College 05 07-12- ’ 07

1. College 05 07-12-’07 zuipen in de kroegen dat zullen ze weten takelen en kantelen tot morgenochtend vroegzuipen in de kroegom de ellende te vergetenvan zwets achter de rugen wauwel voor de boeg omkijken is vooruitzien

2. Programma • omkijken • rechtopeenassistent • vooruitzien (reis plannen) • wippen • verslag creatieve directie

4. Herkauwen

5. long copy • short copy verleidt tot lezen long copy • uitleg/illustratie short copy • cruciale informatie • een gedachte, een zin • retorische vraag • onderschat je ontvanger niet

6. de drie get’s (de drie wezen) • get to something (wees informatief) • get to the point (wees direct) • get rhythm (wees ritmisch)

7. inspiratie • writersblock bestaat niet • tijdens brainstorms geen restricties • het ei van Columbus kan overal liggen • wees basaal, banaal en triviaal…

8. om in de diepte te geraken, moet je door de oppervlakte

9. doel → encoderen → decoderen • encodeer met verstand van zaken • ken de wortels van je doelgroep • ken het gemoed van je doelgroep • ken het collectieve gedachtegoed • laat geen ruimte voor onbedoelde decodering

10. waarom copy • taal nog immer belangrijkste communicatiemiddel • communicatie met doelgroep vergt aanpassing • copy gaat ook over cultuur (collectief gemoed) • boodschap bondig, overtuigend en geraffineerd overbrengen • laatste zetje (uitleg bij beeld)

11. vraag je altijd af of je geweten het trekt (wees verantwoordelijk en als ‘t even kan smaakvol)

13. Plannen • plan ‘achterstevoren’ • houd je aan je schema, maar…. • zorg voor rampruimte in de planning • bouw rustpunten in • stel zo nodig gaandeweg je schema bij (weer van achter naar voren)