Pemasaran dan P engembangan Produk

1. PemasarandanPengembanganProduk

2. Di susunoleh : Faisal ArifPratama (115030201111004) KhusnulKhotimah (115030201111009) AdekAlfian Jaya (115030207111006) Isa BharokaTrawardani (115030207111017)

3. PengertianPemasaran Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial di mana individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan dan bertukar sesuatu yang bernilai satu sama lain.

4. StrategiPemasaran • Strategi pemasaran adalah serangkaian tindakan terpadu menuju keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran adalah : • faktor mikro, yaitu perantara pemasaran, pemasok, pesaing dan masyarakat, • faktor makro, yaitu demografiekonomi, politikhukum, teknologifisik dan sosialbudaya.

5. strategi dan kiat pemasaran dari sudut pendangan penjual • tempat yang strategis (place), • produk yang bermutu (product) • harga yang kompetitif (price) dan • promosi yang gencar (promotion).

6. Sedangkan dari sudut pandang pelanggan (4 C) • kebutuhan dan keinginan pelanggan (customer needs and wants) • biaya pelanggan (cost to the customer), kenyamanan (convenience) • komunikasi (comunication).

7. lima konsep pemasaran yang mendasari cara organisasi melakukan kegiatan pemasarannya. • Konsep Pemasaran Berwawasan Produksi / Pengeluaran • Konsep Pemasaran Berwawasan Produk • Konsep Pemasaran Berwawasan Menjual • Konsep Pemasaran Berwawasan Pemasaran • Konsep Pemasaran Berwawasan Bermasyarakat

8. METODE RISET PEMASARAN • Konsep inti pemasaran sesungguhnya adalah identifikasi kebutuhan konsumen, yang selanjutnya dibuat dan dikembangkan sebuah produk/jasa layanan kemudian dipertemukan dengan kebutuhan konsumen secara tepat • Metode riset pemasaran untuk mengetahui apa yang diinginkan konsumen cukup banyak. Ada 3 yang cukup populer yang bisa digunakan untuk mengurangi resiko produk gagal di pasaran, yaitu kuisioner, grup fokus dan survei.

9. BAURAN PEMASARAN (MIX MARKETING) • Konsep marketing mix merupakan salah satu konsep dalam pemasaran modern pada saat sekarang ini. Dimana konsep tersebut adalah salah satu kegiatan pemasaran yang sangat menentukan keberhasilan perusahaan dalam mengejar maksimum profit • marketing mix dapat dibagi menjadi 4Psebagaiberikut : • 1. Product (Produk)2. Price (Harga)3. Place (distribusi/tempat)4. Promotion (promosi)

10. Diferensiasi • Agar dapat dijadikan merek, produk harus di diferensiasikan.Produk fisik memiliki potensi di diferensiasikan secara beragam. Di sini penjual menghadapi sejumlah kemungkinan diferensiasi termasuk bentuk, fitur, penyesuaian, kualitaskerja, kualitaskesesuaian, ketahanan, keandalan, kemudahan perbaikan dan gaya. Desain menjadi sarana diferensiasi yang semakin penting. 1. Diferensiasi Produk. 2. Desain. 3. Diferensiasi jasa.

11. PERBEDAAN KONSEP PENJUALAN DENGAN PEMASARAN • Konsep Penjualan menfokuskan pada kebutuhan penjual. Karena itu penjualan sibuk  dengan  kebutuhan  penjual   untuk mengubah produk/jasanya  menjadi  cash atau   uang kontan. • Konsep Pemasaran memfokuskan pada kebutuhan pembeli. Karena itu pemasaran sibuk dengan pemikiran  memuaskan kebutuhan  pelanggan melalui produk dan keseluruhan barang yang   berhubungan   dengan penciptaan, pengantaran, dan akhirnya pengkonsumsiannya

12. Bentuk Pengembangan Produk • Macam bentuk pengembangan produk yang perlu dikembangkan oleh perusahaan ada 3 macam Menurut Prawiramidjayayatu : • Initial Development • Improvement Development • New Use Application

13. Tahap-tahap dalam pengembangan Produk menurut Swastha • Tahap Penyaringan • Tahap Analisa Bisnis • Tahap Pengembangan • Tahap Pengujian

14. Beberapa faktor-faktor yang mempengaruhi pengembangan produk Menurut Swastha • Tidak stabilnya posisi persaingan • Munculnya persaingan • Banyaknya variasi penggunaan barang • Pemanfaatan kapasitas produksi yang efektif

15. segmentasipasar • Segmentasipasaradalahsalahsatuteknik yang digunakanparapemasarprodukdanperusahaanuntukmelihatkebutuhankonsumen agar merekadapatdipuaskandenganlebihbaik • Tujuanpenggunaansegmentasipasaradalahuntukmemungkinkansatupemasarmerancangbauranpemasaran yang lebihtepatdalammenjawabkebutuhanparakonsumendisegmenpasartertentu. Satusegmenpasarterdiridariindividu, kelompok, atauorganisasidengansatuataulebihkarakteristikserupa.

16. Pendekatanutamasegmentasipasar • Undifferentiated Marketing • Differentiated Marketing • Concentrated Marketing

17. MA’acih

18. 1) Undifferentiated Marketing adalahpendekatan yang memperlakukanpasarsebagaisatukesatuandaripadapasar yang tersegmentasi, produk yang terstandarisasi, danlayananuntukmemuaskanseluruhkonsumen. Selainitu, denganpendekatanini, perusahaanmemproduksisatuproduk yang didesainuntukmenarikperhatianseluruhsegmenpasaratausegmenterbesardanmemberlakukansatubauranpemasaran. Biasanyakonsepinidigunakanolehperusahaan yang memproduksisecaramasal (mass production) danmenggunakankonsep overall cost leadership

19. 2) Differentiated Marketingadalahpendekatan yang menawarkanproduk-produk yang berbedauntuksetiapsegmen-segmen yang berbeda. Pendekataninidiadopsiolehperusahaan yang inginmenawarkanprodukataulayanantertentukepadasetiapsegmenpasar yang ditargetkan. Denganmengimplementasikanpendekatanini, perusahaandihadapkandenganmasalah-masalahsepertibiaya yang tinggibaikdalambiayaproduksidanpemasarankarenaliniproduk yang luas.

20. 3) Concentrated Marketingadalahpendekatan yang memfokuskanpadasatuatausedikit (few) segmenpasar. Melalui concentrated marketing dapatsangatmengetahuikebutuhansegmennyadandapatmendominasipasar. Selainitu, perusahaanjugadapatmenurunkanbiayaoperasionaltermasukdibagianproduksi, distribusidanpemasaran. Jikaperusahaanmampumenguasaipangsapasarmakamerekaakanmendapatkanpemasukan (return) yang tinggi. Namunpendekataninijugamelibatkanrisiko yang cukuptinggi. Hal inijugasegmen yang ditargetkanberubahmenjaditidakmenguntungkanataujikapesaing yang potensialmemasukisegmentersebut. Olehkarenaitu, banyakperusahaan yang lebihmemilihberoperasidalamsegmen yang lebihdarisatu.