Ing. Martina Juříková, P h .D. lide.fmk.utb.cz Jurikova@fmk.utb.cz

1. Seminář k bakalářské práci Ing. Martina Juříková, Ph.D.http:// lide.fmk.utb.cz Jurikova@fmk.utb.cz

2. Zpracování bakalářské práce Cíle Hlavní cíl předmětu: napsat a obhájit vynikající bakalářskou práci Dílčí cíle TOHOTO semináře: „oživit“ znalosti metodiky tvůrčí práce, doporučených citačních norem konzultovat průběh zpracování bakalářské práce

3. ZÁKLADNÍ POŽADAVKY NA BP • OBSAH – bakalářská práce prokazuje: • schopnost studenta(ky) uplatnit teoretické poznatky z jednotlivých disciplín k řešení dané situace • schopnost studenta analyzovat a řešit marketingový (komunikační) problém a vyvodit návrhy a doporučení pro jeho řešení →Empirický charakter • JAZYK, STYLISTIKA: Ne „volná tvorba“, ale odborný text • ÚPRAVA: dle Směrnice rektora UTB č. 15/2010 • ROZSAH: 40 – 50 stran v šabloně UTB (od úvodu po konec závěru), tj. min. 72 tis. znaků včetně mezer

4. Postup zpracování BP

5. Postup zpracování BP HOTOVO! • Zimní semestr: • Téma • Tvorba BP + 3 konzultace s vedoucím BP • Podklady = zadání = zásady • Zápočet • Letní semestr: • Sepsání, konzultace • Odevzdání • Přihlášení k SZZ • Hodnocení • Obhajoba

6. Postup – letní semestr 1. SEPSÁNÍ BP V DANÉ STRUKTUŘE – VIZ DÁLE + NEPOVINNÉkonzultace s vedoucím BP 2. ODEVZDÁNÍ BP do 25. 4. 2014: - 2x tištěná verze (z toho 1 v deskách), -  1x na CD s popisem (Autor, název, rok) - 1x „nahrána“ do Portálu v PDF + vloženy údaje o ní (anotace, klíčová slova) 3. PŘIHLÁŠENÍ K SZZ do 2. 5. 2014    4. HODNOCENÍ BP vedoucím a oponentem bude v Portálu 5. OBHAJOBA BP i celé SZZ v termínu 19. 5. 2014  - 30. 5. 2014

7. Zpracování bakalářské práce Struktura bakalářské práce Úvod I. Teoretická část Metodika práce II. Praktická (analytická) část Závěr Seznam literatury Seznam příloh, obrázků, grafů

8. Úvod • Odůvodnění volby, zajímavosti, aktuálnosti tématu • Formulace hlavního cíle (kam práce spěje?), za jakým účelem (k čemu budou využity výsledky?) • Nástin, jak se bude práce odvíjet (co bude součástí jednotlivých částí, příp. kapitol, jaké zdroje a analýzy budou použity…) • Tzn. • Úvod = odpovědi na otázky: proč jste zvolili téma, čeho hodláte dosáhnout a jak budete postupovat.

9. Bakalářská práce Teoretická část • teoretická východiska SPECIFICKY, KONKRÉTNĚ k tématu NIKOLIV OBECNĚ, čerpat z více zdrojů v rámci 1 kapitoly • NEJEN CITACE, autorský (parafrázovaný) text by měl převažovat, uvádět PŮVODNÍ zdroje • Teoretická část odpovídá na otázky: • kdo již o daném problému psal? Necitovat „dámy X a Y“, autory netitulovat • jaké různé přístupy k řešení problému je možné v literatuře najít? • který z vymezených teoretických přístupů využíváte ve své práci? • Hlavní prameny informací • 1) knihy (sborníkové práce a monografie), 4) internetové zdroje • 2) časopisecká literatura a jiné zdroje (skripta), 5) normotvorné zdroje • 3) databáze, HELP: Služba knihovny UTB: IVA

10. Metodika práce – tj. formulace: • Cíle práce – resp. jeho upřesnění, odpověď na otázku: Kam práce spěje?, příp. účel práce – K čemu budou sloužit výstupy práce? • Výzkumné otázky • Metod(y): • jaké konkrétní analytické či výzkumné metody budou využity a proč? (historická metoda, srovnávací analýza, textová analýza, rešerše médií, marketingový průzkum zákazníků či konkurence apod.)? • proč si zvolil/a právě tyto metody, jaké jsou jejich výhody a omezení při řešení daného problému?

11. II. Praktická (analytická) část • u srovnávací metody – nastavení kritérií a jejich objektivní hodnocení, např. posouzení komunikačních nástrojů dle zacílení, timingu, ek. efektivity, návratnosti, souladu s korporátním designem atd. • U kvalitativního i kvantitativního výzkumu - metodika průzkumu - velikost vzorku, kde, kdy, jak a proč byl osloven + vyhodnocení stěžejních otázek • Za každou analýzou dílčí závěr, na konci praktické části hlavní zjištění analýz(y) – např. shrnutí do SWOT problému, situace… • vhodné je uvést i limity použitých metod (finanční, personální, jiné..) • Výsledky analýz + interpretace! • z OBJEKTIVNÍCH (podložených) analýz je třeba vyvodit závěry a doporučení

12. Závěr práce • Tj. odpovědi na otázky: • Dosáhli jste cílů, které jste si stanovili? • Zodpověděli jste výzkumné otázky práce? • Co stěžejního (inovativního) navrhujete, doporučujete? • Jaké jsou limity a možnosti realizace vašich návrhů? • V čem přesně spočívá Váš osobní přínos k řešení problematiky? • Jak Vás osobně práce na daném tématu obohatila? • Jakým způsobem by bylo možno (nebo nutno) na zkoumání daného problému pokračovat?

13. Práce se zdroji – doporučení: • Věnujte dostatek času rešerším odborných zdrojů • Dbejte na jejich pestrost (knihy, časopisy, internet, diskusní fóra, konference, sborníky, odborné databáze, TV, rozhlas, …) • Inspirujte se v seznamu literatury v pracích na podobné téma • www.knihovna.utb.cz (DSpace – úložiště kvalifikačních prací na UTB) • Upřednostňujte ověřené zdroje (internet není všemocný) • Dbejte na aktuálnost odborných zdrojů • Nevyhýbejte se cizojazyčné literatuře 13

14. Metody citování literatury • Přímá citace – Jedná se o doslovné převzetí části textu. Přímá citace se uvádí v uvozovkách nebo kurzivou. • Parafráze – Jedná se o volně přeformulované myšlenky jiného autora. Dejte však pozor na to, abyste neuváděli převzaté myšlenky do zcela jiného kontextu. Parafráze je většinou oddělena odstavcem. • Obecně známá informace – Obecně známé informace se citují pouze v případě, že doslovně přebíráte text z jiného zdroje. Příkladem obecně známé informace je např. “Evropská unie se 1. května 2004 rozrostla o 10 států na stávajících 25 členů.“ U každé citace i parafráze je třeba uvést zkráceně zdroj!!!!

15. Více na http://iva.k.utb.cz/?page_id=5476

16. Citace odborných zdrojů • Každý zdroj citujte! • Doporučení: zaznamenávejte si použité zdroje průběžně • Dodržujte jednotnou formu citování v celém textu • Necitujte zdroje, které jste v práci nepoužili!  • Generátor citací: http://www.citace.com/generator.php Nové trendy v marketingu, 21. 11. 2007 6. prosince 2007 16 2

17. Citace – užitečné odkazy: • Citační tahák: http://iva.k.utb.cz/?page_id=433 • Odkazy v textu a bibliografický záznam: http://iva.k.utb.cz/?page_id=5476 • Harvardský systém: http://iva.k.utb.cz/wp-content/uploads/harvardsky-system.pdf

18. Formální úprava BP Dle Směrnice rektora č. 15/2010: Jednotná formální úprava závěrečných prací, jejich uložení a zpřístupnění http://web.utb.cz/cs/docs/smernice_r15_2010.pdf Příloha 1.A šablony pro Word aj. Doporučuji psát přímo do šablony…

19. Neméně důležité: Odbornost jazyka stylistika logická návaznost

20. HARMONOGRAM BP • 1. 10. 2013    Zveřejnění témat BP • Do 21. 10. 2013 výběr tématu a vedoucího • do 31. 1. 2014    Odevzdání podkladů pro BP – MKS • 14. 2. 2014    Zveřejnění okruhů ke státním závěrečným zkouškám • od 7. 4. 2014  do 11. 4. 2014 Vyzvednutí oficiálního zadání BP v sekretariátu ústavu – MKS • do 25. 4. 2014    Odevzdání BP - MKS • do 2. 5. 2014    Přihlášení k SZZ • 19. 5. 2014  - 30. 5. 2014 Státní závěrečné zkoušky • 14. a 15. 7. 2014 Promoce

21. Zpracování bakalářské práce Dotazy, konzultace: Martina Juříková jurikova@fmk.utb.cz mobil: 725 549 822 Lide.fmk.utb.cz/martina-jurikova