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PRESENTACIÓN DE CADA UNO DE LOS ESTUDIANTES, CON UNA IDEA no viable DE UN NUEVO PRODUCTO

PRESENTACIÓN DE CADA UNO DE LOS ESTUDIANTES, CON UNA IDEA no viable DE UN NUEVO PRODUCTO. Actividad. Análisis de la Lectura del resumen del libro el océano azul. Presentación libre. SE TIENE UN NUEVO PRODUCTO, ELABORACION DE SALSAS, presentar 20 cambios a CHIMAY. 3.Concepción del producto

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PRESENTACIÓN DE CADA UNO DE LOS ESTUDIANTES, CON UNA IDEA no viable DE UN NUEVO PRODUCTO

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Presentation Transcript

  1. PRESENTACIÓN DE CADA UNO DE LOS ESTUDIANTES, CON UNA IDEA no viable DE UN NUEVO PRODUCTO

  2. Actividad. Análisis de la Lectura del resumen del libro el océano azul. Presentación libre.

  3. SE TIENE UN NUEVO PRODUCTO, ELABORACION DE SALSAS, presentar 20 cambios a CHIMAY

  4. 3.Concepción del producto • Generación de ideas • Métodos de creatividad • Creación del concepto de producto • Diferencia entre idea, concepto e imagen • Segmentación • Modelo de decisión de compra del consumidor • Prueba de concepto

  5. Modelo del Proceso de Decisión del Consumidor • Reconocimiento De La Necesidad • Búsqueda De Información • Evaluación De Las Alternativas Antes De La Compra • Compra • Consumo • Evaluación postcompra • descarte

  6. 4.Estrategia de mercadotecnia • Tamaño de mercado • Target(mercado objetivo) y comportamiento de compra • Posicionamiento • Competencia y participaciones de mercado • Definición de precio y políticas de comercialización • Presupuesto de la mezcla de mercadotecnia.

  7. 5.Creación del producto Dimensiones y características físicas

  8. 6. Marca, empaque, envase y aspectos legales • Marca • Empaque, envase, embalaje • Textos legales y normas oficiales mexicanas

  9. MARCAS Un Nombre, un término, un letrero, un símbolo o un diseño, o una combinación de ellos, coyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o de un grupo de vendedores y diferenciarlos de los de sus competidores. VALOR DE MARCA: Basado en el grado de lealtad a la marca, conciencia del nombre, calidad percibida, poderosas asociaciones de la marca y otras ventajas, como patentes, mercas registradas y relaciones en los canales. Ing. Miguel A. Colmenares D.

  10. SELECCIÓN DEL NOMBRE DE MARCA • Debe sugerir algo acerca de los beneficios y las cualidades del producto. • SOFITASA. PANASONIC, TELCEL. • Debe ser fácil de pronunciar, reconocer y recordar. • COCA-COLA, BMW • El nombre de la marca debe ser distintivo • PDV,TOYOTA, FRITO-LAY. • El Nombre debe traducirse facílmente a idiomas extranjeros. • SONY, FORD, DISNEY. • Se debe poder registrar y ofrecer proteción legal. • LEVI´S, PEPSI-COLA. Ing. Miguel A. Colmenares D.

  11. Imagen de marca Reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) como algo bueno y/o confiable por parte del consumidor. MENU

  12. Notoriedad de marca Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca

  13. Las actividades de diseñar y producir el recipiente o la envoltura de un producto EMPACADO • El Paquete incluye: • El recipiente principal del producto. (Tubo de crema dental) • Un empaque secundario que se desecha cuando se utiliza el producto. (caja que contiene la crema dental) • El empaque de envío necesario para almacenar, identificar y enviar el producto. (caja cartón corrugado que contiene seis docenas de de tubos de dentífrico) • El etiquetado. (Información impresa que aparece en o dentro del empaque) Ing. Miguel A. Colmenares D.

  14. DESEMPEÑA VARIAS FUNCIONES: • Identifica al producto o la marca. • Clasifica al producto. • Describe el producto (Fabricante, contenido, cómo utilizarlo, como utilizarlo sin riesgo, precio unitario, fecha de caducidad). • Promueve el producto (Gráficas atractivas). Varían desde muy sencillas, pegadas al producto, hasta complejas gráficas que son parte del envase. ETIQUETA Ing. Miguel A. Colmenares D.

  15. PAPEL DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS • Grupos de Clientes • Consumidores • Empleados • Accionistas • Proveedores • Factores del ambiente no controlables • Economía • Tecnología • Competencia • Leyes y Reglamentos • Factores Soc.y Cult. • Factores Políticos • Variables de MKT controlables • Producto • Precio • Promoción • Comunicación • Distribución INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Toma de Decisiones Proporcionar Información Determinar las Necesidades de Información • Gerentes de MKT • Segmentación de MK • Selección del MK objetivo • Programas de MKT • Ejecución y Control

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