1 / 31

PENGUKURAN GAYA HIDUP

PENGUKURAN GAYA HIDUP. Dr. Ir. Lilik Noor Yuliati, MFSA Departemen IKK, FEMA IPB. Pokok Bahasan. Definisi gaya hidup Gaya Hidup dan Proses Konsumsi Analisis Psikografis. TIU.

alina
Download Presentation

PENGUKURAN GAYA HIDUP

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PENGUKURAN GAYA HIDUP Dr. Ir. Lilik Noor Yuliati, MFSA Departemen IKK, FEMA IPB

  2. Pokok Bahasan Definisigayahidup Gaya HidupdanProsesKonsumsi AnalisisPsikografis

  3. TIU Setelah mengikuti kuliah ini, mahasiswa dapat menjelaskan definisi hidup gaya, pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumsi dan cara pengukurannya dengan AOI

  4. Definisi Gaya Hidup • Pola dimana orang hidup dan menggunakan uang dan waktunya (Engel, Blackwell, Miniard 1995) • Mencerminkan pola konsumsi yang menggambarkan pilihan seseorang bagaimana ia menggunakan waktu dan uang (Mowen & Minor 1998)

  5. Lifestyle and the Consumption Process • Lifestyle • (How we live) • Activities • Interests • Like/dislikes • Attitudes • Consumption • Expectations • Feelings • Behavioral Impact • Purchases • How • When • Where • What • With whom Consumption • Where • With whom • How • When • What Lifestyle Determinants • Demographics • Subculture • Social class • Motives • Personality • Emotions • Values • Household • Culture • Past experiences

  6. Lifestyle: Who We Are, What We Do • Lifestyle mencerminkanpolakonsumsi yang menggambarkanpilihanseseorangbagaimanaiamenggunakanwaktudanuang • Lifestylesmenggambarkanbagaimanaorangmengalokasikanpendapatan: • Untukbarangdanjasa yang berbeda • Untukalternatifspesifikdalamkategoriproduk • Perspektifpemasarangayahidup: mengelompokkanmerekaatasdasar: • Hal yang merekainginlakukan, • Bagaimanamerekamenggunakanwaktuluang

  7. Gaya hidup • Gaya hidupsebagaiidentitasgrup • Lifestyles adalah pernyataan tentang siapa yang berada dalam satukelompokmasyarakat • Setiap orang dalamkelompoktsbmenambahkan individualitas mereka sendiri untuk gaya hidup yang dipilih. • Produkmembentukgayahidup • Konsumenseringmemilikproduk, jasa, danactivitaskarena mereka berhubungan dengan gaya hidup tertentu. • Lifestyle Marketing Strategies fokuspadapenggunaanprodukdalamtataransosial yang dinginkan

  8. Keterkaitan Produk & Gaya Hidup People, Products, and Settings are Combined to Express a Certain Consumption Style. Product Person Lifestyle Setting

  9. Keterkaitan Produk & Gaya Hidup • Lifestyle Marketing Perspective • Pemasarharusmelihatpolaperilakuuntukmemahamikonsumen. • Pemasarharusmengidentifikasiprodukdanjasayang tampaknya terkait dalam benak konsumen terhadap gaya hidup tertentu • Product Complementarityterjadi ketika arti simbolik dari produk yang berbeda terkait satu sama lain. . • Set produktersebut , disebutConsumption Constellations, digunakanolehkonsumenuntukmendiifinisikan, mengkomunikasikan, danmelakukanperansosial. Contoh: jam tangan Rolex, BMW dantas Gucci .

  10. Forms of a Psychographic Study: Lifestyle Profile Product-Specific Profile Study That Uses Personality Traits as Descriptors General Lifestyle Segmentation Product-Specific Segmentation Analisis Psychographic Definition of Psychographics: Melibatkan ".. penggunaan psikologis, faktor sosiologis, dan antropologis ... untuk menentukan bagaimana pasar tersegmentasi oleh kecenderungan kelompok dalam pasar - dan alasan mereka - untuk membuat keputusan tertentu tentang suatu produk, orang, ideologi, atau memegang sikap atau menggunakan media.

  11. Pengukuran Gaya Hidup • Variabel demografi mencari target market • Variabel demografi menyediakan pemasar segmen yang mempunyai wawasan lebih • Studi psikografis terdiri dari statement yang panjang yang dapat menangkap aspek konsumen yang relevan: • Kepribadian • Insyarat motif • Sikap • Kepercayaan dan nilai

  12. Karakteristik Gaya Hidup • Lifestyles adalah fenomena group • Lifestyles meliputi aspek hidup yang bermacam-macam • Lifestyles menyiratkan minat pada kehidupan • Lifestyles berbeda-beda menurut varibel sosial yang relevan

  13. Pengaruh pada Gaya Hidup Budaya & Masyarakat Harapan & NilaiGrup & Inndividu PolagayaHidup & NIlai KeputusanPembelian Reaksipasar

  14. Pendekatan Studi Gaya Hidup • Interdisiplin ilmu : antropologi, soisologi, psikologi dan ekonomi • Profil psikografi konsumen yang diperoleh dari pengukuran berasal dari aspek perilaku konsumen yang berbeda-beda: • Produk dan jasa yang dikonsumsi • Aktivitas, minat dan opini • Sistem nilai • Ciri kepribadian dan konsep diri • Sikap terhadap klas produk

  15. The Nature of Lifestyle Measurement of Lifestyle Attempts to develop quantitative measures of lifestyle were initially referred to as psychographics. Measures include: 12-15

  16. Psychographics Analysis • Definisi : Cara menggambarkan segmen konsumen dalam hal bagaimana mereka hidup, bekerja dan bermain • Digunakan untuk penelitian kuantitatif gaya hidup, kepribadian dan karakteristik demografi • Dalam prakteknya digunakan untuk menganalisis gaya hidup konsumen dengan menganalisis aktivitas, minat dan opini • Analisis tersebut berupa seperangkat dimensi (faktor) yang kemudian dimensi tersebut digunakan pada formulasi kategori populasi konsumen

  17. Pengukuran Gaya Hidup • Peneliti psikografis menggunakan pertanyaan yang disebut pernyataan AIO = cara hidup diidentifikasi dengan • Activities (work, hobbies etc.)  mengindikasikan apa yang dilakukan, dibeli, bagaimana menghabiskan waktu • Interests (what kind of parties?)  tingkat keinginan atau perhatian, fokus pada preferensi atau prioritas atas pilihan • Opinions (political, social, etc.)  pandangan atau perasaan konsumen tentang topik peristiwa dunia, lokal, moral, ekonomi, dan sosial; merupakan jawaban sbg respon dari stimulus ; digunakan untuk mendeskripsikan penafsiran, harapan dan evaluasi

  18. Pengukuran Gaya Hidup Sumber: Solomon 1999)

  19. AIO measures (agree/disagree) • I always shop for discounts (A) • I always check prices of even small items (A) • In my opinion, saving money is better than spending it (O) • When I buy clothes, I look for fashion, not comfort (I) • I like parties with a lot of music and talk (I) • I like to be part of the latest trends (I) • People who give similar responses to a set of similar scales are in the same segment; can be targeted

  20. AIOPsikografis Pria Pengguna Facial Wash

  21. AIOPsikografisPriaPengguna Facial Wash

  22. AIOPsikografisPriaPengguna Facial Wash

  23. AIOPsikografisPriaPengguna Facial Wash

  24. AIO Psikografis An Innovative Adoption Study on Taipei Municipal Wireless Services

  25. AIO Psikografis An Innovative Adoption Study on Taipei Municipal Wireless Services

  26. AIO Psikografis An Innovative Adoption Study on Taipei Municipal Wireless Services

  27. AIO dg analisis faktor

  28. AIO dg analisis faktor

  29. AIO dg analisis faktor

  30. AIO dg analisis faktor

  31. AIO dg analisis K-MEANS CLUSTER • Segmentasi gaya hidup pada mahasiswa program studi Pemasaran universitas kristen petra • Menggunakan k-means cluster dan b plot  pandangan mahasiswa : • mahasiswa dinamis • Mahasiswa pencari identitas • Mahasiswa konservatif trend-setter

More Related