1 / 12

Medzinárodná komunikačná politika

Medzinárodná komunikačná politika. Doc. Dr. Ing. Elena Horská. Základná myšlienka:. Reklamné a marketingové posolstvo je kódované v jednej kultúre a dekódované v inej kultúre. Funkcia reklamy a podpory predaja.

charleen
Download Presentation

Medzinárodná komunikačná politika

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Medzinárodná komunikačná politika Doc. Dr. Ing. Elena Horská

  2. Základná myšlienka: Reklamné a marketingové posolstvo je kódované v jednej kultúre a dekódované v inej kultúre.

  3. Funkcia reklamy a podpory predaja • Intepretovať kvalitu a vlastnosti produktov a služieb v zmysle spotrebiteľských preferencií, želaní, symbolov a emotívnych prvkov • V súlade s kultúrnymi normami a čo najefektívnejším spôsobom Reakcia spotrebiteľa: • V zmysle jeho kultúry, jeho štýlu, pocitov, rebríčka hodnôt a postojov

  4. Rozhodnutia pri príprave reklamnej kampane • Štúdium cieľového trhu • Stanovenie rozsahu a miery štandardizácie • Stanovenie štruktúry komunikačného mixu na národnom – globálnom trhu

  5. Rozhodnutia pri príprave reklamnej kampane • Výber reklamnej agentúry • Tvorba reklamného posolstva • Výber reklamného média • Stanovenie rozpočtu na reklamnú kampaň • Hodnotenie efektívnosti reklamnej kampane • Organizovanie a koordinovanie reklamných aktivít

  6. Voľba reklamného posolstva • Snažiť sa nájsť podobnosti – štandardizácia • Akceptovať rozdiely – adaptácia • Štandardizácia: tvorba globálnej reklamnej kampane, postupná tvorba globálneho reklamného modelu • Adaptácia: nákupná motivácia, postavenie výrobku, jazykový faktor, legislatívne obmedzenia • Rozdielne značky: individuálny marketingový prístup • Globálna značka: lokálna reklamná kampaň • Globálne reklamné posolstvo komunikované rozdielnym spôsobom

  7. Veľtrhy a výstavy Faktory úspechu: • Lokalizácia veľtrhu a výstavy • Návštevníci veľtrhu a výstavy • Veľtržný stánok a personál veľtržnej expozície • Príprava na veľtržnú prezentáciu: • Príprava stánku • Príprava informačných materiálov • Príprava personálu • Plánovanie sprievodných akcií • Získavanie informácií o zákazníkoch, trhu a konkurencii

  8. Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax I. • SK – Agrokomplex • CZ • Brno: Salima, 2 – 5. 2010 • České Budejovice: Země živitelka 26.8 – 31.8. 2010 • HU • Foodapest: 21 – 24. 2. 2010 • PL • Polagra: 13 – 16.9. 2010 • http://www.polagra-food.pl/pl/

  9. Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax II. • Ukrajina: viaceré veľtržné akcie v Kyjeve • http://www.foodreference.com/html/ukraine-food-shows.html • Moskva: • World Food Moscow14 – 17. 9. 2010 • http://www.world-food.ru/eng/about/

  10. Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax III. • Nemecko: • Berlín, Dortmund, Dusseldorf, Frankfurt, Lipsko, Hamburg, Hannover, Kolín n/Rýnom, Mníchov, Norimberg • Berlin: Green Week 15 – 24.1.2010 • http://www1.messe-berlin.de/vip8_1/website/Internet/Internet/www.gruenewoche/englisch/index.html • Hannover: Agritechnica, • Norimberg: Brau, pivovarníctvo • BIOFACH: 17 – 20.2.2010 • http://www.biofach.de/en/default.ashx

  11. Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax IV. • Kolín nad Rýnom: • Anuga 8 – 12.10.2011 • www.anuga.com • ISM 31.1. – 3.2.2010 • http://www.ism-cologne.com/ • SIAL Francúzsko • Paríž, 17 – 21 oktober 2010, www.sial.fr • Brussel, Belgicko • European Seafood Exhibition, 27 – 29.4. 2010

More Related