1 / 27

TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007

TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007 11 gennaio 2007 Antonio Margoni a.margoni@mcs.it. Stampa Periodica: 11.372 ~ 31 giorno Stampa Quotidiana: 4.192 ~ 12 giorno Radio Rai: 1.115 ~ 3 giorno

clark-dickerson
Download Presentation

TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007 11 gennaio 2007 Antonio Margoni a.margoni@mcs.it

  2. Stampa Periodica: 11.372 ~31 giorno Stampa Quotidiana: 4.192 ~12 giorno Radio Rai: 1.115 ~ 3 giorno Radio Commerciali: 5.135 ~14 giorno Tv Tabellare: 23.442 ~64 giorno Rai: 6.851 ~19 giorno Mediaset: 15.664 ~43 giorno Tv Tpromo+Tvendite: 2.211 ~ 6 giorno Media Planning = Ottimizzazione Numero medio di avvisi pro capiteGennaio – Dicembre 2005

  3. Televisione • Mezzo di massa e di grande impatto. • Adatto per buone coperture. • Sinergia tra messaggio verbale e scritto. • Attrae l'attenzione nonostante lo zapping. • Immagini, suoni, movimento, colore. • Coinvolgimento emotivo. • Autorevolezza. • Adatta alla costruzione di immagine. • Più ripetizioni nella giornata. • Riscontri immediati sulle vendite. • Flessibilità geografica (TV locali). • Sponsorizzazione programmi. • Possibilità di segmentazione. • Costoso. • Forte dispersione su target mirati. • Gli spettatori sono poco fedeli o fedeli a poco.

  4. Curve ascolto Adulti Bambini

  5. 1° semestre 2006 – Adulti – 3725 flight

  6. 1° semestre 2006 – Adulti – 3725 flight

  7. Non possono essere pianificati più di due spot per rubrica a settimana. Sipra si riserva la facoltà di modificare il giorno di programmazione nell’ambito della settimana richiesta Per Area Bonus non vengono garantiti genere e fascia oraria.

  8. SIPRA consiglia “nel rispetto della ripartizione del bacino, le rubriche Area Bonus e Moduli di Seconda Sera non devono superare il 15% della quota valore pianificata nella settimana”.

  9. AUDITEL - audience TV MTVS –Marketing TV Service monitoraggio campagne TV programmi, breaks e spot TV MEDIA SERVICE (MTVS) - promosponsorizzazioni e televendite BDP - Banca Dati Programmi - tipologia e genere dei programmi televisivi AGB monitoraggio campagne TV programmi, breaks e spot TV AdEx - monitoraggio investimenti pubblicitari SINOTTICA EURISKO - psicografia, consumi ed esposizione ai mezzi VEICOLI - listini, formati, calendari e politiche commerciali Le Indagini, le Rilevazioni, le Banche Dati

  10. Satellitari Adulti Bambini

  11. www.censis.it

  12. Radio • Selettivo: in modo differente RAI e Commerciali. • Rapidità di comunicazione. • Emittenti specializzate su target specifici. • Presenza di giovani. • Fruizione contemporanea ad altre attività. • Ascolto fuori casa ed in macchina. • Fruizione personale e carattere amicale. • Ricordo della pubblicità audio più elevato dell'audio-video. • Costi contenuti. • Molte ripetizioni del messaggio. • Flessibilità geografica (Radio locali). • Ascolti interessanti al mattino (prima degli atti di acquisto). • Curva d'ascolto e profilo antitetici alla televisione. • Utile per aumentare la frequenza di esposizione e come mezzo di supporto.

  13. Curve ascolto

  14. Ascolto per quarto d’ora % penetrazione Fonte: Audiradio 1° Semestre 2002

  15. 1° semestre 2006 – Adulti – 2787 flight

  16. 1° semestre 2006 – Adulti – 2787 flight

  17. AUDIRADIO - ascolto radiofonico Dati nazionali Dati provinciali AdEx - monitoraggio investimenti pubblicitari SINOTTICA EURISKO - psicografia, consumi ed esposizione ai mezzi VEICOLI - listini, formati, calendari e politiche commerciali RADIO & RETI – Autodichiarazione Certificata Le Indagini, le Rilevazioni, le Banche Dati

More Related