1 / 10

Primer és szekunder kutatás

Primer és szekunder kutatás. Kardos Gergely Kereskedelem és marketing II. évfolyam. Tartalom. Primer kutatás Szekunder kutatás A kutatások etikai kérdései. Primer kutatás. Mindent magunk végzünk Konkrét céllal, első kézből származó, speciális információkat ad Kvalitatív vagy kvantitatív

dimaia
Download Presentation

Primer és szekunder kutatás

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Primer és szekunder kutatás Kardos Gergely Kereskedelem és marketing II. évfolyam

  2. Tartalom • Primer kutatás • Szekunder kutatás • A kutatások etikai kérdései

  3. Primer kutatás • Mindent magunk végzünk • Konkrét céllal, első kézből származó, speciális információkat ad • Kvalitatív vagy kvantitatív • Fajtái: • Kísérletek • Kérdőíves vizsgálatok • Terepkutatások • Egyéb kutatási technikák

  4. Primer kutatási fajták • Kísérlet • Természettudományokban jellemző • A független tényezővel foglalkozik • 2 csoport általában • Kérdőíves vizsgálat • Cél: információ meghatározottcsoportoktól • Kutatási program • Kérdőív-szerkesztési technika – kérdéstípusok, forma • Fajtái: önkitöltős, kérdőív-felvételes kérdezőbiztossal, kérdőív-felvételes kérdezőbiztos nélkül

  5. Primer kutatási fajták • Terepkutatás • Társadalmi jelenségek közvetlen megfigyelése • 4 kutatói szerep: résztvevő, résztvevő-megfigyelő, megfigyelő-résztvevő, megfigyelő • Nyílt, rejtett • Egyéb kutatási technikák • Fajtái: elbeszélés, beszélgetés; személyes interjút; legfontosabb adatközlővel való beszélgetés; csoportos interjú

  6. Szekunder kutatás • Szükséges adatok, információk vétele más forrásból • Fajtái: • Belső anyagból(pl: a cég vevői adatai) • Külső anyagból(pl: KSH kimutatásai) • A két típus keveredik

  7. Szekunder kutatás: előnyök, hátrányok a primer típushoz képest • Előnyök: • információk gyors megszerezhetősége • alacsonyabb költségek • Hátrányok: • szűrésigényes, nem speciális információ • megbízhatatlanság • elavultság • konkurencia hozzáférhetősége

  8. Kutatások etikai kérdései • Szekunder: • Titkosság (üzleti titok) • Félremagyarázás • Primer: • Önkéntes részvétel kérdése • Visszaélés kérdése • Tapintatosság (pl: névtelenség)

  9. Felhasznált irodalom • Dr. Majoros Pál: Kutatásmódszertan • Dr. Eszes István: Marketing alapjai (órai jegyzet) • Józsa – Piskóti – Rekettye – Veres: Döntésorientált marketing

  10. Köszönöm a figyelmet! Kardos Gergely Kereskedelem és marketing II. évfolyam

More Related