1 / 8

Integrated Marketing Communication

Integrated Marketing Communication. Oleh M. Eko Fitrianto @fitrianto2001. Tujuan. Mendiskusikan proses dan keunggulan IMC dalam mengkomunikasikan NILAI pelanggan Mendefinisikan 5 bauran promosi Menguraikan langkah-langkah promosi yang efektif. Bauran Promosi.

ananda
Download Presentation

Integrated Marketing Communication

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Integrated Marketing Communication Oleh M. EkoFitrianto @fitrianto2001

  2. Tujuan • Mendiskusikanprosesdankeunggulan IMC dalammengkomunikasikan NILAI pelanggan • Mendefinisikan 5 bauranpromosi • Menguraikanlangkah-langkahpromosi yang efektif

  3. BauranPromosi • Paduandariperiklanan, promosipenjualan, hubunganmasyarakat, penjualan personal, dansaranapenjualanlangsunguntukmengkomunikasikannilaipelanggansecarapersuasifdanmembangunhubunganpelanggan Komunikasi Secara Tujuan Marketing Mix Nilaipelanggan Persuasif Hubunganpelanggan

  4. Bauranpromosi • Periklanan : Presentasiterbayar, sponsorship.  penyiaran • Promosipenjualan : Insentifjangkapendekuntukmendorongpembelian realokasibiayapromosikehargaproduk • Hubunganmasyarakat : Membangunhubunganbaikuntukpublisitas, membanguncitra diberitakanbaik • Penjualan personal : presentasipribadiolehwiraniaga Face to face • Pemasaranlangsung : Hubunganlangsungdengankonsumen yang ditargetkansecaracermat menggunakan media (surat, e-mail, internet, dll)

  5. KomunikasiPemasaranTerintegrasi • Mengintegrasikandanmengkoordinasikanberbagaisalurankomunikasiperusahaanuntukmenghantarkanpesan yang jelas, konsistendanmenarik. Pesanygkonsisten, jelasdanpersuasif

  6. Proseskomunikasi Penyandian Pengartian Media Pengirim Pesan Penerima Noise Feedback Respon

  7. Langkah-langkahmengembangkankomunikasiefektif • Identifikasipemirsasasaran pembelipotensialataupenggunasaatini • Menentukantujuankomunikasi • 6 tahapKesiapanpembeli : Kesadaran pengetahuan  rasa suka preferensi keyakinan pembelian • Merancangpesan idealnyapesanharusmendapat AIDA • Isipesan : Rasional, Emosionaldan Moral • Memilih media  Pribadidan non pribadi • Memilihsumberpesan Endorser • Mengumpulkanumpanbalik

More Related