互联网媒体的应用 The adoption of Internet Media

1. 互联网媒体的应用The adoption of Internet Media 2009年09月 By Coooolpet

2. 互联网媒体的分类The Classification of Internet Media • 门户类 (gateway type) 新浪、搜狐、网易、雅虎 eg. Sina.com, sohu.com, netease.com, yahoo.com etc. • 杂谈类 (information exchange) 天涯、百度帖吧、MOP etc , tianya, baidu, Mop, etc • 垂直类 (vertical ?) 狗民网、爱狗网、宠物中国 etc, goumin.com, aigou.com, chinapet.com • BBS 各地区动保论坛 area animal protection forum • 视频类 Video 土豆网、酷6、优酷 etc tudou.com, ku6.com, youku.com, (equivalent Youtube) • 社区类 Social Networking 开心网、校内网、Face book etc kaiixin001.com, facebook, etc

3. 互联网上可利用的工具

4. 如何将互联网媒体运用到最大化？ How to use internet media at its best?

5. 软文 通过与互联网媒体建立良好的媒体关系，将正面的、积极的、具有时效性的新闻稿件进行传播。 优点：利于互联网媒体转载 增大曝光量，有利益SEU优化 缺点：对时效性及新闻性具有一定要求，传播时间较短 适合项目：针对动保中新闻性事件。社会关注度较高事件。

6. 专题 通过深入全面细致的报道，将动保组织需要传达给公众的声音最大化，持久化 优点：全面、持久性传播，可同时承载文字、图片、视频 缺点：需要大量的素材及资料，媒体配合度较低 适合项目：公众教育、单一事件回顾

7. 视频【事件类、访谈类】 目前常见的视频分为两种，事件类和访谈类。事件类主要以动保组织自己拍摄的内容为主要素材，访谈类分为录播和直播两种播放形式 优点：传播内容真实，易被网民自主传播 缺点：对网速、拍摄技巧、后期编辑有一定要求 适合项目：公众教育、纪实性救助项目、寄/领养

8. 博客【Blog】 大众化自主平台，可由博主自行添加、上传、修改文字、图片、视频等非反动言论、图片等。 优点：无需媒体关系支持，可反复修改调整 缺点：受媒体平台网速制约，耗费时间 适合：群体呼吁性事件承载，无自主网络平台的动保组织宣传阵地

9. 口碑 口碑营销是指通过论坛发帖、转载的形式针对受众人群开展软性教育的一种方法。也就是大家常说的BBS发帖 优点：传播速度快，覆盖人群多 缺点：需要一定的传播策略 适合项目：紧急事件、软性教育

10. 如何建立良好的媒体关系？ How to build a good relationship with internet media?

11. 媒体关系发展目标 The 4S concept ofinternet media 通过全面细致的媒体资料、主动积极的针对性媒体沟通、全面的媒体互动解决方案、完善的媒体关系管理与对媒体需求的敏锐感觉和及时反应，获得优秀媒体的最大满意度，进而实现动保组织在社会中影响力的持续增长与核心竞争力的提升 • “Smell” • 跟踪核心媒体的需求变化 • 跟踪网络传播的变化与机会 • 跟踪网络新技术的发展 • 保持项目合作的灵活性 • 建立有效的沟通运作机制 • “Sales/marketing” • 完善媒体软性传播渠道 • 建立媒体伙伴关系 • 进行媒体目标营销与主动营销 • 使健康的媒体关系成为一种资源 • “Satisfaction” • 对媒体提供良好的服务 • 实现媒体满意度的最大化 • “Supply” • 具有很强的沟通能力 • 保证有较强的网络互动项目开发能力 • 提供有媒体针对性的媒体合作方案 • 保持一定规模的核心媒体关系网 媒体关系4S理念

12. Thank you