

  16. Agenda 1. Das Medien Institut 2. Programmplanung: Grundlagen 3. Programmplanung: Spezifika OK-TV 4. Zusammenfassung & Fazit

  17. Programmplanung: Spezifika OK-TV • Zielgruppe • theoretisch für jeden OK unterschiedlich • wahrscheinlich große Schnittmenge mit Nutzern anderer Lokalmedien • Sendezeit • sollte sich an der allgemeinen Fernsehnutzung orientieren • Abweichungen bei spezifischen Zielgruppen (z. B. Schüler oder Rentner) möglich • Regionalität/ Lokalität • DER entscheidende Faktor für die Programmplanung im OK-TV • Sog. „USP“ (Unique Selling Proposition) aller lokalen Medien • ...

  18. Programmplanung: Spezifika OK-TV/ ... und wer sieht jetzt was? Alter und Fernsehnutzung: • Kinder 3-13 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung • 14-29 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung • 30-49 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung • 50-64 Jahre: Information, Fiktion, Unterhaltung • ab 65 Jahre: Information, Fiktion, Unterhaltung Geschlecht und Fernsehnutzung: • Frauen ab 14: Information, Fiktion, Unterhaltung • Männer ab 14: Information, Fiktion, Sport Quelle: Media Perspektiven(Basisdaten 2009)

  19. Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Zuschauererwartungen

  20. Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Genreinteressen

  21. Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Genreinteressen

  22. Programmplanung: Spezifika OK-TV/ der Weg zum „richtigen“ Programm • Wer sind unsere Hauptzielgruppen? • Wann schauen sie OK-TV? • Was erwarten sie? • Bieten wir für die Hauptzielgruppen angemessene Inhalte? • ... zu den passenden Zeiten? • Wird über unser Programm gesprochen? • wer? • wann? • wo? • Woher kann man solche Informationen bekommen?

  23. Programmplanung: Spezifika OK-TV/ FAQ • Welche Rotationsfrequenz ist die richtige? • nicht zuverlässig zu beantworten so lange keine OK-TV spezifischen Nutzungsdaten vorliegen • Sind temporäre Spartenprogramme (Musik, Kultur usw.) sinnvoll? • nur wenn ein regionaler Bezug gegeben ist • Ist Infotext sinnvoll? • stark abhängig von Relevanz und Aktualisierungsfrequenz • ...

  24. Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Quellen Allgemeine Hinweise zu Medien- und Fernsehnutzung: • http://www.ard.de/intern/basisdaten/-/id=8192/18dpbs0/index.html • http://www.agma-mmc.de/ • http://www.mediendaten.de/ Spezifische Informationen zu lokalem Fernsehen: • www.funkanalyse-bayern.de • www.alm.de (Zugang zu allen Landesmedienanstalten)

  25. Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Quellen • Horstmann, Reinhold: Reichweiten des niedersächsischen Bürgerrundfunks 2006. Eine Reichweiten- und Akzeptanzanalyse, Berlin 2007, NLM-Schriftenreihe, Bd. 20. • Schäfer, Erich und Ulrich Lakemann: Offener Fernsehkanal Gera. Wahrnehmung, Nutzung und Bewertung, München 1999, TLM-Schriftenreihe, Bd. 6. • Horstmann, Reinhold: Kieler Kabelpilotprojekt: Nutzungs- und Akzeptanzuntersuchung von KIEL+TV

  26. Agenda 1. Das Medien Institut 2. Programmplanung: Grundlagen 3. Programmplanung: Spezifika OK-TV 4. Zusammenfassung & Fazit

  27. Zusammenfassung & Fazit • Zielgruppe als entscheidender Faktor der Programmplanung im OK-TV • Informationen über die Zielgruppe(n) schwierig zu bekommen (DIE OK-TV-Zielgruppe gibt es nicht) • alternative Wege der Informationsbeschaffung finden • interaktive Elemente im Programm • Regionalität des Programms als wichtige Erfolgsgröße • möglichst viele Programminhalte mit Regionalbezug • überregionale Formate mit regionalen Inhalten • regionale Identität als Erfolgsfaktor nutzen • ...

  28. Diskussion Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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