1 / 24

Bakgrund

Bakgrund. Startade 1907 i Kungsbacka av Beda Hallberg med huvudsyftet att hjälpa tuberkulosdrabbade barn. Konkurrenssituation idag. En tuff situation med internationella och nationella hjälporganisationer, som alla ber om pengar. Dessutom har skolbarn och lärare fullt upp varje dag…. År 1999.

asis
Download Presentation

Bakgrund

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Bakgrund • Startade 1907 i Kungsbacka av Beda Hallberg med huvudsyftet att hjälpa tuberkulosdrabbade barn.

  2. Konkurrenssituation idag • En tuff situation med internationella och nationella hjälporganisationer, som alla ber om pengar. • Dessutom har skolbarn och lärare fullt upp varje dag…

  3. År 1999 • Vikande intäkter • Svagt engagemang • Låg kännedom och kunskap

  4. Kommunikativa målgrupper • Skolbarn, lärare och skolledare. • Lokalkommittéer, beslutsfattare och föräldrar. • Allmänheten.

  5. Åtgärder 2000 • Fokusera på ett budskap. • Engagera skolbarn och lokalkommittéer. • Börja annonsera i TV.

  6. 2 kampanjperioder • Rekrytering (höst / vinter). • Försäljning (vår).

  7. Huvudbudskap • Det finns fattiga barn i Sverige som Majblomman kan hjälpa.

  8. Fattiga barn? • Fattiga svenska barn är inte svältande eller undernärda. • Ett utanförskap pga av att vardagsekonomin inte räcker till.

  9. Budskapskontinuitet • Fattiga barn - budskapet skall genomsyra alla aktiviteter och förstås av barn och vuxna.

  10. Kommunikationens uppgift • Förmedla känslan av att inte kunna få det som vid en första anblick verkar självklart.

  11. Insikt • Om man förstår vill man sälja. • Om man förstår vill man köpa.

  12. Rekryterings - DR 2005

  13. Film 2004

  14. Resultat 2000 - 2006 • Kännedom från 2% till 55%. • Intäkter från 24 MKr till 40 MKr årligen.

  15. 2007 • Öka fokus på affärsidén ”Barn hjälper barn” för att öka engagemang och kännas mer nutida.

  16. Rekryteringskampanjen • En filmskola med Felix Herngren till alla mellanstadielever i Sverige. • Barnen lär sig vad Majblomman står för och vad de själva kan bidra med. De får tips om hur man berättar detta med hjälp av film.

  17. Film

  18. Insamlingskampanjen • Barnens filmer laddades upp på Majblommans hemsida och några filmer visades på TV och på bio.

  19. Några filmer

  20. Sammanfattning • Bestäm målgrupper och syftet med kommunikationen. • Fokusera på ett budskap även om man vill berätta många saker. • Försök hitta det som berör, dvs ”når in”. • Satsa sedan på att ”nå ut”.

More Related