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TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007 PowerPoint PPT Presentation


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TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007 11 dicembre 2006 Antonio Margoni [email protected] Profilo. Distribuzione Geografica. Duplicazioni / Esclusivi. Veicolo A. Triplicazioni. Duplicazioni. Veicolo C. Veicolo B. Cumulazione.

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TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007

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Presentation Transcript


Tecnica della comunicazione pubblicitaria pianificazione dei mezzi pubblicitari anno 2006 2007

TECNICA DELLA

COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari

Anno 2006/2007

11 dicembre 2006

Antonio Margoni

[email protected]


Profilo

Profilo


Distribuzione geografica

Distribuzione Geografica


Duplicazioni esclusivi

Duplicazioni / Esclusivi

Veicolo A

Triplicazioni

Duplicazioni

Veicolo C

Veicolo B


Cumulazione

Cumulazione


Criteri di selezione dei veicoli

Qualitativi, Quantitativi, Mix dei Fattori

Posizione in graduatoria, GRP, Audience / Readership, Affinità, Convenienza, Capacità di costruire Copertura o Frequenza, Tasso di duplicazione con gli altri veicoli, Profilo Socio-Demgrafico, Copertura Areale, Tiratura e Diffusione, Costo per Copia, Lettori per Copia.

Tipologia, Contesti Editoriali, Coerenza con il Prodotto, Qualità di riproduzione dell'avviso, Disponibilità di spazio, Coerenza con calendario flight, Iniziative Speciali e Inserti

Criteri di selezione dei veicoli


Quali sono i principali indicatori

Quali sono i principali indicatori ?

“dinamici” – per valutare le performances di un piano media


Indicatori copertura e frequenza r f

Indicatori – Copertura e Frequenza (R&F)

  • Copertura: Stima del numero di persone esposte al piano media (o al mezzo / programma in analisi) = Reach

  • Frequenza Media: numero medio di contatti per individuo contattato = OTS

Triplicazioni

Veicolo A

Duplicazioni

Veicolo C

Veicolo B


Tecnica della comunicazione pubblicitaria pianificazione dei mezzi pubblicitari anno 2006 2007

Indicatori – Copertura e Frequenza (R&F)

  • Copertura: Stima del numero di persone esposte al piano media (o al mezzo / programma in analisi) = Reach

  • Frequenza Media: numero medio di contatti per individuo contattato = OTS


Tecnica della comunicazione pubblicitaria pianificazione dei mezzi pubblicitari anno 2006 2007

Distribuzione di Frequenza: Stima del numero di persone esposte al piano media e suddivise per la stima del numero di contatti (puntuali o cumulati)

Indicatori – Distribuzione di Frequenza


Tecnica della comunicazione pubblicitaria pianificazione dei mezzi pubblicitari anno 2006 2007

Profilo


Tecnica della comunicazione pubblicitaria pianificazione dei mezzi pubblicitari anno 2006 2007

Il numero di veicoli e di uscite per veicolo dipende da una serie di variabili

Budget disponibile

Performance dei singoli Veicoli

Obiettivi del piano: GRP, Costo per GRP, Copertura, Frequenza, Affinità

Cumulazione di Copertura/ Duplicazione

Soglia di visibilità

Formati/ Soggetti

Profilo del piano

Copertura temporale

La struttura del piano

Ottimizzazione


Tecnica della comunicazione pubblicitaria pianificazione dei mezzi pubblicitari anno 2006 2007

Brief

Attività Concorrenza

Abitudini Target

Caratteristiche Mezzi e Veicoli

Tattica – Preparazione Piano e Calendario Mezzi.

Analisi fruizione dei veicoli Graduatorie e diagrammi

Costruzione di ipotesi di piano

Stima dei probabili risultati di comunicazione

Vincoli Cliente

Strategia Mezzi - Definizione di Obiettivi e Ruolo nel tempo.

Budget - MediaMix – Stagionalità

Eventi e supporti

Eventuali azioni e re-azioni

Approvazione

Del Cliente

Verifiche – Pubblicazione, Qualità e Raggiungimento Obiettivi

Giustificativi - Aziende e Istituti di Rilevazione e certificazione

PostValutazione - Tracking

Gestione Mezzi – Finalizzazione, Acquisto, Prenotazione, Preparazione e Pubblicazione


Controlli e verifiche individuazione delle criticit e delle aree di intervento correttivo

Controlli e Verifiche = individuazione delle criticità e delle aree di intervento correttivo


Tecnica della comunicazione pubblicitaria pianificazione dei mezzi pubblicitari anno 2006 2007

Controllo Giustificativi: caricamento, gestione ed analisi a posteriori della qualità degli spazi acquistati.


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