Análise Sémica - Exemplo

1. Análise Sémica - Exemplo

3. “ERA UMA VEZ UMA GAROTA BRANCA COMO A NEVE. QUE CAUSAVA MUITA INVEJA NÃO POR TER CONHECIDO SETE ANÕES. MAS VÁRIOS MORENOS DE 1,80 M.” • “O Boticário. VOCÊ PODE SER O QUE QUISER” • “Mais de 2.300 lojas • Esperando por você. • www.boticario.com • 0800 41 3011”

4. PLANO ICÓNICO

5. Plano icónico (súmula / Denotação): • O plano icónico é composto, sobretudo, por um plano próximo de uma jovem morena, com cabelo comprido negro, olhos azuis, pele clara e maquilhada, com lábios pintados de vermelho, cuja cor combina com a bandolete e com as alças acetinadas do seu vestido de ganga. O actor, com aspecto atractivo, parece olhar o sujeito passivo. À esquerda, observa-se uma mão feminina cuidada, as unhas pintadas de um vermelho escuro, e que segura uma maçã vermelha, com um ar apetecível. Em plano de fundo, observa-se um céu azul com algumas manchas de nuvens. A marca do produto surge no canto superior direito. Também aparece texto nos planos superior e inferior esquerdos.

6. Funções da Linguagem • Função apelativa: • O olhar convicto, determinado, destemido, directo e frontal da modelo, que não se seduz pela maçã apetecível, símbolo tradicional da tentação. Tem a coragem de olhar nos olhos do espectador/sujeito passivo e de permitir que a olhem nos olhos; • A beleza da modelo, que parece convencida do que quer, ou sugere que está consciente do seu poder; • A combinação harmoniosa de duas cores primárias: Azul (céu, olhos da modelo, vestido); vermelho (maçã, cor das unhas da mão que estende a maçã, cor dos lábios, da bandolete e das alças do vestido da modelo).

7. Funções da Linguagem • Função fática: • O plano próximo da modelo que ocupa a quase totalidade do anúncio; • A modelo, que nos olha olhos nos olhos; a ousadia para tal; • A beleza e aparência provocatória da modelo; • A identidade incógnita de quem oferece a maçã; • A harmonia de cores; • O desinteresse da modelo pela maçã, que, nos contos tradicionais, é tentada pelo “fruto proibido”.

8. Funções da Linguagem • Função poética: • Imponência da modelo que ocupa a quase totalidade do anúncio, relegando os outros elementos para um plano secundário; • Siinédoque: mão anónima que evoca a bruxa má, a serpente; • Efeito suspense: anonimato da mão; • Analogia entre a maçã e a modelo, ambas apetecíveis, aprazíveis ao olhar e tentadoras; • Alusão aos contos de fadas e à passagem bíblica da maçã como fruto proibido.

9. Funções da Linguagem • Função emotiva (CENTRA-SE NO EMISSOR): • O conjunto icónico traduz ambiente de auto-confiança, auto-segurança, convicção, determinação, inabalabilidade, beleza, aparência sensual e atractiva da modelo; • Presença apetecível, aprazível e tentadora da modelo e da maçã; • Tentativa de levar à tentação. Está materializada na presença da mão que segura a maçã; • Alheamento e indiferença da modelo quanto à maçã; • Sonho, traduzido pelo cenário de fundo, composto por um céu azul com vestígios de nuvens.

10. Funções da Linguagem • Função metalinguística: • Boticário = auto-confiança + auto-segurança + determinação + beleza + apetecibilidade + aprazibilidade + tentação

11. Funções da Linguagem • Função informativa: • Mulher cuidada e aperaltada; • Mão que segura maçã; • Céu em cenário de fundo...

12. PLANO LINGUÍSTICO

13. Funções da Linguagem • Função poética: • Comparação: “uma garota branca como a neve”; • Referência aos contos de encantar: “Era uma vez”; • A pontuação que acentua uma ideia por frase e sugere um ritmo encantado. • Antítese: “não por ter conhecido sete anões. Mas vários morenos de 1,80 m”; • Referência à história da Branca de Neve, que comeu a maçã oferecida pela bruxa má: “garota branca como a neve”; “sete anões”; • Rima: “Pode ser o que quiser”.

14. Funções da Linguagem • Função apelativa: • Incita à compra do produto, através da referência aos actantes: “causava muita inveja”, “ter conhecido vários morenos de 1,80m”; • Expansão e êxito da marca: “Mais de 2.300 lojas”; • Apelo indirecto/subtil: • “Esperamos por você.”; • Relação ter-ser: “Você pode ser o que quiser”.

15. Funções da Linguagem • Função fática: • Referência às histórias de encantar: “Era uma vez”; • Indicação dos contactos: www.boticario.com / 0800 41 3011.

16. Funções da Linguagem • Função expressiva: • Elaboração de valorações subjectivas e emissão de juízos de valor: “causava muita inveja”; “vários morenos”.

17. Funções da Linguagem • Função referencial: tem o objectivo de informar de forma isenta, imparcial e objectiva o destinatário: • “sete anões”; “1,80m”; “mais de 2.300 lojas”; contactos; identificação da marca “Boticário”.

18. Funções da Linguagem • Função metalinguística: • Boticário = “garota branca como a neve” + “muita inveja” + “vários morenos de 1,80m” + “mais de 2.300 lojas” + “www.boticario.com” + “você pode ser o que quiser”

19. Modelo Actancial • Destinador: Boticário e a agência de publicidade que elaborou este anúncio. • Destinatário: público geral; público-alvo: mulheres; • Produto: Boticário; • Objecto: beleza, auto-confiança, sedução, determinação, inabalabilidade; • Objecto-valor: quando o sujeito passivo anseia projectar-se no mesmo ambiente que o sujeito activo (modelo) e gozar assim do objecto; • Adjuvantes (relação conjuntiva): ser mulher, apreciação pela beleza, ambição pela sedução, anseio pela auto-confiança, desprezo por tentações secundárias; • Oponentes (relaçãodisjuntiva): ser homem, admiração pelas histórias de encantar clássicas e o anseio de ser salva pelo príncipe, fraca auto-confiança, queda para as tentações mundanas, ausência de identificação com a modelo, cobiça pela maçã…

20. Modelo Actancial • Sujeito passivo: os sujeitos espectadores; • Sujeito activo / Actor: modelo; • Actante: Qualificativo: mulher de pele clara, maquilhada, cuidada, com lábios vermelhos, cabelo preto comprido, aparência sensual; Funcional: olhar fulminante, convicto, revelando auto-confiança, destemor, determinação, consciência do seu potencial e beleza; • Papel Actancial: Papel de Branca de Neve moderna, que não precisa da maçã nem do príncipe, pois tem “vários morenos de 1,80m” a cortejá-la; • Competência: (1) ao nível do domínio e manuseio do código (visual e linguístico), (2) ao nível do acesso monetário e ao nível (3) da identificação com o sujeito actor e valorização do objecto; • Sujeito Competente – manuseia o código, capaz monetariamente de adquirir o produto, valoriza o objecto e aprecia a marca; • Sujeito não competente: o oposto ao anterior; • Performance: aquisição e consumo do produto, neste caso, dos produtos da marca Boticário.

21. Semas • Sema nuclear: • Natureza inanimada do ícone maçã; natureza fabricada do ícone vestido; natureza humana do ícone mulher; • Género feminino do lexema; “garota”, Carácter plural do lexema “anões”.

22. Semas • Núcleo sémico: • Natureza humana + natureza viva + género feminino + vestida do ícone mulher. • Natureza inanimada + natureza comestível do ícone maçã

23. Semas • Sema diferencial: • Natureza viva do ícone mulher versus natureza morta do ícone maçã.

24. Semas • Sema comum: • Natureza morta dos ícones vestido e maça. • Natureza viva dos ícones mulher e mão.

25. Semas – Sema Contextual • (1) Um sema contextual possível é a determinação / auto-confiança, sugeridas pelo sujeito activo. Nota-se em certos índices: Olhar implacável, frontal, directo, destemido, determinado, olha nos olhos (ícone mulher) + aspecto atraente + indiferença pela maçã (ícone), apesar desta aparentar tentação e a mão oferente (ícone) ser cuidada.

26. Semas – Sema Contextual • No plano linguístico, surgem os lexemas: “causava muita inveja”, “ter conhecido (...) vários morenos de 1,80m”, “você pode ser o que quiser”, que corroboram o sema contextual da sedução e da capacidade inabalável de conquista e sedução.

27. Semas – Sema Contextual • (2) Referência à Branca de Neve (moderna): • A modelo tem vários índices: brancura da pele, beleza, cores da roupa semelháveis às da Branca de Neve. • Presença da maçã, típica da história clássica, em que esta é oferecida pela bruxa má. • Esta mão anónima pode significar uma figura misteriosa e amedrontável, embora o aspecto cuidado da mão (unhas) procure contrariar esta ideia. Dubiedade. “Nem tudo o que luz é ouro”. • O uso dos lexemas “garota branca como a neve”, “sete anões”.

29. Isotopia • Existe isotopia, isto é, há uma relação entre o showing e o telling. Tanto no plano icónico como no linguístico, há sintonia nos dois grandes semas identificados. Denota-se uma convergência entre o showing (determinação / parecença com a Branca de Neve) e o telling (“causava muita inveja”, “você pode ser o que quiser” / “garota branca como a neve”, “sete anões”).

30. Interpretação Temática • O tema da sedução, atractividade, determinação, sensualidade está presente no sujeito activo, que é detentor de todo este objecto. • Existe uma relação ter-ser. Isto é: se usar os produtos da marca Boticário será sedutora, conhecerá “vários morenos de 1,80m”, será cortejada, desejada, sedutora, auto-confiante, destemida, olhará a vida de frente... • Mito: “Você pode ser o que quiser”. “Basta querer para acontecer”.